中國旅遊研究院發佈報告 預計3.6億人次共赴今冬“冰雪之約”

1月5日在哈爾濱舉辦的2026冰雪旅遊發展大會上，中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）發佈《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》指出，我國冰雪旅遊正進入持續繁榮的新階段。 經綜合測算，預計2025-2026冬季，我國冰雪旅遊休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅遊休閒收入有望達到4500億元。

中國旅遊研究院研究員韓元軍介紹，以哈爾濱、瀋陽、長春、張家口等為代表的北方城市正從「資源吸引人」向「暖心服務留住人」轉型。 哈爾濱冰雪大世界、長白山粉雪、「淘學企鵝」等冰雪IP正釋放巨大商業價值。 冰雕技藝、冰雪攝影、雪國列車等成為最受遊客喜愛的文化產品。

從消費信心來看，冰雪旅遊市場增長潛力巨大。 中國旅遊研究院開展的專項調查顯示，74.8%的受訪者希望在2025-2026冬季體驗冰雪休閒活動，更有50.5%的受訪者計劃開展遠距離的冰雪之旅。 冰雪旅遊不僅是規模的擴張，更伴隨著品質與結構的全面升級。 遊客花費正從交通、住宿等「硬性支出」向娛樂、康養、文創及科技體驗等「柔性支出」轉變。

報告顯示，中國冰雪旅遊已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的新格局。 2025年，華南地區以30%的投資佔比、約300億元的投資總額位居冰雪旅遊重資產投資區域首位。 其中，“室內冰雪主題綜合體”成為投資最活躍的類別，有效打破氣候限制，實現冰雪消費的四季常態化。

中國旅遊研究院副院長唐曉雲介紹，以冰雪旅遊為引領，我國已形成涵蓋文化、運動、裝備在內的全產業鏈格局。 報告顯示，2025年我國冰雪經濟規模已超過1萬億元，全國冰雪旅遊相關企業已超過1.4萬家，同比增速達11%。 國產冰雪裝備如滑雪板、雪蠟車等正積極通過跨境電商“出海”，中國冰雪旅遊正從“吸引世界目光”向“深化國際鏈接”轉變。