消費者更加看重品質與體驗，願意為「值得」買單; 越來越多的企業從「價格戰」中抽身，潛心於技術、品質與品牌; 日益完善的營商環境，則為「優者勝出」提供了舞臺...... 從一味強調低價，到注重優質優價，中國市場正經歷一場重要的轉變。
“十五五”規劃建議明確提出，“形成優質優價、良性競爭的市場秩序”。 在多位專家看來，這是縱深推進全國統一大市場建設的重要要求，意味著今後5年，中國將著力引導和保障市場競爭聚焦於價值創造，通過價格信號有效激勵創新與提質，從而為構建新發展格局、增強經濟內生動能奠定更堅實的市場基礎。
從「卷價格」轉向「優價值」
如何理解優質優價？
“過去在網上購物，先按價格從低到高排序，現在觀念完全不同了。” 在上海從事金融工作的李曉告訴記者，作為兩歲孩子的母親，她的消費清單正悄然變化：從追求“絕對低價”轉向“安全、品質與服務”。 “比如選奶粉先看奶源地和認證，挑家電更關注節能、省心與售後。 消費不再只是比價，而是為價值和生活品質投資。 “在她看來，優質優價背後是消費者對更美好生活的理性追求。
於企業而言，優質優價則意味著向“更好發展”邁進。
“好米也怕巷子深。” 湖北康巨集糧油食品有限公司總經理姚贇說，在江漢大米省級區域公用品牌建立前，企業雖擁有10餘道精密工序的匠心工藝，但市場影響力不足，如果以低價去競爭，又會影響農戶利益。 品牌整合后，統一的標準和行銷形成了合力。 通過對指定優質品種實行更優的收購價，直接激勵了農戶願意種好糧。 “企業則能更專注地擴大優質產能，通過規模化攤薄成本，最終讓消費者以穩定價格享受到更高品質的產品，實現了從田地到餐桌的'優質優價'閉環。”
中國人民大學公共管理學院教授許光建認為，優質不僅指產品品質，更涵蓋了服務品質、用戶體驗、品牌信譽、技術創新和綠色環保等綜合價值。 優價也不是簡單的提價或高價，而是與高價值相匹配的合理價格，是能夠讓企業獲得合理利潤以支撐持續創新、又讓消費者覺得“物有所值”的價格。
“優質優價是'十五五'規劃建議中提出的一個新要求，具有鮮明的時代特徵和指導意義。” 許光建說。 優質優價是市場經濟有效運行的基本要求。 競爭是市場經濟的本質特徵，合理的價格機制是市場競爭機制發揮作用、激發市場活力和增強發展動力的前提和基礎。 隨著我國經濟社會發展進入新階段，生產者將生產出品質更加優異的產品，越來越多的消費者也會購買高質量的產品。
優質優價寫入國家發展規劃建議，體現了當下怎樣的變化？
消費者在變——中等收入群體壯大，Z世代漸漸成長為消費主力，他們更注重品質、健康、體驗和精神共鳴;
產業在變——中國製造業亟需向全球價值鏈高端攀升，擺脫「內捲式」競爭;
市場環境在變——構建全國統一大市場，需要打破地方保護和低質低價的惡性循環。
“國家以規劃建議形式提出'優質優價'，向全社會傳遞清晰信號：中國經濟發展的動力機制，必須系統性地從以往過度依賴要素規模驅動和價格競爭，轉向以品質、創新和效率為核心的內涵式增長。” 暨南大學法學院副教授潘寧認為，這為矯正「劣幣驅逐良幣」的市場扭曲、引導資源投向創新與品質提升，提供了穩定的制度預期。
推動供需達到更高水準均衡
“優質優價”為何重要？
據介紹，改革開放以來，社會主義市場經濟體制不斷健全完善，有效釋放巨大市場競爭活力，這是我國調動各方面積極性、創造經濟快速發展奇跡的重要原因。 然而，近年來我國部分行業出現低價無序競爭，一些企業盲目擴產能、“卷價格”。
“部分領域存在的'內卷'現象，本質是企業在有限利潤空間內進行的消耗性競爭，導致行業利潤下降、創新動力不足、發展不可持續。” 潘寧說。
北京市民張女士對今年的外賣平台大戰感觸頗深：「最開始看到滿減紅包、』一分錢吃大餐」，確實覺得薅到了羊毛。 但很快就發現，商家為了承受這樣的低價，要麼餐品分量『縮水』，要麼用一些便宜的預製菜來替代現炒。 我更擔心的是，這種『燒錢』的模式能持續多久？ 會不會等到市場被少數幾家佔領后，我們消費者不僅沒了補貼，還要面對更高的價格和更少的選擇？ ”
