馬年奔騰而來，以「馬」為主題的文創產品也在全國掀起消費熱潮。從博物館的鎮館之寶衍生玩偶，到非遺手作的創新表達，再到潮玩品牌的個性化設計，傳統文化與現代消費的碰撞，正催生出全新的市場圖景，傳遞著中國文化特有的氣質和情感。
河南鄭州：馬躍千年 從三彩瑰寶到潮流文創
從盛唐的藝術瑰寶，到馬年新春伴手禮，河南博物院的三彩馬文創，近日頻頻出圈。
上海遊客 張怡：爸爸也正好是屬馬的，所以想在家裡放一個擺件，有一個比較好的寓意和象徵吧。
博物院的展廳內，記者找到了它的原型。三彩駿馬體格健壯、流光溢彩。
河南博物院文博助理館員 王琢：唐三彩馬的色彩非常豐富，它是以黃、綠、白三色為基底，並輔以藍、褐等色彩融匯而成，彰顯了大唐氣象下一馬當先、萬馬爭先的精神圖騰。
設計團隊抓住唐代以「豐腴為美」的審美特質，採用數字化建模技術反覆調整造型。歷經多道繁复工序後，一群色彩斑斕的萌態小馬破窯而出。
設計團隊負責人 王茜蓓：我們不僅尊重並還原傳統三彩的用色體系，還研發了新型釉色，引入了清新粉嫩的馬卡龍色系，賦予了三彩小馬靈動、清透的氣質。
河南博物院文創發展部銷售總監 吳俊華：這匹小馬它比較打動人心的其實是它回首凝望的姿態。很多朋友都說它像是在凝望故鄉，帶著思念。
四川成都：大展宏圖 國畫裡「長」出「赤兔馬」
從身如火炭、狀甚雄偉的赤兔馬，到白額似雪、神駿非凡的「的盧馬」，三國人物的傳奇故事，往往與名馬的嘶鳴交織在一起。四川成都武侯祠博物館推出的兩款「3D毛絨掛畫」，創作靈感正是來自「赤兔」和「的盧」。
成都武侯祠博物館副館長 李龍：赤兔日行千里，和關羽一起，代表著忠義和力量，所以說我們祝福大家大展宏圖。的盧是劉備的坐騎，它相當於是在「馬躍檀溪」的時候，在我們三國文化裡面代表著是化險為夷和好運。我們也祝福大家馬到成功。
這款絨毛掛畫的底色畫布，保留了仿古國畫風格，上面有「大展宏圖」「馬到成功」的書法題詞，主角「駿馬」則做成了可拆卸的絨毛馬。這隻從國畫裡「長」出來的絨毛馬，既有傳統國畫的雅致，又與普通的絨毛玩具有所不同，讓遊客愛不釋手。
遊客：覺得這匹馬「醜萌醜萌」的，還能騎在雪櫃上。
遊客：平時掛在那是一幅畫，現在又是一個毛絨（玩具）紅紅火火的，寓意也特別好，希望新的一年大展宏圖。
江蘇蘇州：一馬當先 小馬披宋錦變身地鐵卡
當小馬穿上宋錦華服，馬年出行平添了許多非遺韻味。江蘇蘇州地鐵部門將宋錦與生肖馬結合，推出小馬主題一卡通。小馬眼神靈動、神態俏皮，外衣用中國四大名錦之一——宋錦製作而成。宋錦紋樣雅致、色澤溫潤，素有「寸錦寸金」的美譽，被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄，承載著江南織造的精湛技藝。
蘇州地鐵文創負責人 周源：把我們宋錦的一些傳統紋樣，比如說像定勝紋、蓮葉紋，用老手藝的方式重新表達一下，也給大家傳遞一個定勝吉祥如意、一馬當先的美好寓意。
刷一下馬上出發！春節出行帶上小馬一卡通，可以在全國300多個互聯互通城市刷卡使用。
蘇州市民 陸音亦：紫氣東來，一馬當先，我就覺得特別喜歡。
從2026年年初開始，馬年主題文創就頻頻登上熱搜。因製作失誤意外走紅的「哭哭馬」玩偶，生產線從最初的兩條擴展到十多條；山東美術館從齊白石畫作中汲取靈感設計的軟陶小馬「馬彪彪」，憑藉「潦草卻自由」的造型引發網友二次創作熱潮。
遊客 吕女士：最喜歡它這個髮型，看著就有一種「彪悍的人生不需要解釋」的感覺。
在西安碑林博物館，以唐代「昭陵六駿」石刻為原型的毛絨玩具集歷史文化和現代設計於一體，線下門店經常賣斷貨。
當博物館文物走出展櫃，當非遺技藝融入日常審美，一匹匹形態各異的小馬，正以奔騰之姿，在馬年新春裡匯聚成一場全民文化盛宴。
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