「好評返2元」「按讚贈禮」…許多消費者都收到過類似的卡片或提示。網路時代，「高分」常代表「好口碑」「高流量」。不少商家為提高自家店鋪評分，利用「好評返現」等方式誘導消費者給予好評，不僅存在不正當競爭之嫌，也會對其他消費者造成誤導，影響平台評分系統的可信度。
與以往明目張膽地於主頁上標識「好評返現」等字樣不同，商家如今往往採取更加隱蔽的方式，將「好評返現」的訊息透過小紙條、小卡片等方式附在商品包裝中。 「我在網購時，經常收到這種類型的卡片，雖然對產品不一定滿意，但是有時候看他們說話客氣，還能順便回點本，就點了五星級好評。」浙江杭州市讀者趙先生表示。
有時，商家也會以「曬單」等名義迷惑消費者和監管部門。點開電商平台某手機販售商家的商品頁面，標題中「曬單享10元紅包」的宣傳語引人注目，但諮詢客服後，對方卻要求必須五星級好評才能返現。 「購買商品時，我會根據自己的使用體驗給予真實的評價，商家不應用這種誘導的方式來騙取消費者的好評。」陝西西安市讀者戴女士無奈地說。
相較於線上購物，線下餐飲商家透過贈送飲品、小食等方式換取好評則讓人更難拒絕。湖北黃岡市讀者潘女士說：「線上的『好評返現'，我經常嫌麻煩不參加，但是線下有服務員代勞，想著不用費太多精力就能拿一份贈品，往往就接受了。 」
「好評返現」的氾濫，讓部分消費者不再信任評分系統。有讀者反映，原本覺得去高評分的店舖吃飯會安心一些，卻多次“踩雷”，菜品口味與心中預期相差甚遠。有的年輕人甚至產生了逆反心理，推崇“反向打卡”，主動嘗試低評分商家。 「現在點外賣有時會刻意選擇評分在4分左右的店，往往比評分接近滿分的店鋪讓人覺得更踏實。」家住廣東深圳市的唐先生直言。
針對這些行為，有平台客服人員表示，平台不允許商家對消費者“好評返現”或以活動為名變相“好評返現”，如果發現問題，平台會有相應處理措施。點開某平台上的商家投訴介面，確有「商家以送禮、打折、升級服務等換好評」這一投訴選項，但一些商家仍然變換形式透過返利刷好評。 「很多消費者就是信任高評分店鋪，同行還會不時地來惡意刷差評，為了店鋪銷售不得不如此操作。」某電商經營者解釋。
北京大學法學院教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍表示，商家通過給予不同形態的利益來引導消費者給出好評，看似“互惠互利”，實則侵害了消費者的知情權和選擇權，也構成了對其他經營者的不正當競爭。 「網購時，消費者往往依賴用戶評價所傳遞的資訊來做出決策。商家透過利益誘導消費者，會影響商品和服務的正常評價，使得評價本來所具有的展示商品服務體驗的功能被消解，誤導潛在消費者。
即將在今年9月1日施行的《網路反不正當競爭暫行規定》明確提出，經營者不得以返現、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、按讚、定向投票等互動行為。薛軍認為，平台有治理商家違規行為的責任，應接受同行舉報，教育引導商家合規經營，不干預用戶評價，使消費者評價能真正反映商品或服務的品質。
面對真假難辨的評價，消費者該如何選擇商品或服務？北京天馳君泰律師事務所高級合夥人李芳認為，在參考網路上的評價時，消費者可以比較多個平台，重點放在其中有「乾貨」的內容。同時，在自己消費時，也應給予負責任的評價。另外，商家寫明“曬圖贈禮”，但實際卻要求給出好評才會兌現承諾的情況，涉嫌虛假宣傳侵犯消費者權益，須承擔相應的民事責任。 「如果遇到商家反覆滋擾索好評，消費者也可以向平台和相關部門投訴舉報，維護自身權益。」李芳說。
專家表示，在線上線下消費時，面對如潮好評，消費者要多個心眼，鑑別真偽，同時不要被小利誘惑，作出虛假評價。此外，監理機關也需引導平台履行好管理責任，對商家的違規行為及時查處，促使商家形成正當競爭、誠信經營的意識。各方應共同努力，維護好消費者評價機制，讓使用者評價更真實可信。
