近年來，人們對於購買高品質、高舒適度服飾的要求不斷提高。其中，羊絨衫、羊絨大衣、羊絨圍巾等兼具保暖性與時尚性的羊絨製品，備受消費者喜愛，市場規模不斷擴大。
貝哲斯諮詢研究數據顯示，2024年，全球羊絨服裝市場規模為24.6億美元（約合180.08億元人民幣），預計在2024-2029年預測期內該市場將以6.2%的複合年增長率增長。
其中，作為羊絨製品的重要品類代表，羊絨衫的市場需求量不斷增加。共研網數據顯示，2022年，我國羊絨衫產業需求量4,683.8萬件，較前一年增加358.8萬件，較前一年成長8.3%。
然而，產業快速發展的同時，一些問題也逐漸顯現。近期，包括低至百元以下的「100%純羊絨衫」實則無羊絨、標籤違規標註、賣家隨意虛標成分、質檢報告偽造等一系列「羊絨造假」問題，再次將百億市場背後的行業問題，置於大眾面前。
「山羊絨」、「綿羊絨」一字之差，成本差價達三百倍
隨著氣溫降低，羊絨製品這重要的保暖禦寒單品，成為消費者購買的服飾類別之一。
同時，不少消費者發現，在電商平台上，許多標註「100%純羊絨」的產品，有的低至百元，有的高達上千元，價格差異很大。並且，部分商家用「綿羊絨」、澳洲羊毛、超細羊毛等仿羊絨概念，來宣傳純羊絨產品。
其實，早在2024年11月份，就曾有報道稱，一位消費者在電商平台購買的「山羊絨100%」針織衫，送檢後報告卻顯示是「100%綿羊絨」。一時間，#188元買的100%山羊絨衫實為0羊絨#的話題登上熱搜。
「用『綿羊絨』取代山羊絨，是常見的混淆真假羊絨的方式。」某羊絨品牌負責人陳先生透露，羊絨和「綿羊絨」雖然只有一字之差，卻差之千里。
「從來源上看，羊絨產自山羊，僅指山羊絨，長度在20-40毫米，細度在13-17微米，在顯微鏡下呈現空心狀，保暖性能好。”
而「綿羊絨」這個概念其實並不存在，因為綿羊隻能生產羊毛，根本沒有羊絨。 「即便纖維再細，也是羊毛，色澤和手感等性能都遠不如羊絨。」陳先生介紹。
從性能來看，由於山羊的特殊生長環境，其產出的羊絨在吸濕性、保暖性、保形性、光澤度、抗皺能力、抗洗縮能力都優於其他纖維。
羊毛衫和羊絨衫對比（製圖：新華網時尚頻道）
另外，在產量和價格方面，羊絨產量少，價格高。
「每隻山羊身上每年只能收穫幾百克的羊絨，而每隻綿羊每年則可以產出幾公斤的羊毛，這也是為什麼羊絨被稱為『軟黃金』。」陳先生表示，「一頭綿羊可以做二十幾件羊毛衫，但一件羊絨衫，卻需要十幾隻山羊的羊絨。
價格方面，去年11月份，來自我國最大的羊絨集散地，河北省邢台市清河縣的一位羊絨企業負責人在接受采訪時介紹，羊絨價格七八百元一公斤，而羊毛價格兩三塊錢一公斤，僅原料價格相差便達三百倍。
低於300元，買不到“100%純羊絨衫”
羊絨產業鏈由山羊養殖、原絨生產、羊絨流通、羊線加工及羊絨製品銷售等環節組成。某羊絨製品工廠的負責人介紹，雖然涉及的產業主體多，但羊絨產業內的資訊流動性很高，尤其是原料成本，基本上都是透明的。
羊絨上中下游（圖源：前瞻產業研究院）
「羊絨製品主要的成本來自於原料，也就是羊絨。」該負責人坦言，以一件100%純羊絨衫（男衫320克，女衫280克）為例，按照近年來平均的市場價格來算，紗線（用羊絨紡織成的線）大約為每公斤1000元，因此，一件純羊絨衫單採購紗線的成本就在300-400元，再加上加工、物流等其他成本，成品價格只會更高。
「根據材質、工藝和品牌的不同，100%羊絨衫的價格也有顯著差異。」他介紹，但一般情況下，普通款式的羊絨衫批發價大約是克重的1.3-1.8倍，而實體店的售價通常是批發價的1.5-2倍。消費者可依購買羊絨衫的重量，大致判斷價格是否合理。
