近年來，中國同越南、馬來西亞和柬埔寨的旅遊合作日益深入，互為重要的出境游目的地和入境游客源國。
產品預訂大幅增長
“過幾天就是'五一'假期，我們一家已訂好了馬來西亞5日遊的行程。現在去馬來西亞免簽證，很方便，輕鬆實現說走就走。”在北京工作的周女士對此行充滿期待。
記者從多家旅行社和旅遊在線平台了解到，越南、馬來西亞和柬埔寨一直是中國遊客出境游熱門目的地。今年“五一”假期，三國的出境游預訂量持續攀升。從去哪兒平台國際機票預訂情況來看，馬來西亞的機票預訂量大，越南和柬埔寨的預訂增速快，越南富國島、河內、胡志明市的預訂增速超七成，柬埔寨金邊預訂量增六成。
抖音生活服務平台相關負責人介紹，今年1月至3月，馬來西亞旅遊相關團購產品銷售額環比增長114%，預訂量環比增長143%，仙本那、亞庇等地旅遊產品持續熱銷。小紅書統計顯示：今年，馬來西亞亞庇、仙本那、檳城的用戶搜索頻次增長較快。 2月至3月，越南搜索頻次同比去年增長37.22%。 3月以來，柬埔寨的搜索頻次持續提升，同比去年增長131.86%。
途牛旅遊網數據顯示：今年以來，中國遊客赴越南、馬來西亞、柬埔寨出遊人數總體較去年同期增長51%，其中，增幅明顯的是馬來西亞—新加坡連線跟團遊產品。來自攜程的統計數據顯示，2024年中國前往越南的機票訂單量同比增長超七成，前往柬埔寨的機票訂單量同比增長超六成，前往馬來西亞的機票訂單量同比增長翻倍。
同時，中國也是三國遊客喜愛的熱門目的地。攜程相關負責人告訴記者：“2024年以來，越南入境游訂單量同比增長193%，馬來西亞入境游訂單量同比增長319%，柬埔寨入境游訂單量同比增長140%，廣州、上海、深圳、北京、成都是熱門目的地。從目前預訂來看，'五一'假期，馬來西亞和越南入圍十大入境游客源國。”
免簽政策紅利充分釋放
近日，中國和馬來西亞兩國政府正式簽署《關於互免持公務普通護照和普通護照人員簽證的協定》，這為中馬兩國民心相通、文化交流注入動力。消息發布後，馬來西亞旅遊熱度顯著上升，同程旅行數據顯示，當天馬來西亞旅遊搜索熱度較前日增長163%。同程研究院相關負責人分析：“馬來西亞在中國出境游熱門目的地中常年排名前十。免簽政策將進一步釋放兩國的文化旅遊需求，帶動酒店、航空、購物等產業增長。”
飛豬相關負責人說：“中馬免籤後，兩國雙向旅遊人數有望加速增長。4月以來，中國飛往馬來西亞的機票預訂量同比增長35%，馬來西亞飛往中國的機票預訂量同比增長超2倍。”
“吉隆坡的都市風光、檳城和馬六甲的南洋風情、仙本那的海島風光和潛水體驗以及椰漿飯和肉骨茶等美食都吸引著中國遊客。數據顯示，亞庇今年吸引大量中國遊客，'亞庇一日遊''亞庇必打卡美食'等相關攻略搜索熱度近一個月環比增長超過200%。”馬蜂窩相關負責人告訴記者。
春秋旅遊副總經理周衛紅告訴記者：“依托免簽政策，春秋旅遊計劃以馬來西亞為中心，推出多條'一站式聯遊'產品，打造東南亞'免簽聯遊'黃金線路，釋放深度遊潛力。此外，還將加速整合馬來西亞新興旅游資源，如沙巴紅樹林探秘、蘭卡威免稅購物、馬六甲歷史街區活化項目等，深化與當地合作，讓遊客獲得更豐富的跨文化體驗。”
攜程集團與馬來西亞旅遊局自2023年開始戰略合作以來，圍繞帶動更多中國遊客前往馬來西亞開展全面合作。預計今年5月，雙方將針對中國市場開展新一輪合作，包含航線大促、高端遊定制等。
便捷實現“一日遊兩國”
在中國廣西崇左市和越南高平省交界處，坐落著世界第四、亞洲第一大跨國瀑布——德天（板約）瀑布。 4月15日，《中華人民共和國和越南社會主義共和國關於持續深化全面戰略合作夥伴關係、加快構建具有戰略意義的中越命運共同體的聯合聲明》發表，其中包括“運營好中越德天(板約)瀑布跨境旅遊合作區，鼓勵雙方遊客赴對方國家旅遊”。如今，中越德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區正蓬勃發展，多條跨境自駕游線路開通，讓“一日遊兩國”成為現實。
