文化和旅遊部5月6日公佈數據顯示，“五一”假期，全國國內出遊3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出遊總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
攜程近日發布的報告顯示，今年“五一”假期，旅遊出行消費呈現“長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲”三大特徵。此外，在促消費政策疊加節假日效應的帶動下，零售、餐飲消費顯著增長，以舊換新消費顯現強勁動能。
受出行意願旺盛、拼假人數提升、天氣優於去年同期等因素帶動，今年“五一”假期旅遊市場供需兩旺，呈現諸多新氣象。
“小城居民消費升級意願提升、反向旅遊同比增幅較大成為今年'五一'假期主要亮點。”招商證券首席宏觀分析師張靜靜表示，從去哪兒發布的《史上最火五一出遊報告》可以看出，19至22歲大學生、“60+”老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高於一線城市。其中，小城居民和“新銀髮”一族，是今年“五一”消費升級意願最強的群體。一線和新一線城市居民更傾向於去探索寶藏縣城。
中信證券消費產業首席分析師姜婭表示，本次“五一”假期人均消費同比提升1.5%，恢復至2019年同期的約90%，客流繼續保持較快增長，人均消費同比改善。
“今年小長假期間多地發放文旅餐飲消費券，對假期旅遊及服務消費形成提振。”華泰證券首席宏觀經濟學家易峘表示，為充分吸引遊客、提升旅遊消費，各省市在探索地方特色模式之外，紛紛選擇發放文旅消費券的方式，直接支持當地文旅餐飲消費。如河南、四川、青海和黑龍江發放的文旅消費券總規模分別達到4000萬元、6800萬元、3000萬元和5000萬元。
與此同時，餐飲場景火熱帶動餐飲鏈企業需求復蘇。東莞證券表示，餐飲消費向好，帶動啤酒、飲品等需求增長；在餐飲端佈局較多的公司或具備更大的增長彈性。
此外，“五一”假期中，以舊換新消費熱度進一步提升，智能化高端產品備受青睞，新興品類銷售快速增長，消費升級與產業升級相互促進態勢明顯。
易峘表示：第一，多地舉辦以舊換新消費活動，加力促進假期消費。如江蘇鹽城“五一”假期陸續發放200萬元汽車消費券用於促進節日消費；寧夏“五一”期間舉辦24場以舊換新主題活動，補貼資金不少於4000萬元。第二，高品質家電、手機、電腦等數碼產品“煥新”熱潮較為明顯。浙江、北京、江甦的換新消費增速最快，消費市場結構向中高端遷移。第三，運動消費市場熱度持續攀升。從專業運動裝備的熱銷，到戶外運動場所的火爆預訂，再到各類運動相關活動的蓬勃開展，無不顯示運動消費市場熱潮澎湃。
