2023年我國漢服相關企業註冊量年增355.25%，市場規模超144億元，相關短視頻累計播放超千億次…如今，漢服成為持續增長的新百億級市場，“漢服熱”也帶動文旅、餐飲、影視相關產業發展。
艾媒諮詢數據顯示，中國漢服市場規模呈現持續擴大趨勢，2023年達144.7億元，2027年中國漢服市場規模可望達241.8億元。同時，「漢服熱」也帶動相關產業發展，文旅、餐飲、影視等都成為漢服產業鏈的一環，在跨界融合中進一步拓展漢服市場的邊界，前景更為廣闊。
「近年來，漢服已經從文化現象躍升為產業現象。」北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉表示，「漢服熱」現象背後是中國傳統文化在服飾領域的“新表達”，是人們傳統文化自信與價值共識的體現。此外，短影片和直播電商平台也對其傳播起到了助推作用。
北京大學匯豐商學院創新創業中心和知微研究院共同發布的《新漢服產業網路平台發展研究報告（2024）》顯示，在短片和直播電商帶動下，新漢服銷售有較強提升。光是2024年3月，抖音電商新漢服銷售量較上月成長58%，年增549%；新中式服飾銷售量較上季2月成長136%，較去年3月成長1238%。其中，馬面裙的訂單量較去年同期成長841%。
憑藉“馬面裙”“拜年服”火遍全國，被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣，如今又走向了世界舞台。
「今年1月中旬，我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單，後續也有不少來自海外的訂單。」山東曹縣漢服品牌「洛如嫣」負責人姚馳行正在「有愛共創直播基地」準備下一場漢服直播。她告訴記者，現在的個人化客製訂單越來越多，自己的電商平台每天訂單量也持續增加。
「目前，曹縣1至7月漢服網路零售額達44.9億元，年增16.5%。現有漢服企業2524家，其中原創漢服加工企業超過90%，網店14718個，漢服線下體驗店206家，漢服從業者接近10萬人，是中國最大的原創漢服產業群聚。
談到目前漢服產業的發展模式，汲雲朋特別提到了文旅新場景對漢服產業發展的助推作用。 「目前我們結合'漢服+妝造+跟拍'文旅新場景，與平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城等國內知名古風景區建立了長期合作關係，在61個古風景區，曹縣漢服的市場佔有率達90%。
中國傳媒大學文化產業管理系副研究員、系主任楊劍飛指出，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費場景。 「以漢服文化為核心，沉浸式文旅不僅推動了服裝業的繁榮，也促進了相關週邊產業的發展，共同建構了多元化、互動性強的新型產業生態群，包括旅拍服務、餐飲配套及影視製作等。
企查數據顯示，今年前4個月，漢服相關企業註冊量最高的城市依序為西安、菏澤、洛陽。圍繞著漢服產業鏈，西安、洛陽等「文旅大城」也衍生出「漢服飯店」「漢服旅拍」等多種組合玩法。
美團數據顯示，近一年，全國提供漢服產品的住宿商家數量較去年同期增加120%，其中，洛陽新增330%，相關產品訂單量增加17倍。
在產業鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來越多的城市正透過漢服產業發掘背後的新市場。王金偉認為，漢服產業會與博物館、影視劇、遊戲漫畫等進行跨界合作，以新賽道賽出新成長，同時也呈現數位化、國際化發展趨勢。
「未來，新進局者將推動漢服產業發展與大眾化普及，漢服產業將在文旅融合和文化產業鏈條延展過程中實現創意發展，催生出更多新型文旅產品和新玩法，帶動多元消費增長。 」楊劍飛說。 （記者陳涵暘）
