3月24日，2026新疆旅行商採購大會暨新疆研學旅遊發展大會現場，文旅演藝類產品成為主角——相較於以往以景點、車隊為主的傳統參展模式，今年各類特色演藝產品集中亮相，推動展會業態升級，也彰顯出“跟著演藝去旅遊”的新消費趨勢，為新疆文旅融合發展注入新動能。
“今年參會的文旅企業覆蓋全產業鏈，尤其是文化演藝類產品的加入，讓展會內容和業態豐富了很多。” 新疆旅行社協會會長吳鋒表示，當下越來越多遊客願意因為一首歌、一場演出、一台劇碼奔赴一座城，旅行商需緊跟市場需求，在產品設計、線路打造和市場行銷上主動求變，讓遊客腳步慢下來、體驗深起來，推動非遺活化與文旅深度融合，讓特色演藝成為吸引遊客、賦能旅遊的新亮點。
當天，霍城縣30名演員帶來的精彩歌舞演藝，成為展會現場的一大焦點。 一曲落幕，不少旅行社工作人員紛紛駐足霍城縣展臺，詳細諮詢演出場地、時長及預訂流程等事宜。 “常態化演出，團隊提前2小時聯繫預約即可。” 霍城文旅投資有限責任公司副總經理陳敏介紹，這些演員平時在霍城縣惠遠鎮的景區演出，今年除保留婚俗展示、頂碗舞等經典內容外，還新增互動體驗環節——邀請遊客扮演“新娘”參與情景互動，演出最後演員會與遊客共跳麥西熱甫，氛圍感拉滿。
“以前參展，我們主要推介景區門票優惠、酒店協議價，帶著PPT和宣傳手冊就夠了。” 陳敏坦言，今年霍城縣重點推出實景演藝《林公問渠》、行進式演藝《明月照惠遠》等產品，同步打造了歌舞演藝、民俗游、古城游、美食體驗等6條融合型旅遊線路，全方位滿足遊客多元化需求。
烏魯木齊新絲路國際旅行社有限公司經理張亞楠對霍城的特色演藝表現出濃厚興趣：“尤其是疆外遊客，對具有本地特色的歌舞演藝接受度高、喜愛度高。 “該旅行社計劃將這些特色演藝融入伊犁環線旅遊行程，進一步豐富線路內容、提升遊客體驗感。
除了地方特色演藝，多部精品劇碼也紛紛釋放合作信號。 大型歌舞劇《樓蘭》計劃於5月20日至10月20日常態化演出，巴音郭楞蒙古自治州文化旅遊投資集團有限公司還將推出歌舞詩劇《薩吾爾登》《如果·馬蘭》等多部作品。 “這些劇碼以劇院駐場演出為主，我們還計劃節選精彩片段走進景區，常態化展演。” 該公司黨委書記、董事長朱玉梅表示，希望通過沉浸式文藝演出，讓更多遊客瞭解新疆歷史、感受地域文化魅力。 展會當天，巴州文旅投已與100多家旅行社達成合作意向。
展會的吸引力也輻射到疆外。 來自北京的榮耀世紀國際文化傳媒（北京）有限公司創始人通拉嘎，專程帶著自己的《戰馬狂歌》系列實景馬術演出專案赴疆尋求合作。 該系列演出主打“小而美”，注重沉浸式感官體驗，僅需20多匹馬即可呈現，融合馬術特技、民族舞蹈、武術表演與煙花特效於一體。 展會當天，通拉嘎與4家新疆景區達成初步洽談意向。
“期待今年夏季，這場馬術演出能在新疆景區亮相，讓更多遊客感受馬文化的獨特魅力。” 展會尚未結束，通拉嘎已開始構思演出的當地語系化創作。
