黃河之濱、中山橋畔，秦腔的鏗鏘與太平鼓的雄渾交織出古老金城的韻律; 蘭州老街、金城關景區，非遺集市的人流與璀璨的“馬元素”花燈繪出現代都市的繁華。 2026年農曆丙午馬年春節假期，蘭州市文旅市場在安全、平穩、有序的基調下，展現出前所未有的活力與熱度。
全市文旅系統牢固樹立「全市域是一個大景區」的理念，推動文旅場所應開盡開，服務“不打烊”，通過159項覆蓋全齡段的特色文旅活動和一系列創新舉措，成功營造出辨識度高、吸引力強、感染力深的「煙火蘭州」節日氛圍，交出了一份人氣與消費雙豐收的精彩答卷。
多級聯動：
節日市場吸引八方客
春節假期，蘭州市打破了景區與城市的界限，致力於提供全域化、全時段的文旅體驗。 其中，城關區與七裡河區作為傳統旅遊核心區，熱度依舊居高不下; 金城關、蘭州老街、黃河樓、水墨丹霞景區、蘭州野生動物園、金城公園、蘭山、青城古鎮8個A級景區，連同五泉山公園、甘肅省博物館、興隆山滑雪場及「風起大漢」演藝街區，共同構成了春節假期的熱點矩陣。 全市累計開展各類文旅活動907場次，惠及市民遊客近180萬人次，真正實現了“省市級引領、縣區級聯動、景區街區協同”的全域狂歡格局。
“我們策劃了NPC互動、民俗展演、樂隊演出等不同板塊，分區域、分時段進行，像指揮一場大型交響樂。” 蘭州老街管委會相關負責人表示，「最高峰連續4天日接待量突破20萬人次，壓力巨大，但看到老人重溫傳統、孩子好奇探索、年輕人拍照打卡，那種滿足感無法形容。 特別是我們布設的『馬元素』主題花燈和太平鼓表演，幾乎成了每個家庭合影的背景板。 ”
據統計，蘭州老街春節假期總接待遊客量超過130萬人次，其“非遺+演藝+科技”的融合模式成效顯著。
“我們被'黃河之濱也很美'的美譽吸引而來，體驗遠超預期。” 來自西安的遊客張先生一家，首次選擇在蘭州度過春節，他分享道，「白天在甘肅省博物館，孩子被豐富的馬文化文物和精美的馬年主題文創產品迷住了，我們買了一個文創玩偶; 晚上乘坐黃河遊船，看兩岸燈火輝煌，中山橋如彩虹臥波，感覺特別震撼。 蘭州的新年，有一種厚重歷史與奔騰活力並存的味道。 ”
記者瞭解到，今年春節像張先生這樣的外地遊客不在少數，中山橋黃河遊船在假期累計運行超過800航次，安全運送遊客超3.5萬人次，成為夜間經濟的流動風景線。
深度融合：
創新業態激活消費新潛能
春節文旅市場的火爆，離不開產品業態的深度融合與持續創新。 各文旅單位摒棄單一觀光模式，全力打造沉浸式、互動式、複合型的消費場景，有效拉長了遊客停留時間，提升了消費水準。
金城關景區是“非遺活化”的典型代表。 蘭州市文化和旅遊局相關負責人介紹：「我們今年的思路是『非遺展示+特色活動+多元商業』深度融合。 每天固定時段開展蘭州太平鼓、秦腔、刻葫蘆、剪紙等原汁原味的非遺、民俗展演，力求實現文化的『活態』呈現。 同時，我們要求所有經營商戶統一延長上班時間，確保遊客有得看、有得玩、有得買。 ”
這種模式成功構建了一個品類齊全、層次豐富的沉浸式消費場景，使金城關在假期接待遊客量逼近40萬人次，成為市民和遊客體驗蘭州地道「煙火氣」的核心目的地。
今年，「風起大漢」沉浸式演藝街區則在春節前完成了全面升級，引入了「馬年主題樂園」“5D幻境空間”“非遺手工體驗區”等全新板塊，打造“演藝+體驗+消費”的一站式復合空間。
街區專案相關負責人表示：「升級改造瞄準了年輕客群的喜好。 春節假期，街區日接待遊客量連續4天突破2000人次，線上預約和線下訂單都非常火爆，已經成為青年群體回蘭過年或來蘭旅遊的重點打卡地。 這證明，只要產品有創意、體驗夠新穎，就能成功啟動消費潛力。 ”
