近年來，國產品牌手機市場佔有率顯著提升，高階化進程明顯加速。曾經，高階手機市場幾乎被蘋果、三星等國際品牌壟斷，如今，國產品牌憑藉著產品效能和創新，正打破這個局面。
業內人士分析，中國手機品牌透過技術創新、品質提升、高性價比以及完善售後服務體係等策略，不斷提升消費者對其產品的滿意度與忠誠度。
近五年國產手機份額穩定上升
根據中國信通院數據，2023年國內市場手機整體出貨量累計2.89億部，較去年成長6.5%。其中，國產牌手機出貨量累計2.31億部，占同期手機出貨量的79.9%。
從近五年的數據來看，雖然全球手機出貨量逐年下降，但國產品牌手機在國內市場的佔有率呈現穩定上升趨勢。根據多家國際知名的市場研究機構統計，2020年華為在中國市場的份額首次排名第一，因受外部因素影響，後來其市場份額有所下滑，但其他國產品牌迅速填補該市場空白，輪流領跑國內手機市場。 2024年上半年，vivo以18.5%的市佔率位居首位。
日前，市場研究機構Counterpoint中國區研究負責人齊英楠表示，2024年上半年，中國智慧型手機市場銷售前6名分別為vivo、榮耀、蘋果、華為、OPPO及小米。
2024年第二季全球高階智慧型手機廠商排名（600美元以上）
資料來源：Canalys智慧型手機分析統計（出貨量），2024年8月
高端市場也在悄悄發生變化。根據市場研究機構Canalys數據顯示，2024年第二季全球高階手機市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo均維持高速成長，分別位居三至五人。在2024年第二季中國高階手機市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo、榮耀排名僅次於蘋果，分別位居二至五位。長期位列高端市場第一名的蘋果，成長率下滑。
2024年第二季中國大陸高階智慧型手機廠商排名（600美元以上）
資料來源：Canalys智慧型手機分析統計（出貨量），2024年8月
如今，消費者不再盲目追求品牌名氣，手機效能、外觀、影像能力等方面的變化成為消費者選購的主要原因，手機生態系統、隱私保護等方面也變得更加重要。雖然不同機構的統計數據有差異，但綜合不同來源數據，消費者開始傾向首選國產手機品牌。
價格、服務等多因子協助銷售提升
京東調查數據顯示，影響消費者購買手機決策的因素集中在價格、品牌、手機耐用度、使用者評估、效能配置、設計等。
與海外品牌相同配置手機比較，國產手機在價格上有明顯優勢。中國通訊工業協會秘書長李楊說，價格依舊是當下消費者換新時考慮的主要因素。 600美元以上的旗艦手機比拼的是品牌價值、創新技術等綜合因素，部分消費者對當前冗餘的功能並不認同，對高價失去認同感。
李楊認為，手機品牌的後端服務也逐漸成為消費者關注的重點。
圖為北京某手機線下賣場。新華網週靖傑攝
北京一賣場工作人員說，目前線下門市消費者逐漸增多，年輕人更多進行線下選購，看中的是能夠充分體驗手機，並且有專業導購提供售前幫助、數據服務以及後期維修指導等。品牌線下直營店也提供消費者休息區及手機免費貼膜等服務，並不定期邀請專業攝影師在現場進行拍攝技巧解說。
擁抱創新尖端技術
近年來，國產手機獲得消費者青睞，與品牌積極擁抱創新尖端技術分不開。
自AI大模型首次在手機端應用被提及，中國手機廠商展現出快人一步的反應速度，不少品牌相繼推出適配的大模型，為手機帶來了更加智能化、個性化的體驗。基於深度學習和大數據分析，手機更能理解用戶的需求和習慣，從而提供精準服務和推薦。國際數據公司（IDC）中國研究經理郭天翔認為，隨著科技創新的發展，未來AI能力進一步提升，可能成為用戶換機的決定性因素。
據記者了解，從10月中旬開始，各品牌旗艦手機陸續亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了與AI技術相關的新功能，例如透過語音一鍵幫助用戶訂餐廳、訂咖啡等。
