連日來，網路熱梗「爾濱的風吹到了東南亞」走紅，來自泰國、越南、馬來西亞等東南亞國家的遊客正以前所未有的熱情湧向中國「冰城」。。 從北緯18度的海邊椰林，到北緯45度的冰天雪地，這一現象背後，折射出中國冰雪經濟的韌性與活力，以及免簽政策下中外民心相通的新氣象。
第42屆中國·哈爾濱國際冰雪節在哈爾濱冰雪大世界開幕（2026年1月5日攝，無人機照片）。 新華社記者 王松 攝
“反差感”拉動“奔赴熱”
隆冬時節，哈爾濱百年老街中央大街，泰國遊客納塔蓬·頌猜被零下20多攝氏度的寒意包裹。 儘管冷得跺腳，他依舊入鄉隨俗，品嘗一根馬迭爾冰棍，難掩興奮：“這種感覺太奇妙了！ 這裡有精緻的冰雕，還有歐式建築和西餐，中西合璧的風情非常迷人。 ”
“冷”與“熱”的極致反差，正是吸引東南亞遊客“北上”的一大動力。 中國旅遊研究院研究員韓元軍分析說，東南亞地區氣候炎熱，冰雪資源的稀缺性具有天然的感召力，吸引越來越多當地遊客來中國東北尋找差異化體驗。
不僅是觀光，滑雪也在東南亞遊客中悄然流行。 韓元軍觀察到，雖然熱帶地區戶外高山滑雪資源匱乏，但近年來東南亞室內滑雪場的興起培育了一批滑雪愛好者。 “很多東南亞遊客專門來東北體驗滑雪旅遊和度假。” 他說。
在雲南迪慶州香格裡拉普達措景區，不少東南亞遊客第一次近距離接觸雪景。 這裡的冰雪森林、冰淩棧道等項目適合家庭體驗，受到大小朋友青睞，帶動冰雪旅遊市場持續升溫。
近年來，中國通過「走出去」與「引進來」並舉，深耕國際市場。 通過連續多年舉辦「你好！ 中國「冰雪旅遊海外推廣季，中國冰雪品牌已在馬來西亞、越南等東南亞國家實現定向傳播。
數據顯示，哈爾濱、吉林、四川阿壩等地接待東南亞冰雪遊客數量顯著增長。 北京第二外國語學院旅遊科學學院教授唐承財說，這種增長不再是簡單的客流疊加，而是中國冰雪產業鏈與全球旅遊消費市場的深度融合，構建起覆蓋產品研發、文化互鑒、服務貿易的國際化新生態。
人們在哈爾濱市中央大街上的一處景觀前拍照（2025年12月16日攝）。 新華社記者 王松 攝
免簽便利開啟“說走就走”的旅程
國家體育總局發佈的《中國冰雪經濟發展報告（2025）》顯示，中國冰雪產業規模已從2016年的3647億元躍升至2024年的9800億元。 在近萬億的市場規模中，外籍遊客數量激增，離不開免簽政策的“東風”。
中國全面放寬優化過境免簽政策、240小時過境免簽，以及簽證便利化措施，顯著降低了跨境出行門檻，讓跨國賞冰樂雪成了“說走就走”的旅程。 哈爾濱觀光國際旅行社總經理郭春光舉例說，自這個冰雪季以來，曼谷直飛哈爾濱的包機業務需求旺盛，旅行社已接待3000多名泰國遊客。 “以前辦簽證都很貴，但現在容易多了，買張機票就能來中國旅行。” 新加坡遊客燕蒂說。
眼下，中國雪山正在成為東南亞遊客朋友圈裡的「流量密碼」。。 憑藉低緯度、高海拔的獨特資源，四川正成為東南亞遊客心中“比歐洲更近、比瑞士更值”的冰雪“平替”目的地。 在四姑娘山，雲海和金山簡直如夢境一般，不少東南亞徒步和攝影愛好者來此打卡。
東南亞遊客的湧入對中國冰雪產業的國際化水準提出了更高要求。 面對客流高峰，哈爾濱出入境邊防檢查站推行「24小時滾動執勤+智慧警力調度」模式，確保通關「零等待」; 黑河、綏芬河等口岸通過雙語民警引導、動態調整查驗通道等措施，保障旅客高效通關; 哈爾濱機場新增至胡志明、河內、曼谷、吉隆坡等4條國際航線，客運航線由每週87班次增至118班次。
入境游正迎來開門紅。 據黑龍江出入境邊防檢查總站統計，1月1日至13日，黑龍江口岸出入境旅客12.2萬人次，較去年同期增長37%，其中哈爾濱口岸客流同比增長超30%。 冰雪季疊加俄羅斯新年假期，「入境購」的火爆趨勢預計會延續到春節。
演職人員在哈爾濱火車站站臺上為旅客展示東北民俗表演（2025年12月22日攝）。 新華社記者 王松 攝
沉浸式領略中國文化底蘊
觀察者分析，當前東南亞遊客的一個顯著趨勢是，對中國冰雪的體驗正轉向深度文化體驗，“像當地人一樣生活”逐漸成為潮流。
在哈爾濱市兆麟公園，冰燈遊園會已有60多年歷史。 泰國遊客西裡蓬·瓦納拉帶著孩子在冰雕前拍照、在冰迷宮裡穿梭。 她感慨：「這裡的公園免費開放，我們可以在晚飯後散步，感受城市的呼吸，這才是真正的生活。 ”
韓元軍分析，東南亞遊客對中國文化有很強的興趣，東北獨特的民俗、冬捕、冰雕藝術等，對他們而言獨具吸引力。 哈爾濱導遊潘傑也發現，泰國遊客的行程正從哈爾濱一地，向亞布力的專業雪道、雪鄉的林海雪原及東北民俗鄉村延伸。
軟環境的提升也讓外籍遊客感到舒心。 “我很喜歡雪鄉，這裡很漂亮，我喜歡在這裡體驗寒冷的感覺。” 越南遊客明詩第一次來到黑龍江，他說景區裡的英文翻譯和熱心的路人，讓人感到安心。
業內人士認為，目前在服務品質、市場監管及商業接待設施的國際化方面，中國冰雪旅遊產業仍有提升空間。 例如，可以針對東南亞遊客的餐飲偏好、住宿習慣等進行深度開發，進一步完善室內娛樂設施，增加冰雪消費場景。
哈爾濱市文旅局副局長朱占春說，前不久哈爾濱榮獲“世界冰雪旅遊卓越城市”稱號，當“爾濱的風”吹出國門，中國冰雪成為世界旅遊版圖中的一抹亮色，成為增進中國與各國民間友好、民心相通的新紐帶。
