【博物館故事】
“80後”院長雷修佛致力於將安徽博物院打造成一個觀眾“來了就不想走，走了還想來”的文旅新地標。
走進安徽博物院，獨特的四方體建築造型詮釋“五方相連、四水歸堂”的中式美學與哲學理念；漫步展廳，一件件重量級的館藏文物既照見江淮大地的滄桑巨變，更牽動觀眾的目光。
安徽博物院館藏文物31萬餘件，方寸之間濃縮著歷史的厚重，也承載著華夏民族的共同記憶：
“安邦”重器鑄客大鼎訴說國泰民安的美好願景；2000多年前的“免稅通行證”——鄂君啟金節，見證楚國人的經濟智慧；“漆雕之寶”張成造剔犀雲紋漆盒，歷經千載光亮如新……
在安徽博物院，文物不僅可以拿在手裡，還可以“喝”進肚子裡、“穿”在身上：西周“路由器”冰箱貼、“一肚子墨水”文創飲料、“徽徽獅”衛衣、張成造剔犀雲紋圍巾……
“連吃帶拿式進貨”“沒有人能從安徽博物院文創商店空手走出來”，觀眾在社交平台紛紛打卡留言。數據也印證了安徽博物院文創的火熱出圈：2024年國慶期間，安博實現文創收入超百萬元，較上年同期增長超80%。
在雷修彿看來，安徽博物院出圈的秘訣有三點：展覽創新、傳播出新、服務用心。日前，他接受了新華社記者的採訪。【對話館長】
記者：安徽博物院最獨特的氣質是什麼？
雷修佛：我覺得可以用兩個詞來概括安徽博物院獨特的氣質，“徽風皖韻”和“古今交融”。
一方面，我們立足深厚的安徽地域文化根基，打造安徽文明史、徽州古建築、文房四寶等常設展覽，同時我們還策劃推出“圖·語——明清徽派版畫精品展”“融匯四方光耀江淮——群舒文化展”“天下中都——明洪武時期精品文物展”等全景式展現安徽歷史文化基因的原創展覽，把安徽的文化精髓展現得淋漓盡致。
另一方面，我們也很“潮”。近年來我們主動走出“舒適圈”，打破傳統界限，創新推出了多元文化活動，讓古老文化走進現代生活。例如我們將最新展覽以圖文分展的形式在合肥各大“頂流”商圈展出，在地鐵、高鐵站、機場、社區等人流密集區域設置文物海報專欄、播放展覽視頻等，讓“文化感”和“煙火氣”並存。
記者：安徽博物院靠什麼成功“出圈”？
雷修佛：安徽博物院何以“出圈”，我認為關鍵在於三點：展覽創新、傳播出新、服務用心。
展覽是博物館最基礎、最核心的文化產品，是博物館“硬實力”的體現。去年，我們以講好安徽故事、中國故事、世界故事為策展理念，創新策劃了30個精品展覽。既立足於安徽本地文化根脈，推出“黃山山中人——黃賓虹藝術與文獻展”“風之雅——扇面繪畫精品展”等從多維度展現徽風皖韻；也聚焦古今中外，推出“天成之姿——明式家具美學展”“遙望奧林匹斯——古希臘人的理想生活”等主題多元、形式多樣的展覽。
博物馆如果只是静静地矗立在一地，无人问津，便失去了意义。我们打造自媒体账号传播矩阵，用年轻人喜欢的新生代语言讲安徽历史、安徽故事。比如推出的“回答我@朱元璋”AI短视频，以幽默风趣、充满创意的形式拉近传统文化与网友的距离，视频播放量超260万，点赞互动量达15万。
人来了，服务更要跟上。我们推出简化入馆流程等举措，极大方便了观众参观。同时，针对儿童、老人、外国人士等不同群体，我们提供了分众化、定制化的贴心服务，比如通过少年诗词大会、秋韵映重阳等形式多样、特色鲜明的系列活动，有效满足了不同观众的文化需求。
图为安徽博物院推出的“一肚子墨水”文创饮料。（受访单位供图）
记者：安徽博物院实现文创销售额连续3年翻一番的秘诀是什么？
雷修佛：要说秘诀，可能就在于市场化思维运营+打造出圈爆品。我们把市场的事交给市场，向社会广发“英雄帖”，招募“文创合伙人”，主动链接社会资源，通过文创IP授权、创意设计、合作运营等方式，洽谈引入专业化社会团队合作研发文创。同时主动适应年轻人的消费习惯，依托安徽地域文化资源，让徽文化元素以时尚、实用的形式走进大众生活。
如灵感来源于安徽文房四宝的“一肚子墨水”文创饮料，一经推出便全网刷屏、供不应求。瓶子背后还有“小机关”，撕开贴纸就能收获一个关于墨的精彩小故事。
记者：您认为未来博物馆行业发展的趋势是什么？
雷修佛：“博物馆+科技”应该是行业发展的重要趋势之一。人工智能、元宇宙这些前沿技术，将会彻底颠覆传统的参观模式，推动博物馆从静态展示迈向动态、沉浸式、互动式体验的新阶段。
我们推出沉浸式文旅新空间——XR数字体验展厅，《永远的盛唐》XR沉浸体验展利用目前全球领先的大空间追踪（LBVR）、三维重建技术，深度挖掘“盛唐文化+国宝宝藏”主题，高精度再现盛唐时期的繁盛与丝绸之路的辉煌，深受观众喜爱。
接下来，我们还会立足安徽地域文化，推出原创XR数字体验展《楚国寿春都城》，让观众沉浸式体验楚国寿春都城的历史风貌，感受安徽文化的独特魅力。
