蛇年新春以來，首發上新熱潮在全國各地湧動。
2月24日，時尚品牌太平鳥全球首家超級壹號店開業，近400平方米的LED幕牆成為南京東路上一道亮麗的風景線；在上海南京西路商圈，LOEWE羅意威亞洲最大精品店啟幕、張園迎來寶格麗蛇年特展和法國高端護膚品牌伊菲丹亞洲首家品牌城堡店……
2月22日，2025年京津冀消費季啟動，北京市推出近千場活動，滿足多樣化消費需求。朝陽合生匯、朝陽大悅城等商場商圈與品牌聯動，舉辦嘿粉兒品牌全國首展、小馬寶莉萬馬奔騰全國首展等活動，打造時尚潮流新體驗。
此外，浙江首發經濟服務平台於2月18日成立，一站式為新品提供策劃、推廣和落地服務。
興業證券認為，隨著本輪穩增長政策以消費作為工作重點，首發經濟作為一種新興消費模式，有望成為激發消費新動能、引領消費新趨勢的重要引擎。
因地制宜推進首發經濟
國家市場監督管理總局等五部門2月19日發布的《優化消費環境三年行動方案（2025—2027年）》提出，因地制宜推進首發經濟，推動消費地標建設，聚焦數字消費、綠色消費、健康消費等打造新型消費場景。
在上海市商務委部署的2025年擴消費工作重點中，促進首發經濟高質量發展是新型消費促進行動的一項重要內容。據悉，“首發上海”春季系列活動將在3月至5月集中推出，將發揮上海時裝周等大型首發活動平台作用，推動首店向總店、總部提升。上海電子商務和消費促進中心副主任宋一文介紹，屆時上海將集中推出30場高品質、高流量的“首發上海”春季系列活動，確保每週均有1至2場重點活動。
今年，北京市將聚焦12大主題場景，打造全球首發節等17項精品活動，激發消費市場活力，滿足多元化消費需求。據悉，全球首發節將於7月至9月舉行，將打造新品首發固定秀場，開展首發首秀首展活動。
把情緒價值轉化為商業價值
上海首發經濟的蓬勃發展，不僅得益於其國際化大都市的區位優勢和營商環境，更在於其精準把握了消費者對情緒價值的追求。
2月21日，泡泡瑪特旗下Hirono小野全球首店在上海市黃浦區中環廣場開業，吸引了眾多潮玩愛好者前來打卡。 “這裡不僅是空間，更是心緒的歸處。”小野的介紹語中如此寫道。
次日，又有一群人和他們的“毛孩子”們在上海長寧區海粟文化廣場排起了長隊。寵物食品新零售品牌派特鮮生的首家門店在這裡開業。上海證券報記者在現場看到，派特鮮生將門店零售、餐飲和人寵社交相結合，打造一體化的消費體驗。
上海立信會計金融學院教授顧曉敏認為，情緒消費並非“非理性的衝動消費”，而是為滿足自身愉悅，實現情緒價值的消費行為，不僅局限於商品功能實現，更注重購買商品或服務帶來的快樂感受。以派特鮮生為代表的新業態，滿足了消費者的消費升級需求。
