今年春節長假期間，各地積極組織開展「樂購新春」春節特別活動，因地制宜、精準發力，將政策紅利轉化為消費實效，持續釋放假日消費潛力。
春節前，商務部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》。 根據方案，活動涵蓋「好吃」「好住」「好行」「好遊」「好購」「好玩」六方面內容。 國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，此次“樂購新春”覆蓋春節9天假期，政策落地成效顯著，充分展現出多部門協同發力的政策“組合拳”強勁動能。 活動疊加以舊換新、有獎發票、金融支援等五項重點舉措，構建起全鏈條促消費格局，既有效啟動國內消費潛力，又大力釋放入境消費活力，實現民生實惠與經濟增長雙贏。
各地積極回應
從地方實踐來看，北京市以「樂購新春·京彩四季」為主題統籌全市資源。 西城區「西城消費」平臺聚焦黃金珠寶、餐飲零售、家政服務、醫療健康等多個領域，線上線下聯動，統籌投放2000餘萬元消費券; 石景山區推出千萬元汽車專項消費券; 大興區謀劃「票根聯動」機制。
河南組織開展「樂購新春」系列特別活動，河南省商務廳於2月15日發放第二期「樂享河南」零售、餐飲類消費券7000萬元。 節日期間，全省參與以舊換新活動的家電訂單達9.1萬台，銷售額3.1億元;數碼產品訂單31萬部，銷售額8.5億元。
2月15日至23日，遼寧省商務廳牽頭組織開展“購在中國·樂在遼寧”——2026遼寧“樂購新春”春節特別活動。 據監測，2026年2月15日至2月22日，全省重點監測的商貿流通企業銷售額同比增長10.2%。 春節假期，全省消費品以舊換新銷售產品18.4萬台，累計拉動相關領域銷售額7.4億元。 瀋陽、大連兩大有獎發票試點城市以「消費抽紅包」模式有效撬動零售、餐飲等多領域消費4.9億元，鞍山、盤錦、阜新等市密集推出消費券與專項補貼。
馬年春節，河北消費市場一派紅火景象。 河北各地謀劃組織開展「樂購新春」促消費活動370餘場，為消費者送上真金白銀的新春禮包，全省消費品市場呈現年味濃、人氣旺、銷售熱的良好態勢。
山東煙台舉辦折扣讓利、特賣專場、體驗消費等促銷活動，在購物、餐飲領域發放1500萬元惠民消費券，在零售、餐飲、住宿等領域投入補貼資金4000萬元。
“從落地效果看，政策的直達性與普惠性十分突出。” 朱克力表示，各地統籌20.5億元資金發放消費券與補貼，50個城市開展有獎發票試點，春節期間發放超10億元獎金，有效撬動居民消費意願。 以舊換新首批“國補”625億元精準投放，帶動綠色智慧產品消費快速增長，成為消費升級重要引擎。 入境消費同步升溫，1.3萬家離境退稅商店優化服務，完善多語種消費指引，境外旅客消費大幅提升，展現出中國消費市場的全球吸引力。
激活消費活力
商務大數據顯示，2026年春節假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年春節假期增長5.7%，增速加快1.6個百分點。 商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額較去年春節假期分別增長6.7%和7.5%。
商品消費方面，以舊換新持續釋放消費需求。 截至2月23日，2026年消費品以舊換新惠及3112.7萬人次，帶動銷售額2070.3億元。 智慧、綠色產品需求旺盛，今年春節假期，重點平臺智慧眼鏡、具身智慧機器人銷售額較去年春節假期分別增長47.3%和32.7%，節水衛浴器具、有機食品分別增長23.2%和26.5%。
服務消費方面，今年春節假期，商務部重點監測餐飲企業銷售額較去年春節假期增長5.2%; 重點平臺租車出行訂單量較去年春節假期增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%; 冰雪遊消費較去年春節假期增長12.1%，避寒遊消費較去年春節假期增長29.8%; 外國人赴華過春節成「新年俗」，入境游產品訂單量較去年春節假期增長18.4%。
蘇商銀行特約研究員付一夫表示，總體而言，「樂購新春」落地效果積極、導向清晰，有效發揮了政策引導與市場聯動作用。 從行業運行來看，該活動推動供需對接更加順暢，商貿企業參與積極性較高，促銷形式更趨務實惠民，有利於加快消費場景復甦、帶動中小商戶客流回升。 綜合來看，本次活動契合行業復甦趨勢，既惠民生又穩流通，為全年促消費工作打下了良好基礎。
“立足'樂購新春'的成功經驗，今年可圍繞不同消費節點與場景，策劃系列主題促消費活動，形成'季季有主題、月月有活動、處處有亮點'的常態化格局，以匹配季節需求與消費習慣，實現全年消費熱度不減。” 朱克力建議，堅持「政策精準、場景融合、政企聯動、數位賦能」，兼顧普惠性與針對性，加大對中小商戶、縣域市場、特殊群體的支援力度; 深化線上線下融合，打造沉浸式消費場景; 強化政企協同，鼓勵平臺與商家積極讓利; 運用大數據精準匹配供需，提升活動觸達與轉化效率，讓促消費活動更接地氣、更具實效。
