「金九銀十」消費旺。目前，消費品以舊換新廣泛開展，各地積極響應，推出配套措施，線上線下協同，補貼優惠加速落地，居民生活煥新升級。
根據國家統計局數據，9月商品零售額3.67兆元，年增3.3%，成長速度比上月加快1.4個百分點。限額以上單位家電零售額年增20.5%，成長速度比上月加速17.1個百分點；汽車、家具零售額年增0.4%，實現由負轉正。消費品以舊換新政策效能不斷釋放，消費市場呈現回升向好態勢。
以舊換新「換」出加速度，拉動內需成長「跑」出新成效。專家表示，消費品以舊換新政策效應充分釋放，不僅激發了市場活力，帶來了消費市場的繁榮，也能推動消費結構綠色升級，帶動產業轉型發展。
消費市場持續火爆
“新能源汽車暢享季，以舊換新大優惠”，走進位於北京市朝陽區的博瑞汽車園，入口處的橫幅十分顯眼。兩側飄舞的彩旗上，印著各種新能源汽車品牌的標誌和優惠活動資訊。園區內，前來試駕的顧客不少，非常熱鬧。
北京市民李先生正在體驗試乘小米新能源汽車，他說：「現在有置換活動，疊加下來能優惠不少，對我來說是很好的換車時機。體驗下來，新車的駕駛感覺和節能效果也很有魅力。
在重慶市渝北區，消費者李毅在剛過去的國慶假期喜提新車，並享有以舊換新政策優惠。他說，舊車用了快10年，早就想換一台性能更好的。到店了解到以舊換新置換補助很划算，還有廠商、4S店折扣，當場就下單了一台。
汽車消費明顯成長，家電市場同樣活躍。
在北京一家大型家電賣場，前來諮詢參與以舊換新活動的消費者絡繹不絕，商家的促銷活動也形式多元。格力家電的銷售經理介紹：「最近，前來諮詢和參與以舊換新活動的顧客特別多，智能家電和節能產品尤其受歡迎，比如一級能效的變頻空調、智能冰箱等，銷量比政策實施前增長了近一倍，我們工作人員從早忙到晚。
賣場內，退休教師張女士剛選購好一款智慧電視，她說：「我買的這台智慧電視原價是5,000元，補貼20%降了1,000元，商家回饋消費者的活動又送了500元優惠券，最後3500元就買下了，非常划算。
山東省濟南市的錢女士則在電商平台上下單了一台洗烘一體機。 「標價9000多元，算上平台福利、折舊抵扣，省了不少錢，最後用6500元拿下。」她說，「上午10點下單，下午4點就配送上門，取舊、送新、安裝一次搞定，方便快速！ ”
在消費品以舊換新政策刺激下，家居家裝業也迎來換新熱潮。
在上海，市民趙女士剛換了一款新沙發。 「家裡的舊沙發款式老、坐著也不舒服。這次以舊換新，不僅有價格優惠，還提供免費上門測量和設計服務。我換上了時尚又舒適的新沙發，工作人員還幫忙把舊沙發搬走處理，太省心了。
在廣東省廣州市，陳先生正在重新裝修家裡的廚房。他表示，以舊換新的政策補助加上裝修公司給的折扣，省了不少錢。這次新廚房裝修用的都是環保材料，設計也比較合理。
在政策拉動下，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷售量大幅成長。汽車換「能」、家電換「智」、家居廚衛「煥新」以及電動自行車以舊換新，帶給居民更美好的生活體驗。
政策發揮帶動效應
大力推動消費品以舊換新，是利企惠民的重大政策，也是深入實施擴大內需策略的重要措施。今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續釋放巨大內需市場潛力。
今年3月，國務院發布《推動大規模設備更新與消費品以舊換新行動方案》。 7月，國家發展改革委、財政部聯合印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》。綜合各地區常住人口、地區生產總值、汽車及家電保有量等因素，國家發展改革委會同財政部合理確定資金支持規模，在8月初，消費品以舊換新領域1500億元國債資金已全部下達地方。
8月，商務部等4部門印發《關於進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對個人消費者購買2級以上能源效率或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用爐具、吸油煙機8類家電產品給予以舊換新補貼，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級以上能源效率或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補助不超過2,000元。
各地也啟動消費品以舊換新支持政策，制定與中央政策連結的實施計畫。在明確補貼標準的8類家電產品基礎上，多地根據居民消費習慣及消費市場狀況，以綠色化、智慧化為導向，自主擴充家電補貼品類。例如，上海增加適老化產品，廣東深圳增加消費級無人機，重慶等地將掃地機器人、洗碗機、空氣清淨機等納入補貼範圍，滿足消費者多元化需求。
在家居家服裝方面，各地積極響應家裝廚衛「煥新」政策，以綠色、環保、智慧、適老化為重點方向，聚焦存量房裝修、廚衛等局部改造、居家適老化改造、智慧家居等領域，制定本區具體支持品類及補助標準。政策支持的類別也有所增多，部分省份根據實際情況，將微波爐、淨水器等家裝廚衛相關產品，智慧馬桶、智慧門鎖等智慧家居類產品，健康監測、輔助設備等居家適老化產品納入家裝廚衛「煥新」補助範圍。
今年3月，市場監管總局等7部門印發了《以標準提升牽引設備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出在消費品以舊換新方面，重點圍繞汽車、家電、家居、新興消費等領域標準化新需求，今明兩年將完成製修訂115項重點國家標準，透過標準制定實施和配套政策支持，更好地支撐消費品以舊換新工作。目前，115項國家標準已全部立項，並已發布30項。
