今年以來，受多種因素影響，空調內銷市場需求不振，價格競爭加劇，產業頂壓前進。
中國家用電器協會秘書長王雷在日前舉辦的「2024—2025中國空調產業高峰論壇」上表示，空調作為現代家庭生活中不可或缺的電器，特別是在氣候變遷的當下，其基本需求依舊強勁且穩定，這不僅是產業的基石，更值得業界持續不斷為此努力。
「隨著『以舊換新』政策紅利的逐步釋放和市場環境的持續優化，空調產業必將迎來新的發展機會。」王雷說。
業承壓運行
2024冷年（上年8月1日至當年7月31日），國內空調市場表現不甚理想，市場下行壓力增加。 GfK中怡康推擠總數據顯示，2024冷年國內家用空調市場零售量較去年同期微增0.5%，零售額較去年同期下滑3.2%。
王雷分析認為，這是多重因素作用的結果，包括外部環境、天氣因素不給力，終端市場面臨需求不振、庫存高企、價格戰惡化等階段性挑戰。
據了解，空調產業經歷了2022年至2023年市場“大年”，2023年下半年進入補庫階段，但2024年整體零售端需求疲軟，疊加今年天氣因素影響較大，尤其是華南、華東主力區域長期陰雨，靠天吃飯行情基本上沒有出現。
「今年冷氣市場旺季不旺，截至6月底，產業總庫存約5,000萬套，達到近兩年來庫存水準的最高峰。」奧維雲網大家電事業部副總經理楊超表示。根據奧維雲網推總數據，2024年上半年，國內冷氣市場全通路銷售較去年同期下滑，低價段機種比例提升。其中，線上1.5匹空調掛機在2,000元以下銷售量佔比達22.8%，較去年同期提升6.1個百分點。
空調整機價格下跌的同時，主要原物料價格漲勢明顯。作為空調冷凝器和蒸發器的主要原料，今年以來銅的價格持續飆升，一度逼近9萬元/噸的高點，對空調企業造成一定成本壓力。
儘管面臨上述挑戰，部分企業依然交出了較好的成績單。上半年，海爾空調分部利潤率淨增加1.4個百分點，其高階品牌卡薩帝空調1.5萬元以上價位段市佔率提高。同期，美的暖通空調業務實現營收1,014.61億元，年增10.28%；毛利率26.35%，較去年同期增加2.98%。
在海爾空調全球用戶研究企劃總監黃澤平看來，短期的低迷改變不了產業升級的大勢。當前全球氣候異變與居住形態多元化，促使消費者追求節能、健康、舒適與智慧生活的完美融合。海爾空調緊跟著使用者需求變化趨勢，推動空調從單一產品轉變為全屋智慧健康空氣方案。
美的家用空調事業部家中產品開發中心主任張浩認為，美的暖通空調業務取得良好業績，主要源於企業佈局了「向上走、向外走」兩條路徑。在「往上走」策略中，他們不只步於傳統家用空調領域，而是積極向家用中央空調賽道發力。再向上，美的以「全空間、全智慧、好空氣、客製化」為抓手，打造出更具整合性、全面性的全屋智慧空氣解決方案。
加速品牌出海
「今年上半年，TCL空調出口訂單量年增28.6%，隨著高溫持續，預計出口量還會持續攀升。」TCL空調海外市場相關負責人表示，今年前5個月，TCL空調在泰國的出貨量達20萬套，已超過2023年全年出貨量。
據介紹，針對海外市場，TCL空調堅持產品與技術差異化創新，推出自由配、戶式機、靜音窗機以及全系列單元機、分離式機等產品，為業務高成長打下堅實基礎。企業也積極響應共建「一帶一路」倡議，深入挖掘新興市場商機，今年第一季在亞非拉市場的銷售量成長39%。
今年以來，在海外新興市場需求旺盛及歐洲市場復甦等有利因素帶動下，我國空調出口持續高成長。海關總署數據顯示，今年1月至7月份，我國空調出口量達4,312萬台，較去年同期成長24.1%。
空調企業緊抓機遇，加速品牌出海。今年8月14日，海爾泰國春武里空調工業園區舉行奠基儀式。該工業園區佔地約32.4萬平方米，整體規劃年產能600萬套，主要生產分離式空調、家庭中央空調、房車空調、移動式空調及窗機等全系列產品，第一期計畫於2025年9月建成投產。作為海爾空調面向全球市場的大規模研發製造中心，該工業園區產品將出口至北美、歐洲、東南亞、韓日等地，滿足不同地區使用者的需求。
格力電器也深耕海外市場，努力「讓世界愛上中國造」。目前，格力產品已遍及全球190多個國家地區，自主品牌占出口銷售總額近70%。 2024年上半年，格力電器外銷營業總收入為148.25億元，年增15.64%。
增強發展後勁
我國是冷氣生產大國，產量佔全球比重逾50%。不為短期因素所擾，確保業界行穩致遠，已成為空調業必須解答的課題。
「2024—2025中國空調產業高峰論壇」與會代表普遍認為，「靠天吃飯」與「低價制勝」的商業邏輯正在改變，空調企業必須重新檢視並重構競爭策略與經營模式。
我國家用空調普及水準現已達到高位。國家統計局數據顯示，截至2023年末，全國居民百戶空調擁有量達145.9台。 「存量更新成為當下和未來市場消費需求的主體，這對我國空調市場規模的影響是長期且直接的。同時，我們也應該看到空調市場的韌性和潛力。」王雷表示，我國空調內銷市場規模9000萬台左右，每年的更新需求數以千萬計。
基於中國家用電器研究院計算數據，2022年全國空調、冰箱、洗衣機總保有量分別為7.8億台、5.8億台、5.5億台，龐大的存量替換市場已然形成。
以舊換新是家電業必須抓住的機會。 8月下旬，商務部等4部門辦公室發布《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統籌使用中央與地方資金，對個人消費者購買二級及以上能源效率或水效標準的8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買一級及以上能源效率或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。
「隨著家電以舊換新政策力度加大，一級能源效率佔比較高的空調，預計將成為政策受益力度最大的品類之一。」Gf K中國白電事業部高級研究經理劉龍表示，最新調查結果顯示，空調的節能性是消費者最重視的賣點。各空調廠商在2024空調新品中紛紛推出高APF值（全年能源消耗效率）機型以迎合市場需求。預計未來超一級空調將持續受到市場熱捧。
目前，世界各國面臨氣候變遷的嚴峻挑戰。在全球範圍內，氣候變遷客觀上帶動了空調需求擴大，將帶給空調企業新的市場機會。但市場的擴大，也對我國空調產業強化節能環保、履行社會責任提出更高要求。
加速綠色低碳發展，需要產業上下游攜手努力。美芝&威靈資深工程師李華明表示，該企業正積極探索下一代R290環保冷媒壓縮機技術創新，具備高能源效率、低溫增焓、低噪音、高可靠性等特性。這項技術突破可望大幅降低壓縮機成本，為R290空調產品大規模應用鋪路，助力企業精準佈局，搶佔綠色冷凍技術高地，引領未來空調產業的永續發展趨勢。
從中長期看，我國空調產業發展由規模紅利期轉向產品紅利期，創新供給、有效供給的重要性更為凸顯。王雷呼籲，業界同事要共同掌握時代賦予的機遇，將關注點轉向用戶需求洞察與產品創新，堅持創新驅動，優化產品結構，合理控製成本，不斷提升產品品質與服務水準。透過技術創新與品質提升，實現差異化競爭，共同推動空調產業朝向更高品質、更高水準發展。 （記者周雷）
