丙午馬年，騏驥昂首。
從非遺民俗的創新展示，到數位科技的創新賦能，從南北各異的煙火美食，到文博場館的厚重底蘊，春節期間，在三秦大地鋪陳開來的特色十足的文旅活動、紅火熱鬧的節慶場景、科技賦能煥新的文旅體驗，不斷刷新著人們對年的美好想像。
春節期間，陝西文旅市場熱潮湧動，熱門景點人氣火爆，跨境遊熱度攀升，假日經濟的活力持續迸發。 2026年春節假期9天，全省接待國內遊客6776.67萬人次，同比增長17.34%;國內出遊總花費471.57億元，同比增長20.78%。 陝西文旅交出了一份亮眼的新春文旅答卷。
馬年春節，陝西圍繞「三秦四季 冬季來陝過大年」主題，策劃推出「好戲連台」「煙火人間」「國潮非遺」」樂賞年景“”暖心惠民“等7大板塊文旅活動1887項，讓三秦大地充滿濃濃年味。
在陝西，年是流光溢彩和五彩斑斕的。 西安城牆上、大唐芙蓉園芙蓉湖畔，燈會璀璨綻放，滿足了人們對年最絢麗的想像; 咸陽2026新春燈會沿渭濱公園至古渡廊橋展開; 漢中2026天漢花燈會在南關正街打造非遺花燈遊園會，諸葛古鎮以「三國非遺鬧新春」為主題打造燈火盛宴; 延安金延安景區開啟花燈映彩活動...... 人們扶老攜幼流連其間，幸福的滋味流淌心間。
在陝西，年是非遺民俗綻放的熱烈。 從袁家村的震天鑼鼓，到中華郡的鐵花火龍，從馬嵬驛的熱鬧社火巡遊，到昆明池的噴火木偶，市民遊客在沉浸式體驗中近距離感受非遺技藝的魅力、品味民俗底蘊。
春節期間，陝西各地將新春文化活動與非遺傳承深度融合，老傳統“玩”出了新花樣。 寶雞西府老街非遺社火巡遊活動現場人潮湧動; 銅川花月薈景區上演花月巡遊·盛世歡歌等特色展演; 延安新區非遺「轉九曲」吸引眾多市民遊客參與; 鹹陽推出「火紅年逛鹹陽」活動，非遺展演、民俗體驗、文旅惠民全面開花; 渭南以「黃河岸邊過大年」為主題，黃河文化與民俗展演交相輝映; “陝北榆林過大年”秧歌展演創新引入機器人秧歌隊，實現“千年民俗+人工智慧”的奇妙碰撞; “中國年漢中過”新春活動，凸顯漢水風情與非遺特色。 馬年春節，全省共推出210項1400餘場次非遺體驗活動，吸引近500萬人次參與。
在陝西，科技藍成為年的新底色。 春節期間，大唐不夜城推出「春晚同款」機器人互動演出，受到遊客熱捧; 西安城牆、千古情景區、華清宮等引入人形機器人開展寫福字、拜年、音樂派對等活動，以新穎的形式增強遊客參與感。 2026年「數享西安年」以XR技術為傳統年俗注入活力，讓厚重的歷史文化變得可觸摸、可參與，讓觀眾在數位世界裡感受古都西安的歷史底蘊與文化魅力。 科技與文化的深度融合成為今年春節新亮點。
春節期間，陝西文旅市場暖意融融，惠民舉措傳遞著誠意，消費活力釋放出熱度。 為讓遊客共用新春文旅盛宴，陝西文旅系統推出120項「暖心惠民過大年」系列措施，整合景區讓利、消費補貼、業態優惠等多種福利，覆蓋吃住行游購娛全鏈條。 各地因地制宜推出門票減免、消費券發放、酒店折扣等舉措，切實降低群眾出遊成本，推動惠民紅利充分轉化為消費動力，有效啟動假日文旅消費市場。
春節期間，全省重點監測的55家旅遊景區接待遊客數與旅遊經營收入同比分別增長19.02%和21.76%。 中華郡景區、袁家村景區、昆明池·七夕公園景區、秦始皇帝陵博物院、馬嵬驛民俗文化體驗園接待遊客數位居前五位。 全省重點監測的11家國家級夜間文旅消費集聚區客流量與總營收同比分別增長4.64%和6.19%。 全省接待國內旅遊團數和人次，同比分別增長21.2%和8.7%。
馬年春節入境遊火熱，外國遊客沉浸式體驗中國年。
法國遊客洛伊克一家來到西安后，先去看了秦兵馬俑，後到回坊風情街品嘗了各色美食，晚上還登上了西安城牆。 特色燈會讓他們目不暇接，連聲讚歎：「太美了，今年在西安過了一個令人難忘的中國年。 “據瞭解，陝西春節假期接待入境游團隊數量和遊客人次，同比分別激增179.3%和225.2%，較2019年同期增長超四成。
春節紅點亮全世界。 春節期間，「歡樂春節」活動走進英國，陝西秧歌腰鼓「燃」動倫敦。 在伯靈頓拱廊、特拉法加廣場等多處英國文化地標，由陝西省文化和旅遊廳組派的陝西腰鼓秧歌團與觀眾熱情互動，用熱烈奔放、激情四溢的秧歌舞讓海外同胞、當地民眾與世界各國遊客體驗到滿滿的中國“年味”。 此外，西安鼓樂亮相美國、墨西哥等地，陝西演藝集團赴約旦開展「歡樂春節」演出，為當地民眾送去「陝味中國年」。。
從文旅消費的火熱圖景窺見經濟活力，從傳統文化的煥新出彩讀懂文化自信...... 這個春節，「文化陝西」的品牌愈發響亮，三秦大地湧動的文旅熱潮成為陝西新春最動人的風景。 陝西文旅實現了新春文旅開門紅，更彰顯出文旅融合發展的後勁。
