“一定要帶著空箱子去中國”“'中國購'必買商品榜單”“超實用中國離境退稅指南”——點擊國外社交平臺的“中國購”詞條，這幾條帖文居點讚量榜首。 國家稅務總局數據顯示，2025年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長305%，退稅商品銷售額同比增長95.9%，退稅額同比增長95.8%。
從“中國遊”到“中國購”，這些具體實用的中國購物指南，不僅是入境遊產品的延伸，更折射出中國旅遊市場的深層變革。 豐富多元的消費場景正重新定義外國遊客的訪華行程，每一次掃碼支付的背後，都是對中國製造品質、科技創新實力與東方美學理念的深度認同。
特色購——
科技類產品成新寵
一站式購物獲點讚
“這兩款型號有什麼不同？ 可以與我的手機連接使用嗎？ 在北京王府井步行街的一家數碼產品專賣店裡，義大利遊客盧卡正在挑選一款中國品牌智慧手環。 在導購的詳細講解下，盧卡試用了手環的多項功能，一口氣買了4個。 “我妻子有晨跑習慣，健康監測功能對我父母很有用，我的孩子更不用說了，中國智能產品能讓他成為學校裡的'人氣王'。” 盧卡笑著告訴記者，來中國旅行前，他收到不少朋友的“代購”請求，藍牙耳機、充電寶等都在“代購”清單內。
隨著中國「科技潮」席捲全球，外國遊客的「掃貨地圖」不再局限於景區特產店，而是逐漸延伸至科技品類。 摺疊屏手機、AI眼鏡、無人機等商品出現在外國遊客的購物車裡，科技類產品消費成為他們“可帶走的中國體驗”。
深圳華強北步行街被譽為「中國電子第一街」，是不少外國遊客心目中的「掃貨聖地」。。 來到華強電子世界和賽格電子市場，背著大包小包甚至拖著行李箱的外國遊客在人群中格外顯眼。 他們有的對著手機里保存的圖片尋找心儀商品，有的手裡拿著小本子記錄價格貨比三家。 “之前提起中國特產，大家想到的都是茶葉和熊貓玩具，但現在這些充滿科技范兒的智慧產品，已經成為廣受歡迎的'新特產'。” 經過一上午掃貨，一名埃及遊客的購物袋裝得滿滿當當。 “和歐洲相比，這裡的商品種類更齊全，價格更實惠。” 一名來自歐洲的遊客推著行李箱快步走著，穿梭在各個店鋪間。
據介紹，華強北通過統籌街區35家專業市場統一聯動布展和品牌集中促銷等手段，集中呈現智慧終端、智慧家電、3C數碼配件等領域的新款潮品，致力於打造外國客商來華“選品第一站”。 “為進一步提升外國遊客和客商的購物體驗，街區持續完善多語種標識、外卡支付、離境退稅和涉外諮詢等配套服務。” 華強北市場管理部門負責人說。
浙江義烏有著“世界超市”之稱，從指甲刀、手機殼到智慧家電、無人機，“一站式”購物體驗使其成為外國遊客“中國購”的重要一站。 義烏國際商貿城裡，土耳其遊客伊斯瑪艾爾在一家主營DIY玩具的店鋪內駐足良久，無論是手工鉤織相框還是立體拼圖模型，他都頗感興趣，“只要有想買的商品，在義烏一定能找到”。 俄羅斯遊客安娜為兒子選購了一款支援100多種語言即時互譯的便攜式智慧翻譯器，“義烏與我想像中的完全不一樣，這裡不是廉價小商品的批發市場，更像是一座'未來生活實驗室'”。
文化味——
傳統伴手禮換新顏
體驗消費熱度漸高
重慶沙坪壩區磁器口古鎮，俄羅斯遊客哈莉呼喚丈夫一起走進「銅師傅」店內。 小巧的黃銅擺件，有的融合了影視動漫形象，有的選取寓意吉祥的中國傳統圖案。 “製作得精緻漂亮，又方便攜帶，聽說這些圖紋還代表好運。” 在店員介紹下，哈莉購買了兩個馬踏祥雲的擺件，“中國迎來農曆馬年新年，我要把它們作為新年禮物送給朋友”。
近年來，體現中國文化特色的伴手禮頗受外國遊客歡迎。 北京古代建築博物館的天宮藻井冰箱貼、成都寬窄巷子結合非遺蜀錦的熊貓文創、西安以肉夾馍為原型設計的文創「絨饃饃」...... 各地根據自身文化特色設計的文創產品，成為時尚伴手禮，也成為外國遊客瞭解中式審美與情致的直接載體。
“我來華旅遊多次了，貴州民族風情的獨特魅力依然讓我震撼。” 見到馬來西亞遊客瑞貝卡時，記者一眼就注意到她脖子上系的扎染圍巾。 在黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶苗寨的扎染體驗店，當看到一塊白布經紮染師傅巧手變成帶有靛藍花朵圖案的圍巾時，瑞貝卡當即決定將這份獨特禮物帶回家：“每一件扎染作品都是獨一無二的，這裡面飽含中國少數民族文化的魅力。 ”