國家統計局數據顯示，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，比8月大幅加速17.1個百分點，今年來首度達到20%以上的高成長，其中智慧家電增速超過30%。此外，1—8月，家電業營業收入1.26兆元，年增4.0%；利潤1022億元，年增3.4%；出口819億美元，年增19.3%，效益提昇明顯，發展動能積極。
商務部數據顯示，在家電方面，截至10月24日，1,363.5萬名消費者購買了中央明確的8大類家電產品1,984.3萬台，帶動銷售額913.4億元。家居裝飾廚衛方面，初步統計，截至10月24日，各地家裝廚衛「煥新」補貼產品約630萬件，累計帶動銷售額190億元。
「真金白銀」補貼優惠加速落地，消費者參與熱情高漲。支持家電以舊換新政策出台以來，全國參與活動人數突破100萬用了33天，從100萬到500萬只花了17天。前不久，有關部門在10餘個省市進行研究，結果顯示八成以上消費者知道以舊換新政策，七成以上消費者願意積極參與到這項政策中來。從消費者的參與度來看，政策正在發揮擴內需、促進消費的帶動效應。
消費投資良性循環
透過政府補貼、企業讓利等方式，消費者以更優惠的價格享受綠色、智慧產品帶來的品質與服務提升，並且越來越關注產品“含綠量”，綠色消費理念逐漸成為生活新風尚。
「政策實施以來，大家更加重視產品的能源效率了。」北京市朝陽區一海爾專賣店的銷售經理介紹，店內一款變頻空調賣得特別好，它能夠根據室內溫度自動調節運轉功率，從而達到節能降耗的目的，受到消費者青睞。
以舊換新活動讓消費者更重視產品的品質與功能，推動了消費升級。顯示在數據上，就是高能源效率等級家電零售快速成長。根據第三方機構監測數據顯示，9月2日至15日，全國零售企業1級能源效率冰箱、空調、洗衣機、瓦斯爐、電視銷售額年增27.1%、135.0%、22.4%、49.7%、220.9 %。
需求激發創新動力，供給端也不斷優化。今年1—8月份，消費品製造業投資較去年同期成長14.9%，汽車、家電、居家裝潢等銷售量大幅成長。更有綠色節能、科技含量更高、使用者體驗更好的產品受到歡迎，激發出企業的創新積極性，推動產業朝向高端化、智慧化、綠色化方向邁進。例如，汽車企業加速新能源和智慧駕駛技術的研發，家電企業不斷推出智慧、節能的新產品，家居家裝企業注重環保材料的應用和設計創新，讓消費者願意換、有得換、換得好。
「目前，傳統家電更新換代潛力巨大。」中國用電器協會副理事長徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補貼額度有所提高、補貼範圍不斷擴大，智能綠色產品補貼力度加大，在有效促進家電消費、釋放內需潛力的同時，帶動產業運作穩中有進，助力產業轉型升級趨勢更為明顯。在人工智慧、綠色低碳等新技術助推下，不少家電企業推出適應不同細分類型用戶的新功能、新產品，挖掘存量市場，培育新增長點。
南開大學經濟學院孫景宇教授接受本報採訪時指出：對企業來說，產品有了銷路，有利於提振信心、改善預期，增加未來對於生產、研發的投入；另一方面，深化供給側結構性改革推動高品質發展的導向更加明確，有利於企業持續提升先進產能，回應市場需求，加速轉型升級，讓更多優質綠色產品走向市場。
專家表示，企業透過「更新」提高產品迭代升級能力，以更好的產品吸引居民「換新」；居民「換新」增加消費，進一步刺激企業投資擴產，推動形成消費和投資相互促進的良性循環，增強對經濟成長的拉動動作用。
線上線下協同發展
「雙11」是線上線下商家進行促銷的重要節點。近期，隨著「雙11」電商大促臨近，「雙11」買家電、廚衛等產品如何更實惠的話題討論度持續攀升。
10月14日前後，各大電商平台已陸續啟動「雙11」促銷活動。促銷期間，消費者不僅可以享有政府以舊換新補貼，還可以參與平台推出的各項促銷活動。以購買一台洗衣機為例，消費者可以先領取以舊換新補貼，然後在商品頁面領取促銷優惠券，享受更大優惠。從數據來看，以舊換新補貼疊加平台促銷活動，有力釋放了消費潛力，其中家電銷售回溫明顯。
搶抓以舊換新機遇，企業持續創新，平台也積極助力。京東聯合美的、格力、海信等多家企業共同投入30億元，持續升級綠色家電換新服務，預計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數量將超過3000萬台。抖音電商推出“3年10億綠電補貼計畫”，3年內將針對大家電類目投入10億元換新補貼。
京東方面表示，今年「雙11」促銷活動期間，消費者不僅可以領取政府提供的8折優惠補貼，還可以與京東平台的多項優惠活動同享，每天領取額外60元補貼。平台透過這種「補上加補」的方式，為消費者提供更大優惠。預計將有超5萬款大品牌家電產品，可實現低至5折的價格。目前，京東已開啟超20省份家電換新活動專題頁面，透過加大備貨、新品上新、組合優惠、服務升級等，讓好產品、好價格、好服務直達用戶，讓政策紅利更好、更快、更方便地覆蓋更多消費者。
湖北的張女士最近在京東購入一台洗衣機，原價為2480元，在享受政府補貼496元的基礎上，疊加京東“雙11”滿減券、驚喜紅包等，最終實際支付1424元，累計節省1056元。在社群網站上，不少用戶「曬單」表示電商促銷期間，以舊換新活動非常實惠，值得下單。
商務部表示，將會同有關部門指導各地全力落實已經出台的消費品以舊換新政策，搶抓「雙11」重要消費節點，持續組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮新能源汽車消費季、「絲路雲品”電商節等促消費活動。 （記者葉子、亓康碩）
