暑期來臨，研發遊升溫，成為一些青少年開啟假期模式的熱門之選。記者近日在廣東、湖北、遼寧等地採訪發現，研學遊需求趨向多元和理性，更多市場主體聚焦“學”和“研”，推出一些小而美、小而專的項目，研學場景不斷“上新」。同時，從業門檻有所提升，產業品牌化趨勢開始顯現。
今年6月，遼寧鞍山市青葵研學營學生們在杭州市吉利汽車工廠參觀。（方尚儀攝）
預訂量比去年同期增加，需求更趨理性
今年的暑假研讀產品預訂啟動更早。「去哪裡」大數據研究院研究員肖鵬說，研發產品的預訂從5月中旬就開始起量。截至目前，預訂量比去年同期增加4成左右，價格比去年略有下降。
記者觀察到，研學市場需求旺盛的同時，理性成分也在增加。廣州一名中學生家長王女士說，以前喜歡“跟風”“蹭熱度”，今年開始考慮孩子到底要在研學中收穫什麼。
家長也不再是“只選貴的”，開始關注研學內容的深度和廣度。武漢市民李女士的兒子下半年將升國中，剛參加了北京6天5晚文化研學活動。她說，每人5800多元的團費雖不便宜，但研讀內容不再只是在名校打個卡，而是走進京東亞洲一號倉，體驗一件商品的奇幻漂流歷程；參訪科大訊飛，建立對人工智慧的全方位認知。這是孩子平日接觸不到的新科技，知識和視野都有拓展。
伴隨需求的不斷升級，研學賽道的競爭也更趨激烈。承辦研發遊的主體從早期的旅行社、教培機構開始朝向多元化發展，新創公司、上市公司甚至託管機構、網紅主播也紛紛入市。
第三方研究數據顯示，2023年，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，研學企業30000多家，研發市場規模1469億元；預計到2026年，市場規模將達到2422億元。
產業不斷發展，呈現三大新趨勢
面對社會需求的理性多元，研發市場也不斷發展，呈現出三大新趨勢：
——市場區隔更為專業。記者梳理發現，除了博物館、風景名勝等傳統人文自然景觀研究計畫外，一些小而專的計畫受到追捧。例如「海龜大象保育營」「兒童中醫夏令營」「山海經文化營」「火箭研學營」等。
在洛陽三彩小鎮製作唐三彩，在三星堆遺址“重鑄青銅”，在水下博物館欣賞水下碑林……遼寧鞍山市青葵研學營負責人馮瑩介紹，研發遊中情景式、沉浸式、體驗式等特色課程更豐富，與過去專注於「遊」相比，更多機構在「研」「學」上進行更多探索，努力讓孩子的注意力從手機上轉移出來。
今年6月30日，武漢一些參加獨立研學營的小學生正在訓練生活習慣規範。（餘勇剛攝）
——從業門檻有所提升。近日，人力資源與社會保障部發布《關於對擬發布生物工程技術人員等職業資訊進行公示的公告》，將「研發旅遊指導師」職業名稱變更為「研發旅遊指導師」。業內人士認為，這有助於提升從業人員的專業化水平，確保他們具備為學生提供高品質研發實踐服務的能力。
記者訪談中看到，部分出行的中小學生研學團隊，不僅配備了研學旅遊指導師、導遊、講解員、大學生志願者，還有幾位家長代表同行。這些研發旅遊指導師持證上崗，是文旅行業從業人員或對文旅有興趣的人，部分大學生志工也在上崗前經過了短期訓練。
——產業品牌化開始顯現。河南省旅遊協會副會長王亞洲說，研學業大浪淘沙，品牌度、集中度不斷提升。現在給孩子選研學項目，很多家長更傾向選擇市場認可度高的跨區域、大品牌機構。
各地文旅部門也大力打造各具特色的研學品牌活動。瀋陽市紅色文化研究會等單位聯合開展推廣瀋陽旅遊資源的主題研讀活動「小使者萬裡行」；西安旅遊集團推出「動物園奇妙夜－圍爐故事會」秦嶺野生動物園夜遊等多條夏季研發路線；濟南市文化及旅遊局近日組織全市非遺傳習場所進行「泉潤非遺－暑假研學月」活動…
市場仍存亂象，需多方連結加強監管
記者研究發現，在市場火熱的同時，部分經營者資質不全、產品品質參差不齊、產品價格不透明、實際服務與廣告承諾不符等亂像也隨之產生。
業內人士認為，傳統旅遊企業正處於轉型過程中，而新興的研學機構又難以完全滿足大眾對高品質研學遊產品的需求，導致供需之間存在不匹配的現象。
瀋陽市青少年農學研實踐基地負責人高振河表示，教育部、文旅部要求研學機構必須同時具備教育公司屬性及旅行社資格。但在實際操作中，有些旅行社並沒有研發相應研發課程，只是導遊上崗；而有些教育機構只有帶隊老師，卻沒有旅行社資格。還有補課班、幼兒園、私立學校也紛紛湧入研學市場，雖然有生源優勢，但在組織能力、安全把控、課程品質方面沒有太多實務經驗，存在一些隱患。
「研學產品要區別於常規旅遊產品，研學旅遊指導師要兼具教師與導遊的雙重職能，研學課程的標準化開發要進一步規範。」小囧在途負責人小米說。
「在文旅加速融合的新情勢下，研發計畫涉及教育、文化、旅遊、體育、市場監管等多個政府部門，無論在規則完善或監管發力上，都需要多方連動、統籌協作，並明確責任與邊界。
相關機構若想在研發市場上站穩腳步，必須在課程研發、研發體驗、服務品質、執行標準上進一步提升。品牌形象、企業外宣、新媒體營運也逐漸成為品質研學機構的標配。學生體驗、家長回饋也會在自媒體平台給予評判。相關專家表示，隨著研學旅行的覆蓋範圍越來越廣，激烈競爭、規範引導會促進研發產業良性發展。（記者鄭天虹、王瑩、廖君）
