今年以來，東南亞國家旅遊業已加快復甦。根據東協旅遊協會最新報告，2024年第一季度，前往該地區的國際遊客人數大幅增長，泰國、馬來西亞和新加坡等熱門旅遊目的地的酒店入住率和航班客流量顯著增加，旅遊業預計成為該地區全年經濟成長的重要推手。目前，東南亞國家正加速完善旅遊基礎設施，提升旅遊服務質量，提升地區旅遊業競爭力，打造多樣化的旅遊目的地。
旅遊業復甦帶動多產業成長
優美的自然風光、古老的寺廟遺跡、多彩的民族文化……東南亞地區獨具特色的旅遊資源，吸引世界各地的旅客。
泰國總理府發言人猜·瓦差隆日前介紹，今年前5個月泰國共接待外國遊客1476萬人次，比去年同期增長38%，帶來超過7000億泰銖（1元人民幣約合5.11泰銖）的收入。
截至今年5月中旬，泰國已接待外國遊客超過1,300萬人次，較去年同期成長40%，旅遊業收入超過6,300億泰銖。光是4月宋幹節活動期間，泰國就吸引近30萬遊客，收入超2.9億泰銖。泰國國家旅遊局局長塔佩妮告訴記者，泰國旅遊業成長勢頭強勁，帶動住宿、餐飲、交通、購物等多個產業成長，成為拉動泰國經濟發展的重要動力。預計今年第二季泰國將吸引約827萬人次的外國旅客，帶來約3,700億泰銖的收入。
今年第一季度，多個東南亞國家旅遊業迎來快速成長。其中，越南接待外國遊客超過460萬人次，較去年同期成長72%。馬來西亞吸引外國遊客580萬人次，年增32.5%；印尼接待外國遊客超過300萬人次，創下近4年來最高水準；柬埔寨接待近160萬人次外國遊客，年成長超20%；寮國接待外國遊客超過110萬人次，較去年同期成長36%。
亞洲開發銀行發布的《2024年亞洲發展展望（4月版）》指出，在旅遊業復甦、內需強勁等因素帶動下，亞太地區發展中經濟體持續維持韌性成長。國際貨幣基金組織預測，得益於旅遊業的良好發展，2024年柬埔寨經濟成長率將超過6%。越南預計全年將接待外國遊客1,700萬—1,800萬人次、國內遊客1.1億人次，旅遊業總收入約840兆越南盾（1元人民幣約3,513越南盾）。
馬來西亞旅遊、藝術文化部長張慶信表示，東南亞國家旅遊業強勁復甦將為區域國家帶來更多就業機會。東協秘書長高金洪表示，東協致力於促進本地區旅遊業發展，旅遊業對於推動地區經濟成長發揮重要作用。
打造產業永續發展新亮點
今年以來，東南亞國家推出多項舉措，促進旅遊業持續成長，提高旅遊業整體競爭力。新加坡旅遊局正在製定「旅遊業2040」長期策略，發展健康養生旅遊是重點計畫之一。新加坡永續發展與環境部部長傅海燕表示，新加坡計劃在該國南部的濱海堤壩附近，建造一個嶄新的、以健康養生為主題的景點，利用周邊豐富的旅遊資源為遊客提供全新體驗。該項目預計在2030年底前落成。
柬埔寨旅行社協會主席蔡秀玲表示，柬埔寨正採取多項措施提升旅遊業整體品質與吸引力，發展原生態旅遊是重點方向之一。她說，白馬、貢布、戈公和西哈努克4個沿海省份擁有多元的自然美景和生態旅遊資源，是柬埔寨旅遊業的核心亮點。當地政府將在傳統的海灘度假基礎上，推出森林探險、山地徒步和運河遊覽等一系列旅遊項目，讓遊客沉浸式體驗柬埔寨豐富多彩的自然景觀和文化遺產。
泰國國家旅遊局近日啟動了一項名為「365天，暢遊二線城市」的試點項目，旨在深入挖掘曼谷以外城市的旅遊資源，如進一步開發北碧府、大城府等地資源，打造更多熱門旅遊目的地。泰國政府希望透過該項目，幫助本國旅遊業實現多元發展，緩解曼谷旅遊過度集中的壓力，並將旅遊經濟效益輻射至更多地區。
2024年是寮國國家旅遊年，寮國政府制定了一系列短期和中長期發展策略，以提升旅遊業發展水準。寮國旅遊部門正大力推動老撾語、英語和中文等多語種宣傳計劃，製作旅遊資訊手冊分發給遊客，並在社交媒體平台上廣泛宣介旅遊景點。此外，寮國政府全年將舉辦近80項重要人文交流促進活動，例如在華潘省等多個省份進行民族食品製作、「一區一品」商品展示及市場博覽會等活動，在瑯南塔等省舉辦划船比賽、馬拉松賽和自行車賽等多項賽事。寮國新聞文化與旅遊部表示，將持續開發更多旅遊產品，完善旅遊業配套服務，以吸引更多國際旅客。
越南旅遊總局加強了在全球的推廣力度，並與農業、工業、貿易等其他部門對接，以開發更多旅遊產品、拉動遊客消費。
中國遊客助力地區觀光發展
中國遊客市場是東南亞國家吸引外國遊客的重點之一。中方自2023年12月1日起對馬來西亞實施單方面免簽入境政策，馬方也宣布同日起對中國公民實施免簽證便利措施。今年以來，中國又同新加坡、泰國簽署互免簽證協定。
自3月1日中泰互免簽證協定生效以來，中國遊客訪泰熱度持續攀升。泰方數據顯示，今年第一季泰國累計接待中國遊客超過175萬人次，在各國遊客中排名第一。泰國國家旅遊局日前與銀聯國際簽署國際旅遊策略合作意向書，商定在品牌宣傳、行銷推廣、資料共享等領域深化合作。塔佩妮表示，中國市場潛力巨大，是泰國重要的國際旅遊客源地。「泰國政府高度重視中國遊客在泰旅行體驗。我們與銀聯國際的合作，將為中國遊客提供更多便利，增強他們赴泰旅遊的信心，推動泰中兩國人文交流不斷發展。」塔佩妮說。
馬來西亞旅遊促進局總監馬諾哈蘭表示，馬中雙方免簽政策施行第一個月就看到明顯效果。當月，來自中國的遊客數量達16.8萬人次，比2023年11月增加35.1%。馬來西亞移民局日前宣布，將進一步優化中國遊客入境程序，包括免除出示經濟能力證明和在馬期間住宿證明等文件。馬來西亞中國公共關係協會副會長顏天祿表示，吸引更多中國遊客到訪，將促進馬來西亞旅遊業持續成長，同時帶動飯店、餐飲、交通和零售等相關產業發展。
2024年是中柬人文交流年。蔡秀玲表示，中國遊客一直是柬埔寨旅遊市場的主力。柬埔寨正推出多項新舉措，包括增加直飛航線、簡化簽證手續以及聯合開展市場推廣活動等，提升中國遊客在柬埔寨的旅行體驗。「『柬中人文交流年』不僅可以增強旅遊合作，也有助於進一步增進兩國人民的友好情感。」蔡秀玲說。
