2025年12月29日，西安市政府新聞辦召開“活力西安樂享雙節”促進假日經濟與服務保障新聞發布會，市文化和旅遊局發布元旦、春節期間文旅活動及市場激活舉措。此次雙節文旅供給緊扣文化傳承與創新體驗，通過四大核心亮點、五大特色經濟板塊，搭配惠民福利，為市民遊客呈上兼具古都韻味與潮流活力的假日盛宴。
四大亮點賦能 打造全時全域文旅體驗
本次雙節文旅活動以融合創新、文脈傳承、科技賦能、市場聚力為四大抓手，構建覆蓋城鄉的文旅消費場景。活動深度聯動文博、商業、科技、體育等六大領域，組織百餘項特色活動，勾勒多業聯動的假日文旅圖景。
2026年1月1日，“丙午馬年長安燈會”將在西安城牆、大唐芙蓉園兩大5A級景區啟幕。燈會以花燈為媒，複刻國寶文物、再現唐詩名篇場景，生肖馬主題燈組更添新春氛圍。同步推出的“唐詩裏的三彩”藝術特展、“旅途中的盛唐”主題候車區，讓文化元素深度融入城市空間，實現沉浸式互動體驗。
科技賦能則為文旅體驗注入新潮活力。依托我市XR產業資源優勢，推出係列數字沉浸體驗項目，在西影圈子，體驗全球領先的“無界XR影院”；在長安十二時辰主題街區，感受裸眼3D全息投影的盛唐樂宴；在兵馬俑景區，開啟神秘刺激的秦陵地宮探險之旅；在大唐不夜城，領略5D飛行影院和全感國潮劇場帶來的全新體驗；在滻灞國際港，感受西安科技館，領略莫比烏斯環的神奇魅力，打造科技研學新課堂。
市場主體全力加碼供給。全市景區、酒店、餐飲企業將開發春節主題套餐，商業綜合體推出首店首展與打折促銷，老字號奉上非遺美食與唐詩主題宴。互聯網平台還將發放暢遊禮包、開展特價團購，讓市民遊客盡享高“質價比”的假日體驗。
五大經濟板塊 激活文旅消費新動能
西安聚焦國潮、文博、演藝、休閑、冰雪五大經濟板塊，推出係列特色舉措，順應旅遊消費模式轉變趨勢。
國潮經濟持續發力。2026長安燈會以“千燈映長安·午馬迎春來”為主題，聚焦國寶文物、詩韻長安、生肖馬等主題，打造各具特色的燈組，同時推出“長安嘉禮·西安鼓樂”、仕女雅集、風火流星等室外演出。漢服節、漢服設計大賽同步開展，整合微短劇攝製、漢服妝造、景區運營、文創開發等企業資源推出“穿著漢服逛西安”的新產品，比如到西鹹新區秦漢新城占地158畝的西部國際短視頻基地體驗“當主角”的新鮮感，探索熱播劇背後的故事，著力打造西安漢服體驗的“升級版”，持續增強“漢服之都”IP影響力。
文博經濟挖掘文化內涵。唐三彩藝術博物館、陝西美術博物館、安仁坊遺址展示館、鎬京古金銀銅器博物館等小眾博物館向公眾開放，讓遊客近距離感受曆史厚重。西安城牆“盛唐天團盲盒”、陝曆博“葡萄花鳥紋銀香囊”掛件等文創產品同步上新，讓文化IP走進日常生活。
演藝經濟好戲連台。《赳赳大秦》《駝鈴傳奇》等旅遊演藝煥新上演，將舉辦郭富城、韓紅等明星演唱會，推出西安交響樂團、俄羅斯沃羅涅日國立交響樂團、女子十二樂坊等係列新年音樂會，在開元大劇院上演話劇《德齡與慈禧》、在新城劇場上演話劇《長安十二時辰》、在易俗大劇院舉辦青曲社相聲大會等精彩演出輪番登場，滿足不同群體的視聽需求。
休閑經濟城鄉聯動，釋放citywalk吸引力。豐富碑林區中柳巷和老菜場市井文化街區、新城區老鋼廠創意設計產業園和皇城裏·民樂園、蓮湖區西倉市集文創公園、雁塔區3511創意園和時光公園、灞橋區“蘇街”等休閑空間的體驗場景和文化活動，引導市民遊客感受古都文韻和煙火氣。同時，要增強鄉村休閑承載力，歡迎市民體驗長安區滑雪賞花休閑遊、藍田縣溫泉康養體驗遊，兩條精品線路，以及草莓采摘體驗點，為市民遊客提供近郊遊好去處。
冰雪經濟熱度攀升。開展“滑雪溫泉季”活動，依托長安翠華山、灞橋白鹿原、滻灞國際港熱雪奇跡、西鹹新區際華冰雪中心、新城銀基冰雪世界等市內外場館，興起冰雪運動熱潮，豐富遊客體驗場景。聯動臨潼悅椿溫泉酒店、華清愛琴海溫泉酒店、華清禦湯酒店、藍田方若·桃花源度假村落民宿，長安自在·南山溫泉民宿、見山集民宿，鄠邑六藝齋·自然奇愈SPA山宿等溫泉資源，提升康養消費品質。
惠民福利加碼 讓文旅消費更實惠
雙節期間，西安還推出係列惠民措施，讓市民遊客玩得開心、遊得實惠。大唐芙蓉園、長安十二時辰主題街區、曲江海洋極地公園、絲路歡樂世界、秦嶺野生動物園、秦嶺國家植物園、翠華山景區、西安城市觀光車等多家景區門票享折扣優惠；外省觀眾持7日內交通往返原始憑證，可兌換權益卡並領取“看演出·來西安”禮包，切實提升遊客的消費獲得感。
