4月5日，西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店內人頭攢動，貨架上擺放著身披鐳射炫彩外衣的盲盒，顧客精心挑選著心儀的商品。
這類圍繞二次元IP周邊商品的消費文化與經濟形態被稱作“穀子經濟”，動漫、遊戲等版權作品的周邊商品被稱為“穀子”（來源於英文“Goods”的音譯）。在西安各大商業綜合體，“穀子”已成為吸引消費者的流量“密碼”，為商圈注入消費活力。
“情緒”消費意願上漲
“每次來商場，我都要來'穀子'店裡逛一圈。”4月5日，在西安賽格國際購物中心的“泡泡瑪特”門店，西安市民羅茜手裡拿著剛買的DIMOO系列盲盒，“把喜歡的IP手辦擺放在家裡，每次看到都很開心。”
“一到節假日，店裡總是熱鬧不已，尤其是一些熱門IP的盲盒玩具早早就會售罄。”該店工作人員介紹，“目前，門店的消費群體主要以年輕人為主。”
手機地圖軟件顯示，目前，西安“穀子”店遍地開花。其中，雁塔區的含“谷”量最高，碑林區、未央區也分佈不少“穀子”店，鄠邑區、藍田縣也有少量二次元主題商店。
“穀子”為何深受年輕人喜愛？
“收藏‘谷子’不仅能满足我对虚拟世界的向往，还帮助我在社交中获得更多认同感，带来满满的情绪价值。”4月7日，下班后来到西安小寨银泰城逛“谷子”店的周浩说。
在西安小寨银泰城，徽章、摆件、手办、卡片等各式“谷子”种类齐全，价格区间较大，从几元至几百元不等。还有手办“谷子”回收、二手“谷子”售卖等商家，为“谷子”爱好者提供了社交聚集场所。
同日，记者来到该商场的秋子“谷子”店，顾客冯欣怡正在拆开自己刚买的“非人哉”系列卡片包装，一旁的伙伴投来羡慕的目光。
“‘非人哉’是最近很火的国漫IP，我买到的这个人物角色卡片比较稀缺。”冯欣怡说。
该店负责人表示：“‘谷子’消费热度不减，主要是人们喜欢‘谷子’带来的快乐和满足感，但消费者应理性消费。”
消费场景焕新为市场增温
“这里的IP比较全，基本能够紧跟热点，及时满足消费者的需求。”4月7日，在西安小寨银泰城，收藏“谷子”近10年的二次元爱好者薛奇说，“以前，我为了买到心仪的‘谷子’要跑好几家店，现在有这么一处聚集地，方便多了。”
2024年，随着“谷子经济”热度持续攀升，小寨银泰城实施改造更新，一跃成为西北首家二次元经济产业聚集地。老商场成功转型升级，还推动了新型文化消费。
不只小寨银泰城，“谷子”店已成为西安热门商业综合体的“标配”。
“为了紧跟年轻人的消费趋势，去年，我们对商场负一楼的运动潮牌街区进行升级改造，引入二次元周边商家，目前这块区域已经容纳了5家‘谷子’店。”西安大悦城工作人员介绍，“‘谷子’店的销量都不错，其中一家店在开业首日销售额就突破了20万元。”
为了吸引客流，今年以来，西安大悦城通过“快闪”形式，引入功夫熊猫、排球少年、疯狂动物城等热门IP入驻商场办展，为消费者升级“吃谷”体验。
“我们还打造了自己的‘西游’IP，开发雕塑、手办等相关产品，其中‘西游’手办的销量已达4万个。”西安大悦城工作人员说。
产业发展催生新需求
“谷子”是否火热，核心是IP吸引力的强弱。
“節假日，僅在秦始皇帝陵博物院，我們開發的秦風系列手辦單日銷量就達100套。”4月10日，西安唐煌文化藝術創作有限公司（以下簡稱“西安唐煌文化”）總經理嚴河說。
西安唐煌文化的秦風IP設計以秦始皇帝陵博物院出土的兵馬俑為依據，人物形象精巧靈動、萌態十足。
“以《哪吒》為代表的國產動畫崛起，激發了消費者對國漫周邊產品的消費熱情。”嚴河說，“我們把產品設計與國潮、傳統文化、陝西文化結合起來，開發的冰箱貼、書籤、手辦等成為外地遊客送給家人的熱門禮品選擇。”
“西安本土動漫企業通過深挖周秦漢唐文化資源，已經開發出多個現象級IP。”陝西動漫產業平台相關負責人介紹，“'唐妞''唐富貴'等IP取得了良好的傳播效果，還有部分產品落地AR劇場以及大唐不夜城等西安標誌性歷史文化景區，線上線下銷售火熱。”
陝西動漫產業平台聚集了40餘家動漫文創企業，涵蓋內容創意、IP開發、動畫製作、技術研發、市場推廣等產業鏈環節。 “今年，我們計劃組織企業加強與本地博物館、高校等合作，開發更多符合市場需求的IP，讓西安動漫產品走得更遠。”陝西動漫產業平台相關負責人說。