消費結構的優化是今年春節市場的突出亮點。 蘭州野生動物園、水墨丹霞、黃河樓等收費景區累計推出燈展、非遺展演、直播秒殺等各類活動128場次，不僅吸引了客流，更顯著拉動了二次消費。 數據顯示，這些景區門票及二次消費總收入達到548.7萬元，且二次消費佔比持續提升，表明遊客從“為門票付費”轉向“為體驗付費”的趨勢日益明顯。
春節期間文化演藝市場同樣表現搶眼，經典舞劇《大夢敦煌》於大年初二、初三在蘭州音樂廳連演兩場，場場爆滿，票房收入突破40萬元，創下該劇在蘭演出史上的單日票房最高紀錄。 此外，省、市博物館依託館藏推出的馬年主題文創產品掀起銷售熱潮，文創銷售額突破100萬元，同比增長超過10%。
立體保障：
護航安全惠民暖心遊
市場繁榮的背後，是周密的安全保障和用心的惠民措施。
“安全是文旅市場的生命線。” 蘭州市文旅局相關負責人告訴記者，「節前，我們聯合應急、交通、市場監管等部門開展了多輪專項檢查，聚焦消防、特種設備、人流疏導等關鍵環節。 節日期間，我們嚴格執行領導帶班和24小時值班制度，推行'縣級幹部包片、科級幹部包點'的網格化督導措施，確保第一時間掌握重點場所動態，壓實屬地、企業、行業三方責任。 “春節假期全市累計出動檢查和執法人員1209人次，檢查文旅經營場所417家次，排查並立即整改隱患102個。 全市未接到安全事故報告和重大旅遊投訴，實現了「安全、平穩、有序」的總目標。
在確保安全的前提下，一系列便民惠民舉措讓市民遊客共用發展成果。 全市A級景區除少數因森林防火、季節原因或改造閉園外，其餘全部正常開放。 各級公共文化場館也堅持「春節不打烊」。。 各景區積極實施特定人群門票減免、團購秒殺等優惠。
此外，我市大力推廣「聯票經濟」，豐富「7日冬春暢玩卡」內涵，並將「悠遊蘭州」旅遊年卡的合作商家權益擴容至39家，切實讓利於民。
“文旅+”融合模式遍地開花：“文旅+商圈”讓萬達茂、蘭州中心等商業綜合體深度植入非遺展演和民俗互動; “文旅+夜間”點亮了黃河風情線、蘭州老街、西固燈會、新光夜市，讓金城的夜晚同樣精彩; “文旅+鄉村”帶動了棲雲小鎮等鄉村旅遊點的年味體驗和農家消費，形成了城鄉聯動、晝夜不斷的全業態供給體系。
全媒傳播：
精準行銷塑造城市新形象
春節假期，蘭州文旅的宣傳聲勢達到了新的高度，以主題突出、熱點新穎的傳播內容，形成了各級媒體全媒聯動、密集發聲的壯觀局面。 央視累計發稿52篇，蘭州中山橋、金城關、水墨丹霞等標誌性景區多次在《新聞直播間》《朝聞天下》等黃金欄目亮相，向全國觀眾展示了蘭州獨特的春節文化和火爆的旅遊市場。
省級媒體刊發深度報導59篇，市級媒體全面覆蓋發稿402篇，均創歷史新高。 這一波強勢宣傳，不僅生動呈現了“非遺賀春”的盛況和文旅促消費的熱度，更精準傳播了蘭州的城市特色，極大提升了城市的美譽度和文旅吸引力，實現了聲量與客流、口碑與消費的有效轉化。
蘭州市文旅局黨組書記、局長武永強表示：「今年春節文旅市場的『開門紅』，是全市文旅系統提前謀劃、精心組織、全力保障的結果，也反映了市民遊客對高品質文旅生活日益增長的需求。 特別是『馬』文化元素的巧妙運用，從博物館文創到街區裝飾，與傳統春節寓意『馬到成功』相結合，形成了鮮明的年度主題，獲得了廣泛共鳴。 ”
隨著假期結束，中小學校陸續開學，根據線上訂單趨勢研判，節後客流預計將明顯回落，元宵節將以市內及周邊短途游為主。 蘭州市文旅系統已迅速從「節日狀態」轉入「工作狀態」，開始全面復盤春節市場數據，深入分析遊客結構和消費偏好。 “我們將以'起步即衝刺、開局即決戰'的姿態，持續在文旅產品創新、重點專案推進、精準行銷推廣和營商環境優化上發力，不斷擦亮'黃河之濱也很美'的金字招牌，確保文旅市場持續繁榮、文旅經濟量質齊升，全力以赴奪取一季度'開門紅'，為全年文旅產業的高質量發展奠定堅實基礎。” 蘭州市文旅局相關負責人表示。
