「80%的吉祥物玩偶'弗里熱'外包給中國廠商製造」「籃球、足球、排球訂單猛漲」——2024年巴黎奧運會即將拉開序幕，中國體育用品出口掀起熱潮。
卡達世界盃、成都大運會、杭州亞運會、巴黎奧運……近年來，借助世界重大賽事平台，許多中國企業加快「走出去」步伐，進一步提升國際影響力。「中國製造」緣何總能抓住商機、贏得市場青睞？
“奧運經濟”帶動產品“出海”
中國義烏國際商貿城三區市場，集中了800餘家體育用品產業商戶，主要經營球類球拍、運動器材及配件、訓練健身器材、運動防護用具等產品。今年上半年，各種運動用品吸引了不少海內外客商下單，商家切身感受到巴黎奧運為市場帶來的機會。
「前段時間，我店裡每天至少賣出3000個足球。」在浙江義烏國際商貿城銷售足球的陳紹美說，「我有好幾個做助威棒的外貿朋友，都接到了巴黎奧運的大訂單，加之當下正好是旺季，出口量大。
在接踵而至的體育賽事中，義烏國際商貿城的商家已經熟練不同國家消費者的喜好。例如：歐洲客戶更中意單功能、色彩淡雅的產品，中東客戶喜歡顏色濃烈的產品；三段式喇叭、泡棉棒、手搖鈴等有聲響能發光的玩具，是歐洲盃的熱門週邊…
「每逢奧運、世界盃這樣的大賽，『義烏製造』總有新創意，獲得市場青睞，而商家們也從成長的訂單中更加堅定對『賽事經濟』的信心。不論哪裡辦大賽，爆單的都是義烏。除了運動用品，加油圍巾、球迷假髮、助威棒等和奧運相關的產品也很暢銷。義烏海關最新統計顯示，今年前5個月，義烏體育用品及設備出口41億元人民幣，較去年同期成長44.4%。
「早在2022年卡達世界盃期間，中國企業的『存在感』就很強。」中國國際發展知識中心副主任、國務院發展研究中心研究員魏際剛對記者說，「當時承辦世界盃半決賽、決賽等重要比賽的盧塞爾體育場是由中國鐵建以設計施工總承包身份參與建設的，除比賽場館外，中國企業還深度參與卡達供電、供水等基礎設施建設，為保障卡達世界盃平穩進行作出貢獻。 ，近年來所有重大國際體育賽事上，都少不了'中國製造'的參與。
魏際剛認為，國際運動賽事的球場不僅是運動員的競技場，也是展現運動器材創新和國際領先標準能力的舞台。「小到乒乓球、槓鈴、舉重台、賽場地膠，大到賽場體育館、光伏電站的建造，『中國製造'在國際賽事活躍的身影，恰是中國完備的製造業產業體系和高效供應鏈獲得國際認可的印證，也是中國企業'走出去'步伐加快的體現。
從“世界工廠”到“品牌搖籃”
一場國際賽事，帶動中國體育用品出口“爆單”，原因何在？
完整的產業鏈、持續的技術創新以及綠色低碳的發展概念，讓中國企業贏得國際運動產品市場的青睞。
一條2克不到的碳纖維輻條，擁有超過350公斤的承重能力－廈門鴻基偉業複材科技有限公司生產的碳纖維輻條，一直是市場上的「香餑餑」。身為全球銷售領先的碳纖維產品加工企業，目前，鴻基偉業供應了全球市場上20%的碳纖維自行車車圈，也生產自行車和摩托車的輻條、車把、車架等各種配件。「目前，環法自行車賽的參賽車輛，用的就是我們公司的配件。」鴻基偉業董事長兼總經理王夢君說，因為產品品質過硬，客戶認可度高，產品一直供不應求。
除了企業本身的“硬實力”，中國良好的營商環境也為體育用品“揚帆出海”提供助力。