記者從負責景區運營的中國旅遊集團了解到，中越德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區是中國首個跨境旅遊合作區。自2024年10月15日正式運營以來，“一日遊兩國”的跨境旅遊方式吸引了不少中越遊客，他們乘坐竹筏、登上觀景平台，近距離觀賞瀑布的壯麗景色，領略中越兩國山水風光。
合作區從最初的瀑布觀光線路已發展到如今涵蓋民俗體驗、邊關探秘、跨境購物等多元化的旅遊產品，遊客數量逐年攀升，越來越多的國內外遊客慕名而來，感受中越邊境風景的獨特魅力。
合作區創新“一店一品”主題店鋪差異化經營模式，開設越南法棍、越南酸奶、稻田咖啡屋、越南阿嬤手作茶等主題店，營造中越跨境、壯鄉文化元素消費場景，配套推出“稻田音樂會”“跨境風情展演”，打造中越風情街美食區，不斷提升跨境旅遊服務水平，豐富遊客互動體驗。此外，為充分展示中越風情及民俗文化魅力，合作區還開展“潮玩三月三·德天儂峒節”系列主題活動以及“跨國水上山歌會”“中越同心舂糍樂活動”“壯韻快閃風情秀”等獨具特色的活動，讓遊客更深刻地感受中越兩國“同志加兄弟”的深厚情誼。
今年是中越建交75週年暨“中越人文交流年”。據悉，中國旅遊集團將持續助力德天（板約）瀑布跨境旅遊合作區建設，舉辦更多連民心、有溫度、接地氣的人文交流活動，讓跨境旅遊成為中越兩國人民友好往來的橋樑。
攜手共促產業升級
目前中國遊客赴三國的深度遊產品更受青睞。中青旅遨遊公司董事長韓傑介紹：“前往越南的遊客偏好海濱度假及美食主題遊，前往馬來西亞的遊客以親子遊和文化體驗為主，前往柬埔寨的遊客則側重吳哥窟等古蹟文化遊。未來將整合區域資源，打造深度遊產品，設計多國聯遊自由行套餐，聯合三國文旅局開展精準營銷。”
一些中國遊客到訪越南、馬來西亞和柬埔寨，喜歡不同以往的體驗，出海、潛水、海釣、旅拍、研學等頗受歡迎。探訪越南的“網紅”製香村、體驗會安旋轉簸箕船，在柬埔寨乘坐獨特的“竹火車”等，都是年輕人喜愛的新玩法。
中旅旅行相關負責人介紹：“設計開發的'微笑請柬'柬埔寨跟團遊覆蓋金邊、吳哥窟等核心景點，結合古蹟探尋、民俗文化與休閒度假，精準契合遊客對當地文化遺產與自然探索的需求，深受歡迎。未來中旅旅行將深化與三國的合作，重點推進旅遊產品創新和服務升級，為遊客提供更優質的旅遊體驗。”
眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然說：“柬埔寨產品更加凸顯文化體驗，線路融入世界文化遺產、特色美食餐、仙女歌舞表演等。集團旗下全景旅遊攜手東航開通北京直飛越南富國島的航線。該島是越南免籤的高端海島度假目的地，為中國遊客海島遊提供了新選擇。”
“不斷增加的中國遊客，對三國的旅遊配套設施，如中文講解、酒店資源等，都提出了更高的要求，因此需要旅行社升級產品，保證品質。”途牛旅遊網相關負責人介紹。
如何提升三國遊客到中國的入境游體驗？雲南財經大學旅遊文化產業研究院院長明慶忠表示：“雲南與東南亞山水相連，人文相通，旅游資源豐富，對東南亞國家遊客非常有吸引力。旅遊業者應大力發展旅遊新產品、新場景，為入境游客提供更多選擇，持續推出富有文化底蘊的旅遊體驗項目和活動。另外，針對不同的東南亞國家遊客，應提供更符合其本國文化的接待方式，並讓東南亞遊客體驗地道的雲南生活，讓他們'行至遠，見至美'。”
中國旅遊研究院宣傳推廣部主任楊勁松認為：“未來，中國與三國間的旅遊往來將更加穩健，發展潛力將越來越多地展現出來。建議旅遊企業和從業者在AI等新技術應用、市場推廣、產品開發、服務升級、目的地建設等方面持續創新。”
