歷時13個月，吸引觀眾超277萬人次——上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，為文博熱增添了新註腳。 展覽閉幕前一周，博物館推出7天168小時連續開放活動，許多觀眾深夜排隊觀展。 展出珍貴文物、聯動文創設計、創新文旅體驗、完善服務保障...... 展覽人氣高漲、持續「圈粉」的背後，有哪些文化密碼？ 記者深夜進行了探訪。
8月16日零點，上海。 城市已漸漸安靜，上海博物館（以下簡稱“上博”）人民廣場館南門廣場，進館隊伍卻越來越長。 有人從外地趕來，拖著行李箱，跟隨隊伍向館內移動。
自去年7月19日啟幕，「金字塔之巔：古埃及文明大展」（以下簡稱“古埃及文明大展”）舉辦已逾一年，熱度不減。 展覽閉幕前的最後一周，在此前已經加開夜場基礎上，上博連續開放7天168小時，推出每晚3000張從22點到次日6點的午夜場票，幾乎剛上線就售罄。
長達13個月的展期，277萬觀眾人次，創下博物館單個收費特展參觀人數的世界紀錄。 展覽閉幕前的深夜，記者走進上博，和觀眾一起體驗博物館的“超級不眠夜”。
13個月超長展期，彙集788件文物珍品
0點30分，觀眾駱哲忻和詹慧孜拉著行李箱，準備吃完手裡的漢堡，抓緊進場。 兩人分別從浙江杭州和江西上饒出發，乘高鐵在上海碰頭後，沒顧上吃飯，直接衝到上博。 從去年開始，她們就相約要來看展，卻一直沒搶到合適時間的票。 “搶到今天午夜場的票太不容易了！” 駱哲忻說。
“想過會火，但沒想到超長展出時間，仍難以滿足觀眾的熱情。” 上博館長褚曉波說。 人數眾多，如何維持好的觀展體驗？ 為此，上博在暑假等時段延長閉館時間到21點，還加開了220個夜場、專場。
“這已經是我第七次來看這個展了，準備明天最後'八刷'。” 剛從博物館出來的觀眾李博很興奮，“展品特別豐富，值得一看再看，每次都有新發現。 ”
“從一開始我們就堅持，辦收費特展，就要辦出有全球影響力的超級大展，讓大家不出國門也能體驗世界文明歷史。” 上博事業高質量發展專項指揮部執行指揮李峰說。 什麼是影響力？ 指的是展品的等級、布展的水準。
當載有91大箱492組788件古埃及文物與資料的包機，從尼羅河畔來到黃浦江畔時，一場“現象級”文博大展拉開大幕——展覽由上博與埃及最高文物委員會聯合舉辦，展品數量創下同類展之最，展品精選自埃及國家博物館、盧克索博物館、蘇伊士博物館等7家埃及重點博物館，更有中埃聯合考古隊的最新考古發現。 展品中，95%以上的文物首次來到亞洲。 薩卡拉地區考古最新發掘的一些文物，直接從考古遺址運來，首次公開亮相。
1點，「薩卡拉的秘密」展廳里，文博愛好者王曉翔正在端詳一個貓的雕像，“保存非常完好，有動物本身的可愛，也有一種柔和的神情，很奇妙。 ”
“圖坦卡蒙的時代”展廳里，大片的藍色和黃色背景仿彿海洋和沙漠的交匯，形成獨特的視覺景觀。 不少觀眾在埃赫納吞巨像旁排隊，這裡是社交媒體上的熱門打卡點，很多人都在這裡留下一張與埃及法老像“古今對話”的照片。
去年夏天，配合古埃及文明大展，上博連續舉辦了10期“博物館奇'喵'夜”活動，探索讓觀眾帶著貓走進博物館。 這次168小時連續開放，還包含兩場嘉年華活動，把埃及鼓、埃及舞蹈、雜技、音樂劇等“搬”進了博物館。
展覽猶如「磁場」，帶動城市文旅消費
2點，上海科技大學博士生高薈菡在展館裡邊看邊拍照。 聊起怎麼搶到的票，她說：「下午逛上海書展，看到有買書送票的活動，我立刻下手了一本《金字塔在中國：古埃及文明大展煉成記》。 ”
聯動，是這場展覽釋放“溢出效應”的重要方式。
聯動文創設計——今晚最受歡迎的是福袋，一次買齊好幾種文創產品。 “上博文創商店工作人員鍾賢莉熱情推介。
上博聚焦近百件重點展品的元素進行文創開發。 古埃及文明大展期間，共推出1200餘款文創產品，銷售總量超300萬件; 開展文創活動近500場，觸達觀眾近30萬人次。
聯動公共服務——展覽期間，上博為公眾設計了10多場主題講座：埃及最高文物委員會秘書長伊斯梅爾解讀“埃及的最新考古發現及其新視角”，展覽策展人、北京大學教授顏海英講解古埃及的社會生活...... 上博分層分眾開展線上、線下活動，其中，舉辦公眾講座、藝術工作坊、展覽進社區等線下活動超6000場，覆蓋觀眾近140萬人次。
聯動各行各業——配合展覽，上博打造“一站式”文旅體驗新場景系列活動。 “從尼羅河到黃浦江”的“上博號”古埃及主題遊船、古埃及主題“上博觀展巴士”、“空中博物館”——“上博號”彩繪大飛機，與上海重點商圈、企業打造“文旅商體展”聯動的示範樣板...... 展覽猶如「磁場」，帶動了周邊商業、酒店、旅遊、演出等消費。
創新舉措，保障觀展安全有序
3點，博物館里仍然熱鬧、有序。
為保障168小時連續開放，上博制定了一系列保障措施，組織安保、保潔、醫護人員輪班駐場。 “我印象最深的是一名老年觀眾，80多歲了，晚上還趕過來看展。” 上博開放部工作人員周彥菁說，“感受到觀眾的熱情，再辛苦都值了。 ”
從博物館里走出，已經淩晨3點30分，仍有觀眾不斷趕來。 不遠處，一輛警車靜靜守候。
“從去年7月開始，我們每天安排專門警力值守，確保展覽安全有序。” 上海市公安局黃浦分局人民廣場治安派出所民警趙宇說。 為了觀眾夜晚停車的便利，公安機關還協調上博周邊的停車庫，開放了約300個停車位。
“大展的成功舉辦，離不開上海多年來形成的濃厚的文化藝術消費氛圍，更離不開上海推出的一系列創新舉措。” 褚曉波介紹，《關於上海市文化文物單位實施文化創意產品開發收入分配激勵的指導意見（試行）》《上海市公共文化設施收費管理辦法》等一系列文件的出臺，極大激發了文化文物單位的積極性和創造性。
8月17日晚，歷時近400個日夜的古埃及文明大展落幕，但博物館與世界文明的交流互鑒不會止步。 秉持開放和包容精神，上博“對話世界”文物藝術大展之旅繼續，我們期待更多“現象級大展”到來。
