最近，被網友親切地稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯賽不斷刷屏網絡，引發廣泛關注。這個全稱為“江蘇省城市足球聯賽”的比賽沒有大牌球星卻一票難求，場均上座近萬人。
“蘇超”熱度飆升，點燃了江蘇各地球迷的觀賽熱情，也帶來了蓬勃的人氣。此前，常州因連續吃敗仗而被網友調侃。然而，常州文旅穩穩接住了這波關注度。常州主場迎戰揚州的5月31日正值端午小長假。常州對持揚州身份證的遊客給予端午假期全市A級景區免門票的優惠。
在熱烈的吶喊聲中，一場比賽落下帷幕。但在人潮湧動的街頭，一場出行盛宴正在鋪開。據了解，端午假期，常州接待揚州遊客15萬人次。
常州這波拉滿熱情值的操作，很快也被江蘇其他城市復制。 “蘇超”激發了不少人的出行熱情，南京、連雲港、蘇州等地都發布了不同的優惠政策，跟著“蘇超”去旅行的城市名單也越來越長。
揚州文旅部門表示，要把主場比賽日的6個週末打造成一場場“蘇超”文旅盛宴，爭取讓“跟著賽事遊揚州”成為大家休閒度假的必選項。
“通過政策、活動、產品不斷創新，吸引國內外遊客跟著'蘇超'遊揚州。”揚州市文化廣電和旅遊局副局長戴斌說。
“因一場比賽，奔赴一座城”。當賽事融合體育競技、文旅體驗，“賽事”便成了經濟發展新“賽道”。
在東北，足球同樣點燃城市的煙火氣。作為中國最早開展足球運動的地區之一，吉林省延邊朝鮮族自治州1956年就入選了中國首批“足球之鄉”。
“足球在延邊有著深厚的群眾基礎。”延邊州體育局局長金國范表示，“一家人有老人有孩子，也是把足球當成一種文化來培育。”
據了解，延邊已建成足球場地276個，每萬人擁有足球場地約1.42塊，佔比在全國名列前茅。目前全州8個縣（市）全部建有公共球場，但仍有些供不應求。
“我們的場地的租賃訂場率可以達到95%，我們在工作日期間的下午4點到晚上的10點都是滿的。”延吉市金大足球俱樂部總經理溫永存說。
如今，延邊正憑藉全國足球發展重點城市、國家西部地區體教融合足球青訓體系建設試點項目城市、全國首批青少年校園足球高水平綜合改革試驗區等三大“招牌”，持續用足球魅力帶動文旅活力。
約一場足球、喝一杯咖啡、完成一組唯美旅拍、清空一份探店名單……這已經成為許多中外遊客來到延吉的“自選套餐”。數據顯示，2024年12月至2025年2月，延吉市共接待遊客約306萬人次，實現旅遊綜合收入約43.6億元，分別同比增長12.2%和5.1%。
如果說“蘇超”的走紅來自城市間的友愛互動，延邊足球的火爆是自身底蘊深厚，那麼，秦皇島的活力則是源自海洋的優勢。
6月4日至8日，2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標賽在這裡舉辦。作為亞洲最具影響力的帆船賽事之一，本次比賽吸引了來自17個國家和地區的171名運動員參賽。作為國家體育消費試點城市，秦皇島每年都要承辦、舉辦多項國家、省、市各類高水平專業賽事。
為把賽事“流量”轉化為“留量”，激發消費活力，大賽組委會創新推出“海陸聯動”觀賽體系，在賽事村舉辦國際航海文化季主題活動，推出“賽事主題旅行”產品。
秦皇島市旅遊和文化廣電局副局長王岩告訴記者，“所有參賽運動員和裁判員憑藉參賽證件和身份證，可以享受到我們老龍頭、鴿子窩公園、如是海等18家景區的免票優惠政策。”
在今年5月的2025秦皇島馬拉鬆比賽期間，參賽選手不僅可以在賽場內品嚐剛出鍋的海鮮大餡餃子，還可以到官方指定的100家餐飲機構堂食用餐並享受優惠。
來自石家莊的參賽選手許珊說，來北戴河參加馬拉松，既能看風景又能吃美食，“感覺很開心，這是一個很不錯的體驗。”
參賽選手祝秀花則告訴記者，以後她會推薦其他跑友來。
據秦皇島市體育局測算，2025秦皇島馬拉松賽直接帶動消費1.68億元。以賽事為引擎，秦皇島把“流量”變“留量”，並持續轉化為消費能量和經濟增量。 2024年，秦皇島通過大型賽事吸引遊客超百萬人次，相關旅遊收入同比增長35%。
秦皇島市體育局副局長王靜說，秦皇島正在發展體育旅遊精品線路，形成從群山到大海的全域旅遊風景線，營造“時時在旅遊、處處可運動、人人能參與”的體育消費格局。
當一次比賽不再局限於競技場，而是打造出“從看台到景點”的動線；當觀眾不只是看客，也是城市文旅的“主角”；當“賽事引流—場景消費—口碑傳播”的閉環形成……文體旅的深度融合，帶來的就不再是短暫的熱鬧，而是持續迸發的活力。
