【經濟介面】
這個夏天，「村超」「蘇超」等大眾體育賽事再次點燃運動激情，「跟著賽事去旅行」成為文旅熱點; 在城市各個角落，越來越豐富便捷的體育設施帶動了全民運動熱潮...... 隨著人們健康意識不斷增強，體育消費市場需求旺盛，體育賽事、運動裝備、戶外運動產業快速發展，體育領域新業態、新場景不斷湧現，體育經濟正成為拉動消費增長的新引擎。
1.“觀賽熱”啟動文旅流量
清晨的黑龍江哈爾濱涼爽宜人，松花江畔的馬拉松賽道上人頭攢動，跑友們正摩拳擦掌、蓄勢待發。 隨著一聲清脆的發令槍響，選手們如離弦之箭衝出起跑線，現場的吶喊聲此起彼伏。 “比賽氛圍太好了，賽道附近還有音樂演出、花球舞等表演，看完比賽后，我準備好好逛一逛這座城市。” 來自河北的遊客李煜興奮地告訴記者。
成都世運會餘韻未散，新一輪賽事浪潮再次掀起——9月以來，四川省城市足球聯賽車迷賽溫江站、世界體育舞蹈大賽、成都馬拉松等諸多精彩賽事吸引了大量遊客，“觀賽熱”的延續為城市帶來了大量文旅流量。
精彩的體育賽事，正在成為吸引參賽者和遊客的「流量密碼」。 比賽現場，觀眾的吶喊與歡呼聲燃起全場氛圍; 賽場之外，各大商圈、景點人潮湧動，遊客們在觀賽之餘，也在感受一座城市的文化底蘊。
從奧運會、世運會等大型國際賽事，到接連火爆的“蘇超”“村BA”“村超”等大眾體育賽事，賽事經濟的火熱啟動了一座城市的消費。 除了門票帶來的收入外，體育賽事還帶動了文旅、住宿、餐飲、商業、交通運輸等相關產業，推動文商旅體深度融合，將賽事“流量”轉變為消費“增量”。
今年上半年，河北、浙江、福建等7地共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元。 “蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。
《關於釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高品質發展的意見》提出，持續打造“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事、尋味中華美食”等品牌活動。
不少地方已經開啟探索和嘗試，積極發展“票根經濟”——遊客憑門票票根可以享受旅遊、飲食、住宿、購物等多方面優惠，票根成為玩轉全城的“通行證”，將不同消費場景聯動起來。
群眾體育活動與地方特色文化相互結合，讓優秀傳統文化在賽事經濟的帶動下“出圈”。 在貴州銅仁梵凈山馬拉松比賽現場，苗族銀飾非遺展被搬到賽道旁，補給站增加了本地特色美食。 競技體育與非遺傳承相結合，讓遊客在感受體育激情的同時，也帶走一段難忘的文化記憶。
2.體育全產業鏈蓬勃發展
槳板、徒步、露營、山地自行車...... 年輕人喜愛的戶外運動正在成為健康休閒新風潮。 “95后”姜小冉是一名資深的戶外運動愛好者，從飛盤、垂釣到潛水、槳板，涉獵十分廣泛。 最近，她購入了一塊一千元左右的槳板，準備好好體驗一把這項運動：“槳板收納方便，下班后就可以去水上玩，放鬆又愜意！ ”
今年夏天，水上運動的熱浪撲面而來，槳板運動的話題在社交媒體上持續發酵，帶動了槳板在電商平台的銷量。 7月上旬，淘寶天貓平臺槳板成交量同比增幅超200%。 在拼多多平臺，今年夏季槳板類產品搜索量同比飆升190%。
“體育賽事的快速發展，戶外運動消費的火熱，顯著拓寬了運動類商品的市場規模，跑步類鞋服、自行車、滑板、飛盤、露營裝備等銷量快速增長。” 北京體育大學管理學院院長黃海燕說。
