一位老人，時而手持農具，走在田間壟上；時而趕著羊群，緩行桃花樹下；時而在大漠群山間，以「將軍」形象講述西北古道歷史…
「老爺子在氣勢這塊，拿捏得穩穩的」「感謝您宣傳老家」「影片看了不下10遍」…翻著手機上一則評論，張以芳看得仔細。
今年68歲的張以芳，來自甘肅蘭州永登縣大同鎮青寺村。小時候，張以芳的小名是“三喜娃”，這幾年，他更習慣被叫作“三喜爺爺”，這也是他的短視頻帳號名稱。
4年來，在當地文旅部門支持下，張以芳和兒子張建宗拍攝、製作了上百條短片。從鄉村、田間、農舍，到大漠、草原、丹霞地貌，他在許多極具西北風貌的地方留下身影，講述甘肅的文化故事、文旅特色。 「三喜爺爺」在短片平台上已收穫近130萬粉絲。
聚焦鄉村生活，展現風土人情
今年春節，張以芳走進社火隊伍，展示永登社火的高蹺、鑼鼓、舞龍舞獅和特色年貨等，並發布了近10條視頻，其中最多的一條點讚量超587萬，評論量超101萬。
正是在鄉村社火表演中，張以芳積累下“出鏡的本事”，其中多角度展示的鄉村風土人情，也讓他的視頻收穫了更多粉絲的關注。
農村社火表演是古老的民俗藝術，一列社火隊伍人多時超300人，穿梭在街頭巷尾、田園村落。從兒時到成年，張以芳幾乎年年參與社火表演，揮舞綢舞扇，帶一隊人馬緩緩前進。
「表演中，我常說些吉祥話，大家愛聽愛看。」張以芳回憶道。這份源自鄉土的表演熱情，讓他在短片中如魚得水。
2021年夏天，兒孫們回到青寺村，天藍風清、樹葉輕搖，張以芳一會兒躺在椅子上，扇著草帽；一會兒在金黃麥田裡，帶著孩子們玩耍。從事影視行業的張建宗用鏡頭記錄下來，並剪輯成幾十秒的視頻，發布後，點讚量隨即超過5萬、轉發量近4000。
驚喜之餘，父子倆決定將鄉村生活當作重要主題，把短片拍下去。
「農村是根，不能遺忘、不能丟。」張以芳說。他在各平台的頭像，背景是金黃色的麥田。
變換場景故事，保證拍攝質量
「年輕時，全村只有一台黑白電視機，大家擠在一起看電影。」張以芳回憶，武俠情節、俠客形象始終吸引著他，「要是有一天能當俠客，就太棒了！」如今，這一夢想在短影片中得以實現。
從普通農民到俠客、將軍，身分變化的同時，背景也不斷轉換，既有農家小院，也有永登的丹霞地形、水車博覽園、大漠、草原等。結合短視頻傳播特點，張以芳每幾十秒「變裝」一次，豐富的場景、多樣的角色成為宣傳家鄉的媒介。
酒泉的胡楊林、甘南無際的草原……張以芳還走過了甘肅10多個市（州），每到一地，都會拍攝製作專題影片。
影片越拍越多，如何保證拍攝和發布品質？
張建宗常常組織五、六名同事，帶父親前往各地拍攝。衣服配件不合適，他們就用家中的布料現做；甘肅地形狹長，有時要到遠一點的地方，一次拍攝下來，需要來回將近2000公里。拍攝前，張以芳反覆訓練，為了人物的一個笑聲、一個動作，他會對著鏡子練習三、四天。幾十秒成品的背後，是幾小時甚至一整天的高強度演繹。
他們也先後發起「三喜爺爺的江湖行」和「三喜爺爺的江湖味道」兩個話題。前者透過扮演不同歷史人物，展現各地特色文旅資源。後者聚焦傳統美食，永登玫瑰餅怎麼做、嘉峪關烤肉為啥香、定西寬粉如何晾曬……幾十種甘肅美食輪番「上陣」。
張建宗介紹，這兩個主題的影片播放量已經超4.6億次。不少短影片創作者加入，從不同角度共同講述西北故事。
匯集多元力量，帶動鄉親參與
「啥？我也能拍？」收到邀約時，張以芳的老鄰居魯自禎感到很意外。
隨著知名度提高，張以芳想帶動鄉親一起創作。一開始，很多村民都有些緊張猶豫。在父子倆的鼓勵下，不少村民開始出鏡。
「透過參與拍攝，我們不僅能體驗表演，也向大家展示了鄉村生活。網友們的喜愛，也是對咱們鄉村建設的肯定。」魯自禎說。
隨著鄉村全面振興的推進，青寺村道路更寬闊、網絡更通暢、服務設施更齊全，這些都成為鏡頭裡的「常客」。透過土地流轉，村民每年有了固定收入和充裕的時間，也需要更多的文娛活動。現在，經常參與的村民有30多名。
張以芳父子也和文旅部門“雙向奔赴”，聚焦更豐富的主題。
去年，永登縣委員會、縣政府聘請張以芳擔任宣傳形像大使，並提供計畫資金支持。今年，張以芳來到酒泉觀看神舟十九號發射，以農民視角拍攝視頻，講述從“東方紅一號”衛星發射到載人航天的壯闊歷程。
「有了文旅部門的支持，我們拍起來更順利。」張建宗說，截至目前，他們已經拍攝製作「青春令居·浪漫永登」系列短片20多條。張以芳也被聘為酒泉等地的文旅推廣大使，並和「如意甘肅」等官方帳號聯名，推出主題視頻，推廣當地文旅。
今年，永登縣以支援短片創作者為契機，持續推動文化惠民工程、滿足群眾文旅需求，打造精品旅遊路線20條，組織各類主題展覽、社教、全民閱讀等文化文藝活動200多場次，支持近30名短片創作者宣傳家鄉。 「我們要支持群眾以喜聞樂見的方式宣傳家鄉，進一步挖掘文體旅價值。」永登縣文化體育廣電和旅遊局局長李庭明說。
