為一場賽事赴一座城
「運動起來」帶火暑期遊
近日，體育總局、文化和旅遊部聯合發布「跟著賽事去旅行」2024暑期全國戶外運動賽事目錄，包括全國青少年槳板錦標賽、環海南國際公路自行車賽、2024徒步中國·全國徒步大會等21項賽事，旨在推動各地結合戶外運動賽事特點，實踐「綠水青山就是金山銀山」理念，深入推動文體旅融合發展。
在運動中看風景品文化、在旅途中享受運動樂趣，是這個暑期人們熱衷的休閒新方式。多地推出賽事主題旅遊產品線路，吸引人們前往感受運動魅力、體驗當地生活。運動旅遊正成為地方推動旅遊業高品質發展、展現城市形象的重要窗口。
受親子群體青睞
7月上旬，「我要上全運·全民健身·活力中國·社區運動會」2024年全國東西南北中羽毛球大賽青少年賽（江山分站賽）在浙江省江山市舉行，年齡最小的參賽運動員僅6歲。這次比賽，組委會也推出了相關賽事旅遊活動，不少小選手選擇賽後在江山市遊玩。
江山市位於浙、閩、贛三省交界，交通便捷，境內有江郎山景區、廿八都古鎮、和睦彩陶文化村等，自然風光優美，人文景觀多樣，旅遊資源豐富。近年來，當地舉辦了一系列體育賽事，積極打造運動旅遊目的地。江山市體育局相關負責人介紹，今年暑期預計有2,000多名青少年從全國各地到江山市參加羽球、體操、空手道等賽事，參賽人員可憑參賽證免費遊江山市各大景區。這些賽事將帶動大批親子遊、研學遊群體到訪江山市。
暑期也是開展戶外活動的旺季。日前，800多組親子家庭、近2000人走進湖南長株潭生態綠心，參加親子徒步活動，徒步結束後，親子家庭還走進綠心地區特色創意鄉村集市，品嚐鄉村美食，參與互動遊戲。讓孩子親近大自然、鍛鍊體能，是許多參與家長的共同願望，健行活動也給孩子們留下了深刻印象：「這是我們長株潭三個城市共同的綠色心臟，在這裡健行感覺很奇妙。
「跟著賽事去旅行」2024暑期全國戶外運動賽事目錄中，有不少青少年賽事，包括2024年中國青少年（中學生）潛水定向大賽，2024年全國青少年皮划艇U系列聯賽，全國青少年U系列競速小輪車冠軍賽、錦標賽等，預計將帶動大批家庭前往賽事舉辦地參賽、觀賽。為一場賽事赴一座城，正成為親子遊、家庭遊的新內容。
激發消費新動能
北京市石景山區日前宣布將以「『遊』暑假」為主題，推出八大主題、350餘場暑期文商旅體消費季活動和3條暑期主題精品遊線路，其中包括「去運動」主題、「騎趣石景山」主題精品遊線。石景山區體育局相關負責人介紹，第五屆「8.8」北京體育消費節即將開啟，將積極推動群眾體育活動進景區、進街區、進商圈、進社區。此外，2024年WTT（世界乒乓球職業大聯盟）中國大滿貫將於9月下旬在石景山首鋼園開賽，屆時，將在八大處公園、萬達廣場以及社區健身廣場等地舉辦全民乒乓球挑戰賽，邀請專業運動員和市民進行街頭對戰，營造濃厚的全民運動氛圍。同時，在首鋼園群明湖舉辦全民水上挑戰賽，透過舉辦槳板、獨木舟等戶外潮流運動，促進首鋼園網紅打卡地運動消費場景再升級。
體育與旅遊“牽手”，直接帶動了賽事舉辦地週邊住宿、餐飲、購物等的消費，催生火熱的體育旅遊經濟。
以江蘇蘇州為例，近年來，蘇州積極推動全民健身，也承辦了不少重要賽事，鼓勵本地居民「走出家門」運動，也吸引外地運動愛好者來蘇州參賽、觀賽。根據統計，在蘇州舉辦的2023年蘇迪曼盃世界羽球混合團體錦標賽，吸引近10萬觀眾現場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經濟效益3.79億元、間接經濟效益8.85億元。既能感受酣暢淋漓的賽事魅力，又能欣賞秀美的江南風光，成為蘇州體育旅遊的獨特魅力。
「村BA」「村超」的舉辦，讓貴州省黔東南苗族侗族自治州台江縣、榕江縣名聲大振。這兩場賽事也成為當地拉動消費的重要途徑。數據顯示，今年「五一」假期，「村BA」舉辦地台江縣接待遊客約25萬人次；2023年5月中旬至2024年6月底，「村超」舉辦地榕江縣接待遊客1169萬餘人次，實現旅遊綜合收入超過130億元。
做好「賽事+」文章
今年6月，國家發展改革委等部門印發《打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，提出培育文旅體育消費新場景，拓展文娛體育消費空間。「十四五」以來，體育總局、文化和旅遊部推介了一系列國慶、春節假期體育旅遊精品線路，帶動體育旅遊經濟不斷升溫，全國各地湧現出一批體旅融合好去處。公園露營、戶外健行、綠道騎乘、曠野自駕等體旅關鍵字，成為線上旅遊平台上的搜尋熱點，露營類景區、山岳類景區等的熱度也隨之上升。
無錫馬拉松、揚州鑑真半程馬拉松、南京浦口馬拉松…今年以來，江蘇多地舉辦馬拉松賽事，許多人“跟著馬拉松來旅遊”，這些賽事帶動了當地的文旅消費，為當地帶來可觀的經濟收益。如何進一步做好、做足「賽事+」文章，成為許多城市關注的重點。揚州鑑真半程馬拉松結束當天，當地就召開「馬拉松與賽事經濟」揚州體育產業合作與發展懇談會，探討城市文體旅融合發展的路徑與模式。
結合當地生態資源、文化底蘊，也成為「賽事+旅遊」發展的重要路徑。山東臨沂既擁有蒙山沂水等自然資源，也有深厚的紅色文化。近年來，臨沂舉辦越野挑戰賽、龍舟賽、獨木舟賽等，做活「山水」文章；舉辦萬人健步行、「城BA」、馬拉松等，擦亮「紅色滄蒙」賽事品牌。根據統計，今年上半年，臨沂共舉辦各級各類群眾性賽事活動2821場次，逐漸形成「一縣區一品牌」「一鎮街一特色」全民健身新局面。（記者尹婕）
