接近春節，年貨市場逐漸升溫，多地迎來年貨銷售旺季。江蘇南京，系列生肖主題的文創工藝品風靡一時；陝西西安，年貨集市上的非遺產品深受民眾喜愛；河南鄭州，健康類年貨體現消費新風尚……近日，記者走訪多地，見證節前消費的火熱場景，感受經濟發展的蓬勃活力。
——編 者
蛇年生肖主題產品銷售火熱
來到江蘇南京雲錦博物館二樓，只見大花樓木織機前的遊客們，正欣賞著一場精美的藝術盛宴。織布機有兩層，拉花工端坐於上層，依據複雜的圖案，精準地提拉經線，掌控著雲錦圖案的整體佈局；織手則穩坐機下，全神貫注地負責織緯、妝金敷彩，依據拽花工提起的經線，將五彩絲線巧妙穿梭，讓絢麗色彩與精美圖案完美融合。
兩人正在織造的，是雲錦研究所推出的蛇年生肖限定雲錦產品－福至。作品以「福」字為原型，融入生肖蛇元素，寓意蛇年福氣臨門。 「傳統文化中蛇又被稱為小龍，代表智慧、祥瑞和長壽。作品福字部分採用雙色織金，其紋樣可與福暗紋組合成如意雲龍紋，象徵如意高升。」南京雲錦研究本產品研發總監孫譽剛介紹。
「各位喜愛生肖主題的朋友看過來，南京雲錦研究所最新推出生肖系列工藝品，部分產品限量發售，先到先得。」夜晚時分，南京雲錦研究所開啟網絡直播，在宣傳雲錦文化的同時向網友們推廣最新的蛇年生肖雲錦產品。
「太精美了！」「請問一下這幅作品價格是多少？」「同時下單3件能否享受優惠？」…直播間內一片火熱景象，去年以來，雲錦研究所工藝品線上銷售佔比不斷提升，部分產品線上銷售超過了線下。截至目前，南京雲錦研究所蛇年生肖款產品線上銷售超80萬元、線下達50餘萬元，預計今年總銷售額可達400萬元。
非遺年貨市集熱鬧非凡
走進陝西西安大唐芙蓉園非遺年貨集市，汪氏皮影、西安剪紙、唐流彩等特色非遺，讓人感受到傳統技藝的魅力。
一根銅絲、一根蠶絲線、一片紙板，在陝西纏花非遺項目第四代傳承人孫瑩手裡，短短幾分鐘就變成漂亮的“花朵”，栩栩如生的造型令人驚嘆。因春節申遺成功，孫瑩特意推出了新春新作品「蛇纏牡丹」——精緻俏麗的小白蛇輕輕纏繞著一朵漸變藍色的牡丹花。在她的攤位上，擺著精美的纏花耳環、髮卡、胸針、頭冠等。一旁，西安市民張媛媛看得饒有興致：“過年回家想帶些禮物給家人。今天來逛集市，看到纏花這些非遺產品，準備買一些回去。”
「除了拓展銷售管道，年貨集市更重要的是給全國非遺技藝傳承人提供了跨界交流的機會。」陝西省非遺社火臉譜繪製技藝傳承人張星說。在眾多展品中吸引張星的是來自浙江的「非聖物」－楚寶堂喜壺系列保溫壺。楚寶堂是浙江省老字號，其金銀錯工藝享有盛名。為迎合新的市場需求，第十代傳承人胡傑凱原創了國潮IP“中國喜”，運用金銀錯技藝將中國吉祥元素融入喜壺，把吉祥文化與飲茶等健康生活習慣相結合，受到年輕人和中老年顧客的普遍喜愛。
非遺年貨市集作為熱鬧喜慶的前奏曲，拉開了歡樂新春的帷幕。記者從陝西省文化和旅遊廳了解到，陝西集中推出了四大系列非遺促消費措施，包括“蛇舞好運來花火中國年”等893項非遺賀新春主題活動、“唐風古韻遊長安－舌尖上的非遺之旅」等106條非遺主題旅遊路線等。
健康類年貨熱度持續攀升
走進位於河南鄭州二七區的一家好想你紅棗專賣店，只見展架上陳列著琳瑯滿目的紅棗製品——棗夾核桃、凍乾脆棗、紅棗芝麻丸……銷售員正忙不迭地將顧客提前預訂好的年貨打包裝箱。為公司採購年貨禮品的齊女士表示：“現在大家注重養生，健康零食過年用來招待親朋好友再合適不過了。”
好想你行銷中心總經理王斌表示，春節假期市場消費潛力巨大。截至目前，1月銷售收入已年增近60%，部分地區增幅超300%，每日銷售額可達1,500萬元。 「隨著人們對健康生活的日益關注，健康食品市場蓬勃發展。」王斌說。
近年來，人們在選擇年貨時不僅重視其傳統意義和文化價值，也更加重視健康屬性，健康類年貨被越來越多的家庭納入了年貨清單。隨著新中式養生理念越來越深入人心，相關消費也持續成長。 22日當天，位於鄭州金水區的一家張仲景大藥房仲景生活門店裡，顧客絡繹不絕，紫蘇核桃酥、杏仁薄脆片、紅豆薏米茶等食品備受歡迎。 「藥食同源的形式很新穎，很符合心意！」在店內排隊結帳的郭女士說。
仲景生活項目部總監馬力告訴記者，春節前門店客流量激增，銷售量創新高，其中仲景養生蛋糕增長61%，年貨禮盒系列增長390%，「這種融合傳統中醫理念的健康食品，尤其受到老人、小孩及養生人士青睞，體現了健康飲食新風尚。（記者 白光迪 張丹華 畢京津）