在貴州旅行期間，瑞貝卡每到一座城市，必去打卡當地文創店。 富有民族特色的鑰匙扣、點綴銀飾的冰箱貼，小巧精緻的文創產品總讓她忍不住買單。 “這些民族手工藝品太驚豔了，店鋪各有特色，讓人流連忘返。” 她笑著向記者展示自己的收穫，言語間滿是喜愛。
隨著入境遊便利化舉措深入推進，簽證通關、國際交通、消費支付等環節服務更加便捷，“沉浸式”體驗消費正成為“中國購”新熱點。
北京東城區的國子監街，上午陽光正好，紅牆綠瓦搭配著北京的湛藍天空，吸引不少人駐足拍照。 加拿大遊客莉莉安身著中國傳統服飾，體驗了人生第一次旅拍。 “這簡直是我的人生照片！” 莉莉安說，從選擇妝造服飾，到學著擺出中國傳統禮儀姿勢，這次初體驗讓她對中國傳統文化產生了濃厚興趣。
在重慶1949大劇院的觀眾席，俄羅斯遊客格裡戴上英文同聲傳譯耳機，跨越語言障礙，沉浸式體驗那段波瀾壯闊的歷史敘事。 取票時，他通過工作人員提供的俄語導覽瞭解了劇情概況。 演出開始，360度旋轉舞臺將他帶入1949年的歷史時空。 “舞臺變換的技術令人震驚，但更打動我的是真實的情感共鳴，儘管不熟悉歷史背景，但我能理解劇中角色面臨的抉擇。” 演出結束后，格裡的心情久久不能平復。
“外國觀眾購票觀看舞台劇《重慶·1949》，也是在享受一次深度的、情感化的中國文化體驗。” 重慶一九四九演藝文化公司副總經理周慧芳說。
便利化——
服務網路持續織密
退稅免稅亮點紛呈
來到位於上海馬當路159號新天地的離境退稅服務點，記者與排隊辦理退稅手續的外國遊客聊起來。 “在這裡買國際大牌很划算”“我買了茶葉、白酒等中國特色商品”“智慧手環、藍牙耳機都在我的購物清單裡”...... 提起「中國購」體驗，不少外國遊客不約而同地豎起大拇指：「又划算又方便，體驗感很好！ ”
截至2025年11月底，全國離境退稅商店達12252家，其中9151家為2025年新納入商店; 提供“即買即退”服務的商店超7000家，退稅覆蓋面持續擴大，更好地滿足了境外旅客退稅需求。
數據增長的背後，折射出中國離境退稅政策持續加碼與精準支援。 2025年全年，上海接待入境遊客總量936.02萬人次，是不少外國遊客“中國購”的第一站。 從2025年6月創新推出“全市通退”服務，到構建起“9個全市退付點+17個集中退付點+N個單店退付點”的服務網络，實現“即買即退”全域覆蓋，上海只用了7個月時間。 服務網路持續織密、商品供給更加豐富、手續流程更加便捷。 “購物、核驗、退稅，'中國購'帶給我的體驗非常'絲滑'。” 韓國遊客金宥娜說。
“十五五”規劃建議提出，培育國際消費中心城市，拓展入境消費。 “中國購”潛力持續釋放，不少地區和城市抓住機遇，根據自身特色推出各項便利政策與優惠措施，著力建設國際化消費環境，讓外國遊客游得更舒心、買得更實惠。
在廣西南寧，一張消費地圖、一份退稅指南切實為外國遊客提供了便利。 多虧《廣西離境退稅消費地圖》，一眼看懂、一鍵導航就能帶我去附近的退稅商店，太方便了。” 馬來西亞遊客鄭廉發向記者展示手中的退稅單說，「我在口岸、退稅商店等很多地方都看到多語種離境退稅操作指南，這種做法很貼心，讓外國旅客離境退稅無憂。 ”
海南三亞國際免稅城，西班牙遊客伊斯梅爾推著購物車走到一家咖啡品牌專櫃前，仔細挑選海南炭燒咖啡，拿起頗具海島特色的咖啡杯看了又看。 “您現在可以享受中國的離島免稅政策，付款後在機場提貨即可。” 聽完工作人員介紹，伊斯梅爾欣然下單。 登記資訊，掃碼支付，不到3分鐘便辦理好手續，他感歎道：“在中國購物，真是方便又實惠！ ”
2025年11月，海南離島免稅政策升級實施，「離島且離境旅客」被納入享惠物件，在免稅購物額度內，外國旅客可直接享受免稅優惠。 數據顯示，截至1月18日海南自貿港封關運作“滿月”，三亞海關轄區3家免稅店內，外國人離境購買免稅品的銷售額達到約1280萬元人民幣。