而針對電商平台中出現的百元以下“100%純羊絨衫”，他分析說，電商渠道的快速發展，一定程度上減少了部分中間環節，流通渠道的便利、訂貨數量的增加，會帶來成本的壓縮。
但同時，他也指出，近年來，各地的羊絨原料價格呈現逐年攀升趨勢，所以成品價格不會很低。
「即便將羊絨產品生產過程中產生的人工費、損耗費、製版開發費等壓縮到最低，原料採用價格最便宜的尾紗（羊絨加工過程中剩餘的短纖維和未被紡成紗線的羊絨纖維，約600元/公斤），一件200g的100%純羊絨衫也得要120元。
如何選購合格的羊絨衫？
天貓平台數據顯示，2020年秋冬到2022年秋冬，天貓羊絨衫消費金額複合成長超過400%，消費市場不斷擴大。
但對一般消費者來說，買到合格的羊絨衫似乎並不容易。尤其是在某些電商平台上，部分售價百元以下、標註「100%純羊絨」的產品存在成分虛標、亂標的問題。
某電商平台中販售的宣稱“100%羊絨衫”，未標註羊絨成分比例或羊絨比例低於30%
中國羊絨產業相關協會負責人介紹，正規銷售的羊絨製品，必須要有正確的標籤標識，包括執行標準和原料成分。其中，羊絨部分應明確標示xx%山羊絨。
這個負責人介紹，一般來說，羊絨衫分成兩類。一種是混紡羊絨衫，根據FZ/T 73009—2021《山羊絨針織品》規定，在羊絨混紡產品中，山羊絨的含量要≥30%。另一種是純羊絨衫，根據《紡織品纖維含量的標誌》規定，山羊絨含量需達95%及以上，疑似羊毛≤5%，產品才可標註為「100%山羊絨」。
對於平台上出現的標籤亂象，中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江表示，如果商家明知產品不含「羊絨」或成分達不到宣稱比例，仍然用「100%純羊絨」來宣傳產品，該行為不僅涉嫌虛假宣傳，侵犯消費者的知情權和選擇權，而且涉嫌構成欺詐。
陳音江說，消費者遇到上述情況，可以根據《中華人民共和國消費者權益保護法》，要求商家按照購買商品價款的三倍進行賠償，若賠償金額不足五百元，按五百元計算。如果商家拒絕承擔責任，消費者可以向消費者協會或相關監管部門投訴，也可以透過申請仲裁或到法院起訴的方式，維護自己的合法權益。
那麼，對於消費者來說如何選擇合格的羊絨衫呢？
「第一看標籤，在選擇羊絨衫時，一定要檢查標籤標識是否嚴格按照標準標註成分、含量，同時詢問是否有質檢報告。」上述協會負責人說。
符合標準的100%純羊絨製品標籤
「第二看手感，合格的羊絨衫紋路清晰，手感柔軟滑糯，沒有黏糊糊的感覺，而且在多次採用正確方式清洗後還能保持柔軟。”
“第三看外形，真正的羊絨衫，色彩應該清澈不渾濁，絨面整齊。”
他表示，條件允許的情況下，也可以取一點纖維，燒一下聞味，看殘留物。真正的羊絨，燒後應該有一種燒毛髮的味道，而且殘留物可以用手捻開。如果殘留物發硬且有其他氣味，很可能是混有其他材質。
同時，他強調，一般正規的羊絨品牌和通路銷售的羊絨製品，都需要經過嚴格的質檢，所以消費者在購買時，盡量選取正規管道購買正品，不要輕易相信所謂的清庫存、打折促銷等超低價純羊絨產品。
目前，中國是全球最大的羊絨生產和消費國，全世界90%的羊絨產品都經過我國加工後出口到世界各地。打造更符合標準的優質羊絨製品，不僅可以滿足消費者對高品質服飾的需求，也是推動中國羊絨產業提升品牌影響力，增強國際競爭力的關鍵。 「這需要商家、平台、監管部門的共同努力。」該負責人總結。