用戶陳女士說，日常工作需要處理不少表格和日程工作，以往需要逐一輸入，既浪費時間又存在錯誤可能，而現在透過手機終端的AI功能，只要給手機一個清晰的指令，它就能領會要求，將表格和行程進行有序排列，節省時間。
Counterpoint研究總監塔倫·帕賽克表示，生成式人工智慧正在徹底改變智慧型手機。它提供個性化體驗，並允許更直觀的互動。根據機構估計，2024年，具有生成式人工智慧功能的手機在整體智慧型手機出貨量中的份額將達到18%。
相較於AI技術，作為智慧型手機的創新形態，折疊式螢幕手機為市場帶來了新的活力。國產品牌手機近年來陸續推出折疊式螢幕產品，不僅提升了手機的顏值與檔次感，在實用性上也實現突破。
Counterpoint發布的《中國智慧型手機高階市場白皮書》顯示，2019年至2025年，折疊螢幕手機年複合成長率將達到114%，2025年將比2022年翻兩番，達到5,500萬支。用戶李女士說，“折疊屏幕屏幕更大，追劇更方便，尤其是外出時省下了平板電腦的空間。此外，折疊屏幕可以分屏使用，聊天的同時可以及時處理文件。”
近日，「純血」鴻蒙系統的正式公測拉開了中國行動端系統自研的序幕。鴻蒙系統自2019年發布以來，經歷了從相容安卓到逐步去安卓化的過程，成為目前國內行動系統發展的先驅。
國產晶片廠商如華為在底層邏輯方面取得了顯著成果，推出了麒麟晶片。正因為研發晶片難度極高，更多國產品牌傾向另闢蹊徑，透過影像NPU晶片角度進行切入，降低研發難度，在一定程度上實現部分硬體技術的自研，降低供應鏈成本。
除上述技術之外，國產手機品牌也推出一系列具有自主智慧財產權的高階技術。例如，透過研發高效能的充電解決方案，實現了手機電池的快速充電，配合大容量電池，在續航方面提升了用戶的使用便利性；在相機技術方面，透過研發高像素、大光圈、多鏡頭等先進技術，提升了手機拍照的清晰度和色彩還原度，受到用戶喜愛。
未來機會與挑戰並存
除了在國內市場取得顯著成績，國產品牌手機也積極實施出海策略，搶佔海外市場。
根據研究機構IDC和Canalys的數據，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智慧型手機市場的出貨量持續成長，特別是在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地區。例如，小米在2024年第三季全球智慧型手機出貨量中排名第三，OPPO和vivo分別以9.1%和8.5%的市佔率排名第四和第五。
中國手機品牌之所以能在海外市場受到青睞，主要得益於其高性價比的產品以及靈活的市場策略。中國手機品牌通常能以較低的成本提供配置較高的手機，滿足海外消費者對性價比的需求。
儘管中國手機品牌在海外市場表現不俗，仍面臨許多挑戰。業內專家認為，一方面，中國手機品牌在全球高端市場的影響力相對較弱，與三星、蘋果等國際品牌相比，品牌價值和市場認知度仍有待提升。另一方面，隨著國際貿易環境的變化和全球市場競爭加劇，中國手機品牌在海外市場的擴展面臨許多不確定性。
此外，10月開始發表的新機集體漲價，不少品牌歸咎於供應鏈成本上漲。手機供應鏈人士介紹，在手機的三類重要元件中，記憶體價格2024年上漲超過30%，處理器價格漲幅在10%左右，雖然螢幕成本近期一直穩中有降，但記憶體與處理器兩項漲幅最終提升了成本，進而反映在終端售價。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售價為5,499元，都比上一代同記憶體版本高了500元。
業內人士指出，手機核心元件供應鏈話語權不強是國產手機品牌面臨的重要挑戰。
中國手機品牌機會與挑戰並存。李楊說：“隨著5G、AI等技術的快速發展和全球市場不斷變化，中國手機品牌需保持敏銳的洞察力和靈活的應對能力，以抓住機會、應對挑戰。”（記者周靖傑鄭偉）