在江蘇省，為促進更多體育用品出口企業搶抓「賽事經濟」風口，淮安海關給加工貿易企業提供一攬子政策指導服務，釋放簡化集中內銷手續、暫停加貿限制類擔保等政策紅利。根據統計，今年1—5月，淮安市各類體育用品出口總值2.7億元，年增25.4%；廣東省持續加大對數位技術的支持，雲端運算、大數據、人工智慧等新一代信息科技與運動產業實現深度融合，體育用品不斷往高端化、智慧化發展。今年前4月，廣州海關關區企業累計出口體育用品及設備達15.9億元。
從製造到“智造”，中國企業也在發展中尋求自身品牌的轉型之路。
「以前，中國基本上沒有可以與耐吉、阿迪達斯等國際知名運動品牌比肩的產品。」魏際剛說，「很多工廠都是為知名品牌做代工，並沒有自己的品牌。如今，中國企業正撕去'貼牌代工'的標籤，做自主研發創新產品，培育擴大自有品牌的影響力。
廣州雙魚體育用品集團有限公司是一家有著70年歷史的國營運動器材企業。雙魚公司相關負責人介紹，從上世紀80年代至今，雙魚牌乒乓球、乒乓球檯運用到世錦賽、世界盃、奧運等國際賽事的次數超過60次。在即將舉行的巴黎奧運會上，雙魚體育的PAR40+巴黎球成為2024巴黎奧運比賽官方指定用球。「這次比賽的'巴黎球'，在圓度、彈跳均勻度、吃球感、色度等方面都在原有基礎上提升了一個高度，我們在生產過程中也考慮了多個國家選手的不同需求。交付和品質安全。
推動「中國製造」邁向新高度
持續推動中國出海企業在國際賽事“露臉”，還需多方支持。
「近日，阿里國際站的相關廣告已經出現在巴黎的機場、地鐵、火車站以及香榭麗舍大街等各大知名地標，向全世界客戶推廣中國的外貿商家。」阿里巴巴集團相關負責人告訴記者，阿里國際站計劃借助巴黎奧運會，幫中國出海企業接住這龐大的流量，進一步打開海外市場。
早在今年3月，阿里國際站平台在線向法國出口的體育用品訂單已經開始暴增，網球服、定制運動服、訓練頭盔、戶外運動服、運動相機、高爾夫球包等熱門商品的出口量成倍上漲。巴黎奧運期間，阿里國際站的AI外貿工具、半託管服務也將在海外進一步鋪設。
「今年來自歐洲的體育用品訂單明顯變多了，我們的生產排期已排到9月份。」一位阿里國際站的商家對記者說，「平台幫助我們抓住奧運紅利，我們也要加足馬力備貨，快速拿下訂單。
義烏國際貿易城相關負責人表示，大型體育賽事帶來的商機，是商貿城的體育用品經營戶讓自家產品「名聲在外」的良機，但想要在眾多同類型產品中脫穎而出、暢銷海外，僅僅靠打價格戰提升銷售量不是長久之計，良好的品質和品牌出海才是堅實基礎和重要保障。
「為幫助轄區企業走好品質之路，今年以來，杭州海關所屬義烏海關聯合義烏商城集團、義烏工商學院等單位開展'品牌出海海關護航'系列活動，提升企業知識產權意識。不少商家開始注重產品的創新，設計原創品牌，銷售穩定提升。
從比賽裝備到週邊商品，中國品牌已走進了奧運現場的「主賽道」。商務部數據顯示，2014年至2023年中國體育用品及設備出口年均增速約6.6%（10年出口年增率算術平均），中國運動鞋服、運動眼鏡、戶外用品等在全球影響力不斷提升。
魏際剛認為，未來，應多措並舉推動中國製造在世界舞台邁向新高度。「從製造業角度來說，要實施製造業技術改造升級工程，培育壯大先進製造業集群，推動傳統產業高端化、智慧化、綠色化轉型，促進中小企業專精特新發展。」魏際剛說， “從企業角度來看，要允許企業根據市場需求和自身發展戰略建立海外研發基地、生產基地，提高企業的國際化經營水平，增強供應鏈韌性，更好搶抓國際市場機會。”
