745歲的妙應寺白塔「穿」上毛衣頓添糯感；地壇的楓葉和銀杏葉變成了毛絨玩具，露出可愛搞怪小表情；古希臘勝利女神在國博靠“軟萌”出圈，一度斷貨……一股「毛絨絨風」正在北京文旅市場掀起新風暴。
記者發現，年輕人更捨得為「可愛經濟」買單。北京交通大學建築與藝術學院教授張野認為，這種現象說明，文創設計的選題已經從“歷史傳統”深入到“當下生活”，更多人願意為情緒價值買單。
京城地標被“絨化”
上週，北京市白塔寺管理處上新了一款以白塔為原型的毛絨文創——“釋TA”，諧音“是它”，為慶祝白塔建成745週年。小白塔胖嘟嘟的，粉撲撲的臉蛋，圍著蓮花瓣圍脖，頂著毛絨華蓋。
「是掛件，又是冰箱貼。」12月1日，白塔寺文創空間裡，設計師王空空一邊演示，一邊向觀眾介紹，「打開底座，小塔的肚子裡裝著一張許願卡，您可以寫下美好願望和祝福。
為了增加觀眾互動體驗感，該館還推出了毛絨白塔“生日限定款”，觀眾可以親自為它穿上精緻的毛衣、戴上可愛的毛線帽。 30分鐘內，10餘位觀眾下單，90%是年輕觀眾，也有老人家為小孩購買。
市民期待文創“加戲”
「絨化」的風正在席捲文創領域。地壇公園也推出了兩款樹葉毛絨玩偶——銀杏葉造型的“杏運兒”、楓葉造型的“當紅小楓”，模樣憨態可掬。
「拿著它拍照，回頭率百分之百。」市民萬女士說，除了“杏運兒”，她還買過一款稻香村的毛絨糕點盲盒，棗花酥、狀元餅、桂花糕等特色糕點都被畫上了呆萌的表情。
「挺有意思的，如果能再多點儀式感就更好了。」萬女士舉例，甘肅省博物館推出了麻辣燙毛絨花束，蘇州博物館有毛絨絨的“大閘蟹”，這些文創的購買過程被形容為“過家家”，儀式感拉滿，希望在北京也能體驗到。
記者在博物館和公園裡隨機訪問了20位市民，15位表示希望能體驗類似的「過家家」。在社群平台上，網友們曬出為「可愛」買單的理由：「軟乎乎的，看著它就有好心情」「有特色、會整活」「成年人過家家的快樂」…甚至有人願意為了消費“可愛”，專門去一座城市旅遊。市民邱涵就刻意請假去了趟蘇州博物館，只為體驗購買「大閘蟹」。他說：“我很願意為情緒價值和體驗感買單，把獨特、新奇的博物館記憶帶回家。”
文創要主動「說」出文化
其實，「萬物皆可毛絨絨」的風刮了一陣子，才到北京。究其原因，白塔寺管理處副主任顧瑩認為，「冰箱貼文創的爆火，讓北京的文旅行業發展思路拓寬了。」同時，對自身文化內涵的挖掘、產品品質的打磨，都會影響毛絨文創研發速度。毛絨白塔上架一周，銷量很可觀。 “我們也做了研讀，更多觀眾喜歡穿衣服的小白塔，因為這個過程彷彿回到了輕鬆愉快的童年，很解壓。”
張野認為，這種「可愛經濟」表明，大眾的消費觀念已經從傳統的買一件紀念品，進階到收藏爆款和沈浸式體驗的階段，這也為文旅場館打開了新思路。
顧瑩說，可愛的文創承載著文化底蘊，讓優秀傳統文化以更親切的方式融入人們的生活。預計今年春節，小白塔會換上新裝。設計師也打算為它裝上語音系統，讓它「說」出白塔寺的歷史文化。 （記者李祺瑤）
