今年1月份，商務部等9單位聯合印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，其中明確“加大金融支援。 鼓勵金融機構與重點商戶合作，策劃春節專屬活動，推出消費紅包、消費立減等優惠，擴大活動覆蓋面。 ”
國家金融監督管理總局新聞發言人、政策研究司司長郭武平在2月11日召開的國新辦新聞發佈會上表示，國家金融監督管理總局認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，促進投資於物和投資於人緊密結合，指導金融機構落實好促消費的各項舉措，豐富金融產品，便利金融服務，營造良好的消費環境。 具體可以概括為降成本、優服務、惠民生、強保障四個方面。
多家銀行積極行動，圍繞「好吃、好住、好行、好遊、好購、好玩」等新春消費六大場景，開展2026年春節促消費專項活動，推出一系列暖心、實惠的金融服務。
《證券日報》記者從中國銀行獲悉，該行深度融合自身全球化服務優勢，為境內居民與來華遊客精心打造了一場貫通線上線下、聯動境內境外的消費盛宴，推出涵蓋支付滿減、數位紅包、分期優惠等多重權益。
據建設銀行相關部門負責人介紹，建設銀行以「福享舌尖、福暖新家、福行天下、福購到家、福樂生活」為主題，精心策劃開展15項惠民活動，並集中推出微信立減金、消費券、數字人民幣智慧合約紅包、支付滿減、利率優惠等多重權益，助力實現馬年消費“開門紅”。
天津市一位消費者對記者表示，春節期間購買電影票時享受了減滿優惠，一張電影票便宜了10元。 隨後記者從建設銀行天津市分行獲悉，該分行上線「龍卡星期六」新春專屬優惠活動，各支行積極聯動轄內影城，為持卡客戶帶來實實在在的觀影優惠，吸引市民踴躍參與。 截至2月19日，該活動累計實現交易超2600筆，交易金額超60萬元。
春節作為傳統消費旺季，消費者對傢俱家電、電子設備等大件購置需求旺盛，當前全國各地“以舊換新”補貼政策正陸續落地，銀行也紛紛推出相關優惠活動。 例如，中信銀行信用卡推出「以舊換新，優惠加碼」專項優惠活動，用戶在領取最高1500元政府補貼之外，還可額外疊加享受中信銀行銀聯信用卡加碼活動優惠，目前活動已在全國多地上線，為人民群眾美好生活“煥新”增添暖意。
“結合人民群眾新春'煥新'需求，農業銀行聯合京東、抖音等電商平臺推出'以舊換新'專區，可疊加政府補貼及農業銀行額外優惠;客戶消費達標后可參與月月返現抽獎，至高獲300元刷卡金，助力加速釋放消費潛力。” 農業銀行相關部門負責人表示。
中信證券研究報告提到，2026年春節假期的消費結構表現出三個典型特徵：一是消費中的K型分化（指群體分化現象）有所加劇; 二是綠色智慧、健康、體驗式消費成為2026年春節消費的新主線; 三是以舊換新、消費券、「樂購新春」政策禮包等形成合力，大宗消費品與服務消費雙雙高增，汽車以舊換新客單價顯著上升。
