「五一」假期，遊客出遊熱情高漲，全國多地景區再現「人山人海」。5月5日，攜程發布《2024「五一」假期旅行摘要》。攜程數據顯示，「五一」假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境游增速高於國內遊，下沉市場成長率高於一二線市場。這兩股力量交織，正成為影響中國旅遊市場未來發展的重要力量。
小縣城跑贏大都會下沉市場成長率超越一二線城市
「五一」假期，最熱門的旅遊目的地依序為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅遊熱門目的地的常客。
同時，旅遊下沉化趨勢更加明顯，反映在旅遊訂單年增率上，一二線城市小於三、四線城市，三、四線城市小於縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增加11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣旅遊目的地，旅遊訂單平均成長36%。
攜程研究院產業分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場基數較低，成長空間更大。同時，遊客追求更鬆弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相較於一二線城市的“人擠人”，下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。而且，比起一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。「五一」假期，縣域市場飯店間夜均價僅一二線熱門城市均價的一半。
旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元，以及旅遊市場供給面、需求面的結構性變化。從需求面看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從第一線中心城市往三四線甚至縣城走，日後將愈發普遍。從供給面看，高鐵交通基建的完善，提高了三、四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅遊供給也不斷完善。今年以來，攜程平台上新增縣域景區近千家。另據不完全統計，2023年12月以來，10個省級行政區共新增127家4A級景區，其中65%都分佈於縣城及縣級市。
綠色遊領跑五一「四色」旅遊盛開
「五一」假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節現場蹦迪，釋放身心，追求鬆弛感成為遊客的最愛。公園露營、戶外健行、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色「洗眼」之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年「五一」假期的旅遊關鍵字。
久居樊籠裡的都市人群，發起尋找家門口現實版“綠野仙蹤”行動，用萬物生長的滿眼綠色“洗眼”，杭州“柳浪聞鶯”、黃山西溪南濕地、信陽波爾登森林公園、鞍山千山等景區“綠到發紅”，吸引不少遊客開車前往。杭州、上海、南京、廣州、北京、蘇州、濟南、天津、成都、武漢是「五一」假期週邊遊最熱門城市。「五一」假期，露營類景區、山岳類景區搜尋熱度較去年同期分別成長16%、35%。
有人選擇到遙遠的大西北曠野遊玩，親近大自然。「五一」假期，在嚮導包車訂單中，約四分之一訂單為奔赴「曠野」的綠色之旅，青甘環線、新疆環線、呼和浩特草原環線等熱門環線包車遊訂單同比增長近4成。
博物館遊學以及各地推出的豐富多彩的非遺活動，讓遊客在假期中感受文化盛宴。「五一」假期，國內主要博物館門票訂單年增10%以上，北京、瀋陽、成都、西安、開封等城市博物館門票訂單總量比較靠前，海口、福州、南寧等南方降雨城市博物館訂單增速靠前，年比2.5倍以上成長。「五一」假期，紅色旅遊相關景區訂單較去年同期成長超2成，北京、延安、南京、丹東、安陽、淮安、上海、長春、邯鄲、嘉興等地紅色旅遊景區最為熱門。
