北京的馮女士近日在網路上預訂了春節期間去民族文化宮博物館的門票。 「最近聽說民族文化宮會舉辦各種非物質文化遺產展覽，看介紹有糖畫、琺瑯掐絲、剪紙、兔爺兒等，感覺很有趣，想帶著孩子去親身體驗，近距離感受我們的傳統文化瑰寶。
去大理學紮染、去自貢看花燈、去新疆喀什做土陶…據美團旅行數據顯示，自2025年1月1日起，「春節旅遊」整體搜尋量年增328%，其中「非遺”相關搜尋量同比成長174%，尤其是「非遺體驗」和「非遺手工」的搜尋量分別增加了168%和321%，大同、揚州、泉州、景德鎮等「非遺目的地」城市的機票預訂單量均翻倍成長。
在中國工藝美術館‧中國非物質文化遺產館，遊客可體驗國家級非物質文化遺產清苑傳統製香技藝及北京市級非物質文化遺產點翠。來自美團平台的數據顯示，今年1月1日以來，中國工藝美術館·中國非物質文化遺產館搜尋量年增235%，其「非遺手工藝體驗票」已售出近千張，大量來自北京、杭州、天津、上海、宜昌、大連等各地遊客都喜歡搜尋此館。
1月7日，遊客在西安非遺年貨市集了解皮影技藝。新華社記者鄒競一攝
一位來自杭州的朱女士表示，「今年過年打算帶家人去北京過年，網路上看到中國工藝美術館的非遺手工藝體驗活動，就提前預訂了票，想帶家人一起去體驗一下」。
2025年1月國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》、文化和旅遊部產業發展司於1月至2月舉辦2025年全國春節文化和旅遊消費月…一系列促進消費政策措施，帶給人們實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節慶氛圍，讓旅遊過年、過文化年成為新年俗，為人民春節假期美好生活賦能添彩。
中國多地圍繞著非遺推出了市集、表演、展覽、非遺體驗等形式多元的主題文化活動，為遊客帶來豐富的節慶文旅消費選擇。 「竟然能在飯店裡面學習非遺紅桃粿製作技藝，孩子玩得很開心」「在火車站候車時，參與了鐵路局舉辦的剪紙體驗活動」「中國人有自己的『拉花』——福建省級非遺茶百戲，不愧是老祖宗留下來的手藝」…遊客在網路平台上寫下了這樣的留言。
年貨是春節生活的必備品，也是春節文化的核心要素。買年貨，對中國人來說，是一種集體儀式和情感共鳴，年的變遷就藏在年貨的變遷裡。今年，許多體現傳統文化內涵的商品成為年貨熱銷產品。
京東發布的數據顯示，今年年貨節期間，各類傳統木版年畫類產品深受消費者青睞，其中「楊柳青木版年畫」的搜尋量年增192%，年畫類產品在重慶的銷量較去年同期成長超9倍，在浙江、福建、江西、廣西等省份的銷量較去年同期成長也均超3倍。而承載著非遺工藝的蜀繡、湘繡、粵繡、魯繡等繡品也成為暢銷的新年貨，其中色彩清雅、針法活潑的蘇繡產品銷量年增253%。
京東消費及產業發展研究院相關負責人表示，這種消費現象反映了當代社會對傳統文化的重視與回歸，也體現了更多消費者願意以一種更傳統、更原汁原味的方式來迎接新春。（記者陽娜、魏夢佳）
