剛結束的「五一」假期，國內旅遊出遊人次、國內遊客出遊總花費等多個數據超過2019年同期水平，新玩法、新動能、新風向、新增量等多重「新」意不斷湧現，打造出更豐富多元的消費新圖景。
花式玩法注入新活力
冰雪雖然消融，雪場卻沒有沉寂。來自南京的王女士沒想到，這個假期帶著孩子在長春「打卡」的雙軌滑車、高空滑索等娛樂項目，竟是天定山滑雪場「換裝」而來。
「探索四季運動新玩法，讓滑雪場的夏天同樣值得期待。」天定山旅遊度假小鎮工作人員蔡慧瑜告訴記者，透過四季旅遊、研發、住宿等業態聯動運營，小鎮89棟民宿假期幾乎天天滿房，未來也計畫引進精品夏季運動賽事，以文旅體融合發展豐富遊客遊玩體驗。
除了雪場“不打烊”，多地乘“熱”而上，將資源禀賦與國風國潮、賞花露營、主題集市等“流量密碼”打通盤活，著力滿足遊客多元化和個性化需求。
新疆克拉瑪依市利用戈壁、山地、沙漠等自然資源，開展低空飛行、無人區穿越、越野騎行等特種旅遊項目；重慶打造的潮店體驗路線，以“巴適”“開胃”“多巴胺”三大主題串聯起不同特色的門市；遊客在西安快閃市集不僅可以欣賞國風舞蹈等演出，還能沉浸式體驗古法敲背、陶瓷繪畫、蹴鞠遊戲…
把白天交給「City Walk」（城市漫步），夜晚留給「City Drink」（城市之飲）。伴隨各地氣溫逐漸回升，暴走奔波後享受不同風味的精釀，成為不少年輕人「打開」陌生城市的新方式。
文化和旅遊部數據顯示，已納入監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較2023年「五一」假期增長6.9%。
換新促銷激發新動能
推動汽車換「能」、家電換「智」、家裝廚衛「煥新」…「五一」期間，消費品以舊換新等多種折扣促銷活動啟動「假日經濟」一池春水，商務部重點監測零售企業汽車、家電、家具銷售額較去年同期分別成長4.8%、7.9%、4.6%。
「活動發放的汽車消費券總額300萬元，每台車最高補貼4000元。除了置換補貼，還有其他優惠，總體力度還是很吸引人的。」3日一早，「浙裡來消費·2024汽車消費嘉年華」在紹興進行，市民陳女士與家人仔細了解多種車型的優惠價格。
記者梳理發現，「五一」前夕，福建、山東、浙江、上海、廣東等多個省市陸續發布消費品以舊換新的實施方案和操作細則，明確了消費者參與汽車、家電等以舊換新的支持範圍和補貼細則。商家也紛紛瞄準這一銷售窗口，相繼拋出力度空前的優惠政策。
人潮湧動、煙火升騰中，舌尖上的美味不可或缺。
5月4日夜間10點，北京知名餐飲街簋街，胡大餐廳門口坐滿排隊等位的顧客。
「這個假期，店裡每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。」胡大餐廳總經理郭冬介紹說，各門市延長營業時間、加派人手，食材也依照比平日增加約50%的量進行儲備。
「五一」假期，商務部重點監測餐飲企業銷售額年增7.1%。美團數據顯示，假期前三天，全國餐飲堂食訂單量較去年同期成長超73%，部分餐廳排隊等位超過1,000桌，餐飲消費依舊維持較高景氣。
綠色低碳成為新風向
憑藉靈活自由、便利舒適等優勢，自駕仍是「五一」假期出遊的首選交通方式。交通部6日發布數據顯示，今年「五一」假期全社會跨區域人員流動量約13.6億人次，比2023年同期增長2.1%，其中自駕出行量超10.7億人次。
同時，綠色消費在市場結構中呈現持續上升的動能。攜程租車平台「五一」期間新能源車訂單量年增70%；飛豬的租車訂單中，新能源車型佔比也大幅提升，預訂量年增超過50%。
「假期跟朋友約了一趟河南自駕遊，除了開封、洛陽這些古城早就想去轉轉，還準備去許昌的胖東來打個卡。」來自瀋陽的徐先生早在4月下旬就在飛豬平台預訂了一輛新能源汽車自駕遊。行程從5月1日開始，從瀋陽坐高鐵到鄭州，在鄭州東站取車，5月5日回程，正好趕上高速免費。
“新能源車補能網絡越來越健全了。”他說，“我們目前也考慮入手一輛新能源SUV，趁著假期正好體驗一下。”
低碳先行，自備盥洗用品、減少洗床品次數也是當下不少年輕人入住飯店的新選擇。從「五一」期間預訂數據來看，攜程帶有「低碳酒店」標籤的訂單年增51%，其中河北、安徽、福建成為「低碳酒店」訂單增長前三名的省份。
文化消費帶來新增量
電影票房突破15億元，觀影人次達3777萬，熱門博物館客流持續保持高位，演藝、非遺、文化遺產等元素與旅遊深度融合…這個“五一”，豐富多彩、富有內涵的文化消費亮點紛呈，和吃、住、行、購等領域的快速成長相映成趣。
5月4日，遊客在貴州省務川仡佬族苗族自治縣仡佬民族文化博物館參觀。
步履交錯間織錦掩映、鎏金翻飛…3日晚間在廣州市白鵝潭大灣區藝術中心舉行的“2024廣東非遺時尚之夜”，依托服裝秀和靜態展等不同形式，展現廣繡、潮繡、抽紗等傳統手工技藝與當代服裝設計。從汕頭專程前來的遊客謝女士表示「不虛此行」。
從延長休館時間到舉辦詩詞對答活動，從創作歌舞劇到推出特色文創產品，假日期間，各大文博場館、歷史文化景區掌握文化消費帶來的新增量，結合自身狀況創意策劃、升級服務，讓觀眾在歷史文化長河中自由徜徉。
天津博物館與天津芭蕾舞團首次跨界合作，呈現文物與藝術的美妙融合；湖北省博物館首次展出睡虎地秦墓出土的竹簡主人「喜」3D復原頭像；成都武侯祠博物館推出典雅團扇、別緻茶具等三國主題特色文創產品…
「人氣」「文氣」「煙火氣」點亮了「五一」文旅消費市場。中國傳媒大學文化產業管理學院副院長劉江紅表示，各地融合文化創意巧思，打造的消費新場景、新空間豐富了遊客的節慶體驗和精神享受，也將助推經濟向「新」而行。（記者鄒多為、丁樂、王帆、朱涵）
