在巍峨的山巔眺望雲海翻湧，於茂密的森林中聆聽鳥鳴清脆，在幽深的巷子裡品味時光的印記……在剛剛過去的暑期，各地文旅熱度持續上升，消費市場展現出蓬勃發展的新景象。
近日印發的《關於推廣旅遊公共服務高品質發展的指導意見》（下稱《意見》），進一步釋放提升旅遊服務水平，支撐旅遊業高品質發展的明確訊號。
「支持有條件的地區形成連接主要旅遊區（點）的旅遊交通環線」「依托機場、高鐵站、大型客運碼頭、汽車客運站等交通樞紐，新建、改造一批旅遊集散中心」「推動將閱讀、非遺展示、藝術表演等文化服務融入旅遊服務中心、旅遊集散中心等旅遊公共服務場所」…《意見》圍繞優化旅遊資訊服務、公共文化服務與旅遊公共服務整合發展、加強旅遊惠民便民服務等提出多項要求。
國家統計局數據顯示，1-7月份，交通出行服務類零售額維持兩位數成長。上半年，國內旅遊出遊人次及國內遊客出遊總花費分別成長14.3%及19.0%，全國營業演出（不含娛樂場所演出）票房收入成長13.2%，文旅消費市場維持活躍，交通、餐飲、文娛等相關服務消費成長較快。
近年來，各地聚焦遊客需求的旅遊公共服務持續“上新”，推出一系列文旅消費新場景、新模式，讓“不打烊”的旅遊公共服務全覆蓋、常態化，為旅遊業高品質發展添能蓄勢。
在山東鄒城，當地創新打造「美麗儒風路」這一覆蓋全城的美麗鄉村旅遊公路服務體系，開通城鄉公交線路64條，年均客運量超過3000萬人次；在陝西漢中，當地精心打造「油菜花節一圖遊」智慧導覽服務平台，透過VR全景、語音解說、圖文等多元方式展示漢中市旅遊資源；在甘肅蘭州，「夜遊黃河水上巴士」已成為當地文旅品牌重要組成部分，依托沿線黃河母親、中山橋、白塔山等著名景點，規劃打造4條「水上巴士」航線，以其獨特的乘坐體驗和觀景視角，備受市民遊客青睞…
「旅遊公共服務是旅遊事業的主要內容，是服務美好生活的具體體現。加快建設旅遊強國，旅遊公共服務發揮著不可或缺的重要作用。要加快建設結構完備、標準健全、運作順暢、優質高效，與旅遊業高品質發展相符的旅遊公共服務體系。
今年夏天，各地多措並舉賦能文旅消費，新玩法層出不窮，滿足了人民群眾品質化、多樣化、個性化的旅遊需求，文旅消費市場整體呈現出供需兩旺、欣欣向榮的態勢。
在河南安陽，呈現青銅大鼎造型的殷墟博物館新館與殷墟宮殿宗廟遺址隔洹水相望，共同訴說著3000多年前的殷商故事，博物館精心準備的文創集市、甲骨猜字、商代服飾快閃和馬車巡遊等活動為遊客帶來沉浸式參觀體驗；在河北廊坊，「跟著演出去旅遊」成文旅密碼，「只有紅樓夢·戲劇幻城」 採用移步易景的設計理念，融合裝置藝術與舞台沉浸技術，呈現出如夢似幻的沉浸戲劇空間，讓遊客彷彿「走進」《紅樓夢》中；山西大同則「解鎖」了消夏夜遊新場景，夜市、街頭音樂表演、花燈會等現代景觀與古城建築相得益彰…
根據文化和旅遊部數據，暑假期間，各地圍繞夜間遊、避暑遊、親子遊等消費熱點，舉辦超過4000項約3.7萬場次內容豐富、形式多樣的文旅活動，並推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。
文旅深度融合的背後，是不斷升級的消費需求。隨著旅遊市場的發展，旅遊需求更加多元、個人化。業內專家表示，從春節假期的冰雪旅遊，到「五一」出行春日復甦，再到如今暑期旅遊供需兩旺，接待遊客數量、旅遊收入等數據不斷傳出積極信號，成為假日經濟的生動註腳。隨著文旅消費場景創新發展，文旅產品供給日漸豐富，文旅市場將為人民美好生活增添更多色彩。（人民網記者王紹紹）
