8月10日，西安市長安十二時辰主題街區內，金色「枇杷」、鮮紅「荔枝」掛滿枝頭，身著齊胸襦裙的唐風少女手執團扇，掩唇淺笑，於花果叢中駐足留影。 一靜一動，一颦一笑間，一幅盛唐風韻的夏日圖景徐徐展開。
“我特別喜歡唐朝的文化，一直想親身感受一下。 這次來長安十二時辰主題街區，真的感覺像穿越了一樣。 這裡的建築、人物、氛圍，太逼真了！ “來自上海的遊客林悅說。 在這個暑期，很多像林悅這樣的遊客，被唐文化吸引，來到長安十二時辰主題街區。
今年暑期，長安十二時辰主題街區延續“長安四時景不同”設定，以荔枝、枇杷等夏日水果為靈感，精心打造出獨具特色的夏季主題場景。
“我們延長了上班時間，從早上10點到晚上10點不間斷上演近200場節目，還增加了《霓裳羽衣舞》的表演場次。 街區還新增了沉浸式互動演藝《繡羅行》，為遊客呈現出一幅才子佳人遊樂嬉戲的熱鬧圖景。 “長安十二時辰主題街區文化大使李媛媛介紹，針對跨境遊客，街區還推出雙語服務、雙語導覽等一系列便利措施。
在街區福街的荔枝樹下，一場別開生面的“採訪”正在進行。 “荔枝使”身著唐代官服，腰間掛著仿製的驛牌，繪聲繪色地給圍攏的遊客講述從嶺南到長安運輸荔枝的故事。 遊客在「荔枝使」的引領下從「旁觀者」化身「劇中人」。。
“我剛看完《長安的荔枝》，又跟著'荔枝使'完成了一場尋找荔枝的冒險，不僅瞭解了唐朝的文化，還和其他遊客一起解謎、合作，太有意思了，感覺真的穿越回了唐朝。” 武漢遊客李凱薇說。
“從福街的嶺南荔枝樹打卡點，到胡食巷的西域商隊穿梭，再到《折柳送別》的互動演藝，我們想讓遊客真正體驗到'一日看盡長安花'。” 李媛媛說。
科技創新，為文旅產業注入新的活力。 街區眾多前沿科技與盛唐文化巧妙融合，吸引遊客競相體驗。 影視級別的VR專案「中華圖志——上元長安」帶遊客穿越回唐代上元夜; AI換臉技術讓遊客瞬間「變身」唐裝仕女或金甲武士; “雲游長安——大唐居民身份證”通過“雲游長安”小程序的虛擬地圖，為遊客帶來互動體驗。 今年暑期，街區還推出了融合AR技術的文創冰箱貼，遊客掃碼即可欣賞“掌上動態長安”。
正在參與線上“尋寶”的遊客張宇辰說：“這種將傳統文化和現代科技結合的方式，很有趣，參與互動的同時，還對歷史有了深刻理解。 “場景營造、角色扮演、互動任務...... 沉浸式的遊覽方式，讓遊客獲得了更豐富、更深入的文化體驗。
“這些兼具故事性、體驗性和互動性的沉浸式科技體驗專案給予遊客新的遊玩體驗，也顯著提高了街區二次消費轉化率。” 陝西文旅控股有限公司董事長、長安十二時辰主題街區負責人鄒林豐說，“文旅數位化不僅是技術革新，還是消費場景的重構。 我們通過智慧旅遊沉浸式體驗專案將文化吸引力轉化為消費驅動力，使遊客有意願為深度體驗買單。 ”
這個暑假，以唐文化為核心的長安十二時辰主題街區，以科技賦能傳統，用創新演繹古韻，成為全國遊客爭相打卡的「現象級」文旅IP，日均接待遊客突破8000人次，經營收入同比增長約12%。
據統計，自開業以來，街區已接待遊客超680萬人次，全網曝光量突破400億。 外國遊客穿唐裝、執團扇的畫面頻現海外社交媒體，“Chinese Style”成為熱議詞。 近日，街區更憑藉科技革新、內容賦能、體驗創新等方面的綜合優勢，獲攜程“2025全球旅遊創新貢獻獎”，成為陝西唯一獲獎專案。
“傳統並非塵封的記憶，而是可以融入當下、與現代人共鳴的鮮活力量。” 鄒林豐表示，「自開業以來，街區不斷深入挖掘中華優秀傳統文化的時代價值並探索其當代表達，打造傳統文化節慶IP」唐節，圍繞節日節氣傳統習俗策劃組織百余場精彩活動，讓傳統唐文化在沉浸式體驗中煥發新生。 ”
