隨著東北等地各大滑雪場陸續開板，南部眾多景區推出門票減免政策，2024年冬季文旅消費市場揭開序幕。
各地敏銳捕捉冰雪經濟的龐大商機，紛紛推出政策措施，支持冰雪旅遊、冰雪裝備、冰雪文化等全產業鏈發展。上市公司也積極創新產品、優化服務，挖掘冰雪經濟的市場價值。在政策引導與市場需求雙重驅動下，冰雪經濟正逐步打破地理、季節限制，整合旅遊、運動、文化等多個領域，形成多元、複合型的產業生態。
冰雪遊熱度持續走高
今年11月以來，攜程、馬蜂窩、同程旅行平台冰雪遊相關搜尋熱度持續走高。哈爾濱穩居今年冬季冰雪遊的「頂流」之位。北京、阿勒泰、張家口等地備受遊客青睞，冰雪遊熱度居高不下。延邊、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩等地成為黑馬目的地。
各地滑雪場也紛紛開板迎客，為冬季旅遊市場再添一把火。例如，11月23日，吉林省2024—2025新雪季開板暨第30屆吉林霧凜冰雪節開幕。 「我們滑雪度假區將在新雪季營運74條雪道。新雪季，北大湖夜場開放雪道總面積達60萬平方公尺。」北大湖滑雪度假區總經理曾岩對《證券日報》記者表示。
萬科松花湖度假區也在積極行動。為實現文體旅融合，促進冰雪經濟發展，度假區新雪季將推出「飯店+滑雪+新玩法」度假產品，並加強與吉林市相關單位的合作，整合週邊文旅資源，為遊客提供更豐富的旅遊體驗。
北京延慶、河北崇禮、新疆阿勒泰等地也因地制宜，推出特色冬季旅遊資源和活動，持續升級文旅產品，利用「冷資源」釋放出「熱消費」。
值得一提的是，遊客也開始探索更多新穎且小眾的雪景打卡地。例如，四川瓦屋山在迎來入冬首場雪後，旅遊搜尋熱度大幅上漲，預訂人數迅速達到上限。
《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023至2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，預計2024至2025冰雪季可望突破5億人次，冰雪休閒旅遊總收入可望超7000億元。
攜程研究院產業分析師方澤西對記者表示，滑雪運動的普及和年輕人對冰雪旅遊的熱情，將成為推動冰雪遊市場發展的重要動力。
上市公司佈置冰雪賽道
近年來，我國冰雪經濟蓬勃發展，冰雪旅遊、冰雪裝備等相關產業迎接快速發展。 《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產業規模已從2015年的2700億元快速增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計2025年將突破10000億元。
面對這一萬億元等級的藍海，上市公司紛紛掘金冰雪賽道。
例如，今年年初，新東方透過出資間接持股，正式成為河北張家口崇禮太舞滑雪小鎮的股東之一。
波司登今年推出了「登峰LITE」系列產品，將專業滑雪服科技應用於大眾滑雪場景，並攜手哈爾濱官方推出聯名系列，共同賦能冰雪經濟發展。在其最新的財報中，冰雪經濟被視為新的業績成長極。
冰雪經濟概念股萊茵體育也透露出深耕冰雪的決心。公司表示，將依托西嶺雪山景區的品牌影響力與專案發展，以建立公司業務策略佈局，差異化聚焦冰雪發展道路。
公開數據顯示，截至11月6日，國內現存冰雪經濟相關企業1.25萬家。近10年相關企業註冊量呈現整體成長態勢，2023年全年註冊冰雪經濟相關企業2430家，較去年同期成長37.37%。其中，冰雪經濟相關企業主要分佈在文化、運動和娛樂業，佔近半，為45.78%。
值得一提的是，國務院辦公室日前印發《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》），旨在鞏固並擴大「帶動三億人參與冰雪運動」成果，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。
冰雪經濟發展痛點待解
冰雪經濟快速發展的同時，也面臨諸多痛點亟待破解。例如，季節性限制導致的營運週期短暫、非雪季設施利用率低、市場需求旺盛但供給不足、週末及假日過度擁擠影響消費品質與服務效率、融資難題等。
在業者看來，要破解痛點需從兩方面著手：一是提升產業營運效能，二是拓寬融資管道並優化資本結構。
「冰雪經濟的核心困難在於如何平衡季節性與全年營運的矛盾，以及提高服務供給的品質與效率。」旅遊酒店業高級經濟師趙煥焱表示，「這要求既要創新營運模式，延長冰雪設施的使用週期，又要透過政策引導和市場機制，吸引更多資本投入，提升冰雪經濟的整體競爭力。
對於提升營運效能，趙煥焱建議，加強與教育部門的合作，普及冰雪運動知識，營造運動氛圍；同時，透過政策優化市場環境，提升冰雪運動的商業價值與市場參與度，加大對冰雪人才的培養力度，推動產業永續發展。
一位不願具名的投資人表示，冰雪經濟相關企業融資困難的主要原因是冰雪運動在中國起步較晚，市場規模較小及需求波動大，投資回報週期長，受季節性影響相對較大，因此不易吸引資本投入及獲得銀行貸款和其他融資支持。
記者註意到，《意見》提出，強化冰雪經濟要素保障，加大金融支持。鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，創新金融產品，加大對冰雪企業信貸投放，優化評等、授信、核准、貸後管理等信貸流程。進一步拓寬融資管道，支持符合資格的冰雪企業上市及再融資、發行債券、資產證券化。鼓勵有條件的地方透過貸款貼息、政策性擔保、風險補償等方式，有效降低冰雪企業融資成本。
北京聯合大學旅遊學院線上旅遊研究中心主任楊彥鋒表示，冰雪經濟與文旅、運動等多個產業有著緊密的聯繫，透過跨產業、泛產業的深度融合，可以創造出更多元化的產品和服務，滿足消費者的多樣化需求。
「推動冰雪經濟發展，需要產業鏈各相關主體以冰雪運動為核心，圍繞'好服務'這一核心準則，將體育、旅遊、文化、教育等多種要素有機融合，形成新的產業生態、業態和模式。（記者張敏 見習記者梁傲男）
