隨著國家提振消費的舉措不斷加碼和落地，消費品企業的經營情況及預期打算，成為投資者近期的關注重點。
據上海證券報記者統計，近一個月以來，食品飲料、紡織服飾、家用電器、美容護理四個申万一級行業中，有43家消費類企業接待了機構投資者的調研，熱度較前期有所提升，個別公司接待量超過170家。
從調研內容看，契合消費者對健康、品質升級訴求的產品，成為多家公司業績增長的新亮點。在老齡化及鼓勵生育的大背景下，瞄準兒童及銀髮群體做增量成為消費類企業的趨勢性選擇。此外，隨著消費品以舊換新政策擴圍，小家電企業對國內業務改善充滿期待。
發力兒童、銀髮群體
當前，兒童消費升級的趨勢愈發顯著。前瞻產業研究院發布的《中國兒童用品行業市場未來發展趨勢分析》顯示，目前中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。
嘉曼服飾在近日披露的調研紀要中表示，公司現有童裝店鋪數量相較於同行業較少，仍有很大的市場空間。今年，公司將圍繞童裝品牌水孩兒開展一系列營銷推廣活動，配合招商活動和渠道升級，進一步擴展水孩兒的市場佔有率。嘉曼服飾認為，我國兒童人口基數較大，3至14歲是當前童裝消費的主力群體。並且，中國經濟依然不斷向前發展，未來市場注重品牌化、品質化和多場景化的趨勢會越來越明顯。在廣大的四五線城市，消費者逐漸會從無品牌消費到有品牌消費，從低端品牌消費到中端品牌消費，從中端品牌消費到中高端甚至高端品牌消費，消費者的需求逐漸水漲船高。
隨著人口老齡化進程加快，掘金“銀髮經濟”也成為消費品企業的重要課題之一。一鳴食品近日表示，滿足銀髮族需求是公司未來重點關注方向之一。目前，公司已進行初步探索，推出了適合全家營養的奶粉產品，包括只有生牛乳的純牛奶粉，以及添加鐵皮石斛、高鈣高蛋白且不添加蔗糖的藥食同源奶粉。未來，公司將加大這方面的投入，研發更多適老化產品。
從近期乳製品行業公司的表態來看，嬰幼兒和銀髮群體“兩手抓”已成為共識。貝因美表示，公司在嬰配粉業務的基礎上，將繼續發展母嬰生態業務，圍繞0至3歲孩子的需要，進一步提供輔零食、紙尿褲等產品。同時，全力拓展全家營養業務，公司已開發了多款適合中老年人群的成人營養奶粉。
小家電企業對國內業務信心增強
2024年，消費品以舊換新政策讓家電企業受益匪淺。合百集團數據顯示，自2024年9月“國補”政策實施以來至2024年末，公司家電賣場煥新機器超10萬台，實現銷售超4億元，門店家電銷售同比增長121%。
今年初，消費品以舊換新補貼範圍在原有八大類家電產品基礎上新增微波爐、淨水器、洗碗機、電飯煲4類小家電產品。多家主營小家電產品的企業在近日接受調研時表示，對以舊換新政策以及國家的促消費政策落地見效充滿期待。
“鑑於以舊換新補貼範圍新增了公司傳統優勢品類之一的電飯煲品類，希望以舊換新政策在2025年對公司有一定的積極影響。”蘇泊爾稱。
主營多類小家電的新寶股份2月底發布了2024年業績快報。公司2024年實現營收168.21億元，同比增長14.84%；實現歸母淨利潤10.50億元，同比增長7.47%。拆分來看，海外市場實現營收131.55億元，同比增長21.68%；國內市場實現營收36.66億元，同比下降4.42%。
3月3日，新寶股份與85家投資機構進行了線上交流。新寶股份表示，公司外銷訂單週期較短，從目前可見訂單來看，外銷訂單仍然保持一定景氣度，預計2025年外銷訂單將保持穩定增長；隨著國內經濟修復和國家消費政策的支持，公司對未來內銷業務保持信心，2025年國內自主品牌在推新力度及營銷投放等方面也會更加積極。
捕捉新需求部分企業產銷兩旺
隨著居民對健康生活和品質生活的嚮往增強，部分企業緊抓這一消費新趨勢，其推出的產品呈現產銷兩旺的局面。
主營調味品的蓮花控股近日發布的業績預告顯示，預計2024年淨利潤為2億元至2.3億元，同比增長53.93%至77.02%。蓮花控股表示，近年來，公司深入踐行“綠色、天然、三低”產品開發理念，著力培育打造更多“安全、健康、美味”的優質新產品。其中，戰略新品蓮花松茸鮮系列2024年已經成為公司新的核心大單品，自去年推出以來，就深受消費者認可，在線上線下均取得了較好的市場表現。
近期，穩健醫療旗下的衛生巾品牌奈絲公主在各大電商平台的市場排名顯著提升。公司在2月接受機構投資者調研時表示，奈絲公主衛生巾憑藉公司30萬級潔淨車間，生產過程中堅持更嚴苛的質量標準，贏得了從零售商到用戶的支持和喜愛，近期增長較好。 2025年公司將衛生巾作為重要的戰略品類，將傾斜資源投入，包括供應鏈、營銷和產品研發，持續提升品牌勢能。