大眾體育消費的需求增長，不僅帶動了體育用品市場，更帶動了體育全產業鏈蓬勃發展。 近年來，各地依託自然資源稟賦，推進戶外運動產業發展，建設戶外運動營地，如在水資源富集地區發展騎行、溯溪等戶外專案，讓自然資源優勢轉化為體育消費熱點。
在河北張家口，冬奧會的成功舉辦不僅帶火了冰雪運動、冰雪旅遊，也帶動了冰雪裝備製造業提質升級。 在張家口宣化冰雪產業園，從索道纜車、造雪機等重型設備，到碳纖維滑雪板、滑雪服等輕裝備，各企業生產忙中有序。 每年冰雪季，該產業園各類冰雪裝備訂單紅火，“宣化造”冰雪裝備加速走向國際市場，為冰雪經濟熱再添“一把火”。
統計顯示，目前，我國體育器械產業產值從2015年的1.12萬億元提升至1.5萬億元以上，增長34%; 全國體育器械生產企業超過6.3萬家，形成冰雪器材、健身器材、智慧穿戴設備等21類產品體系。
在2025年服貿會現場，一隻凝膠冰雪新材料做成的“涼寶寶”小熊吸引了大家的注意，不少觀眾將其握在手裡，感受冰雪一樣冰涼的觸感。 “這款材料在環境升溫時不會融化，被稱為'不會融化的冰雪'。 我們將其應用在冰雪場館，可以降低冰場能耗50%以上。 北京凝基新材料科技有限公司相關負責人說。
“供給側創新將持續釋放消費潛力，要加強傳統體育用品製造業領域的轉型升級，加強新技術在體育用品中的應用，推動體育用品製造業企業向服務業領域拓展延伸。” 中央財經大學教授王裕雄說。
從體育裝備製造業的快速發展，到新材料、新科技的創新運用，體育產業為經濟高質量發展注入新動能。
3.打造全民健身的“金角銀邊”
周日清晨，安徽淮北市碳谷湖薄霧輕籠，湖邊綠道上，一輛輛自行車從林間輕快駛出。 42歲的陳瀟穿著輕便的運動裝，頭戴遮陽帽，在一次次踏板的轉動中感受著騎行帶來的輕鬆愉悅。 “這邊的景色不錯，每天來騎行、跑步的人很多。” 陳瀟說，環湖綠道為大家提供了運動健身的好場所。
“以前想打球要坐車去體育館，來回得兩個小時，現在下樓拐個彎就有新球場，太方便了。 我在這裡組隊還認識了不少新朋友！ “在南京，籃球愛好者趙平對家附近這個利用橋下空間新建的健身公園讚不絕口。 自7月公園建成后，喜歡來這裏運動的居民一天天多起來。
如何進一步建設和完善體育設施和運動場地，以滿足群眾日益增長的運動健身需求？ 近年來，各地持續加大對體育基礎設施建設的投入，推動增加健身場地和體育設施供給。 公園綠地、橋下空間、閑置土地...... 這些“被遺忘的角落”被利用起來，打造成全民健身的“金角銀邊”，進入市民的日常生活圈。
大型體育賽事過後，體育場館通過再利用，從“專業賽場”向“全民空間”延伸。 如杭州亞運會後，杭州奧體中心體育場「大蓮花」、杭州奧體中心體育館「化蝶」等場館向市民開放，成為全民健身場所，並吸引體育培訓、電子競技等新興業態聚集。
為了進一步促進體育消費，各地紛紛延長體育場地設施開放時間，並通過發放體育消費券提振體育消費。 如河南將安排1300萬元用於發放2025年體育消費券，發放時間為2025年8月至2026年2月，消費券發放品類為體育服務類和體育用品類。
“周末場地費60元一小時，使用消費券能減15元。” 杭州體育館壁球館的工作人員說，杭州體育消費券的發放，讓壁球這樣的小眾運動也開始受歡迎起來。
在城市各個角落，體育場館設施不斷完善升級，滿足不同人群健身需求; 在景區、商圈、街區等場所，體育運動類業態不斷增長，讓更多人感受到體育運動的魅力。 從綠意盎然的健身步道，到人氣旺盛的體育場館，體育運動正在從專業走向大眾。 專家指出，全民運動的氛圍逐漸興起，引領更多人培養了運動熱情和習慣。 一大批人從「體育小白」轉變成真正的「體育人口」，成為拉動體育消費增長的重要力量。（記者 魯元珍）