許光建表示，我國已進入高品質發展階段，對完善的市場體制、有序的競爭秩序提出更高要求，迫切需要建立「優質優價優勝」的激勵導向，引導企業促進高品質產品和服務競相勝出，推動企業加快形成技術、品質和品牌等核心競爭優勢。 這也是加快向全球價值鏈中高端邁進的關鍵舉措。
擺脫「價格戰」的低效競爭，走優質優價的差異化道路，正成為越來越多經營者的主動選擇。
北京王府世紀大廈「滿庭芳」工作室負責人蘇蘇告訴記者，面對市場上一些商家以“99元全套妝造”吸引客流，店裡卻堅持將定價設定在合理的中高水準。 “我們不是要和別人比誰更便宜，而是要做出別人無法輕易模仿的獨家造型設計。 雖然客流量可能不像低價店那麼大，但客戶滿意度高、復購率高。 “蘇蘇說。
實現優質優價，將帶來哪些利好？
從微觀主體看，有效的價格信號可以把好產品和差產品、群眾需要的和不需要的產品區分開來。 “對消費者來說，這意味著從'價格戰'帶來的低質同質化選擇，轉向更多元、更高品質的有效供給。” 潘寧解釋。
從產業發展看，優質優價有利於發揮市場競爭優勝劣汰作用，促進資源要素向先進生產力和優勢主體集聚，推動供給和需求達到更高水準均衡，推動高質量發展。 反之，「質優價低」或「質劣價高」等扭曲的價格信號會擾亂市場正常競爭秩序，導致「劣幣驅逐良幣」，生產者得不到正向激勵，消費者權益最終也會受到損害。
對巨集觀經濟整體而言，「優質優價」對內是打破內卷競爭格局的鑰匙，對外是塑造中國產品服務國際競爭力的基石，將進一步優化供給結構，促進消費升級與產業升級協同，增強我國經濟在國際競爭中的韌性和附加值獲取能力。
多措並舉實現優質優價
今年以來，市場監管總局已通過出臺政策、曝光名單、定期舉辦企業公平競爭座談會、加大查處力度等多種方式整治市場秩序特別是“內卷式”競爭。
2月，市場監管總局舉辦部分企業公平競爭座談會，圍繞整治「內捲式」競爭聽取意見建議; 5月，市場監管總局以實施公平競爭審查制度、嚴厲查處不正當競爭違法行為等10條舉措整治「內捲式」競爭; 6月，市場監管總局曝光一批「內捲式」競爭嚴重違法失信名單......
市場監管總局還先後出台專項政策整治了品質領域、廣告領域「內捲式」競爭，並約談餓了么、美團、京東外賣三家平台企業，要求進一步規範促銷行為。 針對新能源汽車、鋰電池和光伏產業的亂象，市場監管總局召開了動員部署會，以標準提升推動解決新三樣產業“內卷”問題有關工作。
市場監管總局局長羅文表示，當前，不少行業進入新舊動能轉換與存量競爭階段，低價、低質、低水平競爭現象蔓延，不正當競爭、侵權假冒等違法行為多發高發，嚴重扭曲市場機制，損害市場公平競爭秩序。 要聚焦人民群眾關切，重拳整治劣質低價等市場亂象，凈化市場競爭生態，維護市場機制的活力和有效性。
推動形成優質優價、良性競爭的市場秩序，從何處著力？
——規範地方政府經濟促進行為。 多位專家指出，要破除地方保護和市場分割，全面落實公平競爭審查制度，嚴禁地方政府妨礙經營主體依法平等准入、退出和遷移。
——加強經營主體行為引導。 強化企業科技創新主體地位，鼓勵企業通過科技創新提高產品品質和競爭力。 強化重點行業自律行為指導，引導企業自覺抵制低價傾銷等不正當行為。
——加大市場監管力度。 統一市場監管執法，加強品質監管，強化反壟斷和反不正當競爭執法司法，強化智慧財產權保護和運用，切實防止經營者以低於成本的價格開展惡性競爭。
潘寧認為，破除阻礙「優質」流通的壁壘，不僅要打破商品和要素自由流動的物理和數位壁壘，更要打破阻礙高技術含量、高品牌價值、高服務品質的產品和服務獲得公平競爭機會的市場准入、監管壁壘等，讓真正的優質供給能夠暢通無阻地服務全國消費者。
“優價”的實現也需要構建良好的制度環境予以支撐。
“'優價'不是壟斷高價或惡性低價，而是市場對'優質'內在價值的公允評價與回報。 這需要強有力的競爭執法來遏制壟斷及不正當競爭行為，需要強化智慧財產權保護來保障創新者的合理收益，還需要完善標準體系、認證與認可、信用體系來降低消費者識別『優質』的成本。 “潘寧說。
