春風拂面，萬物復甦，文旅市場同樣迎來“春天”。 今年清明假期，交通出行人數超8.4億人次，親子游、周邊游、長線游多重疊加，多條熱門航線機票量同比增長逾四成。
為了接住客流，各地持續上新消費場景，從花田音樂會到低空賞花，從以花為媒到以節會友，形成一幅城鄉聯動、業態融合的春日消費圖景。
業內人士認為，如何持續創新供給模式、提升服務質量，實現「顏值」與「價值」的雙向奔赴，將是春日經濟保持活力的關鍵所在。
消費場景持續升溫
又是一年清明時，在杭州西溪濕地，花朝主題活動如約而至。 十二「花神」攜百名漢服愛好者行祭禮、啟巡遊，105種花卉、近8萬盆花株在濕地公園次第綻放，勾勒出江南春日的唯美畫卷。
同程旅行發佈的報告顯示，今年清明期間，傳統鄉村遊、賞花游、登山遊等春季主題依然最受追捧。 各地不斷解鎖“春天的N種玩法”，吸引著人們奔赴一場春日之約。
在雲南省曲靖市馬龍區沈家山櫻花谷，400餘畝櫻花漫山綻放，將整片山谷裝扮成粉色的海洋。 “漫山的櫻花特別漂亮，還有各種活動可以參與，一趟下來玩得特別盡興。” 遊客楊玉婷專程從昆明驅車前來賞花，手裡還拿著剛買的櫻花文創產品。
4月2日，浙江杭州西湖景區呈現出桃紅柳綠的春日麗景，吸引大批市民和遊客觀賞。 新華社記者黃宗治 攝
如果說賞花是文藝青年的春日專場，那麼“吃貨”的春天就藏在各色鮮味裡。 眼下春鮮正當“食”，追求嘗鮮的陝西人提著竹篓、拿著小鏟，在地里挖白蒿、摘苜蓿、找薺菜，將這些山野春菜作為時令美味。
小小的青團，稱得上是清明最鮮明的味蕾符號之一。 “我喜歡春筍雪菜餡兒的，家人喜歡甜口的，每年春天，各種口味的青團都會買上一點兒嘗嘗鮮。” 杭州市民盧先生說。 叮咚買菜消費數據顯示，清明假期前後，平臺春菜整體銷售額同比提升20%，“順時而食”的消費理念日益深入人心。
民俗非遺同樣點亮春日經濟。 “清明軋蠶花，軋得越鬧猛，收成越好。” 一句民間流傳已久的俗語，在浙江桐鄉衍生出一場“清明軋蠶花”民俗會。 在巡遊環節，“蠶花仙子”乘花船撒下蠶花，隊伍浩浩蕩蕩，祈願豐收的盛景，滿是江南獨有的浪漫與熱鬧。
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系副教授林珊珊表示，從春景到春食再到春俗，春日經濟已經不是單純的“賞花經濟”，而是由踏青出遊、短途度假、戶外休閒、非遺文創、鄉村消費、春季賽事等共同組成的一輪季節性服務消費擴張，正帶動文旅市場持續升溫。
多元發力釋放春日經濟澎湃動能
受訪人士表示，春日經濟的活力綻放，既是季節特性帶來的消費需求釋放，也離不開各地通過創新消費業態、暢通消費渠道等舉措，注入澎湃動能。
——情緒價值引導。 春日經濟的興起，是情緒價值與經濟價值的雙向奔赴。 春日的那抹新綠和沁人芬芳，切中很多現代人心中那份親近大自然的“情緒剛需”。
在浙江紹興古築村，480畝七彩油菜花延綿成海，遊人舉著手機定格滿目金黃，亭間有人圍坐合唱，有人則靜坐長椅沐浴春光。 “本來只想拍拍照，沒想到還能露營、體驗採茶，孩子玩得不想走。” 在遊客王女士看來，花海不再是“看一眼就走”的風景，而成了可停留、可體驗、可回味的春日目的地。
從「瞬時打卡」到「情感收藏」，今春，各大品牌相繼推出春季限定彩妝、國風服飾，景區精心設計集章打卡兌換文創活動，農戶打造時令春味禮盒...... 系列舉措通過強化「專屬感」與「收藏價值」 ，將「錯過等一年」的自然緊迫感，巧妙轉化為當下的消費驅動力。
3月28日，學生在陝西省漢中市西鄉縣楊河鎮高土壩社區油菜花觀花點研學。 新華社記者鄒競一 攝
——業態創新激發。 春日經濟的持續升溫，離不開消費場景的創新突破。 在四川崇州，油菜花田裡支起火鍋，遊客邊涮邊賞花，戲稱“一口吃掉春天”; 在浙江嘉興，一張浙江省城市足球聯賽（吳越杯）的票根能解鎖當地文旅推出的專屬踏青觀賽套餐，享受涵蓋住宿、遊覽、餐飲的多重優惠。
不少地方還興起了“ColorWalk”，以櫻花粉、油菜花黃、梨花白等春日色彩為主題，將沿途的藝術裝置、特色小店、文化地標串聯起來，讓整座城市變成開放的春日展場。 一路走、一路看、一路吃、一路買，既拉動沿線消費，也讓人們真正走進城市深處。
——政策扶持帶動。 3月以來，多地發放文旅消費券、減免景區門票、推出精品線路，以政策槓桿撬動市場熱度。 鐵路部門開行「賞花專列」、增開城際列車，聯動地方交通部門開通接駁專線，打通賞花「最後一公里」。。
今年春天，四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學春假，家庭出遊熱度顯著提升，也帶動了機票、民宿、景區預訂量直線飆升。 去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，清明不調休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級為長線度假，平滑了文旅行業淡旺季波動，也有效撬動了內需。
從「一季旺」邁向「四季春」
繁花似錦，終有花期。 春日經濟的熱度如何延續，也是擺在各地政府和所有從業者面前的一道課題。
在浙江旅遊職業學院教授章藝看來，春日經濟雖熱潮湧動，但也面臨同質化、“花期限定”、生態承載壓力等方面困境，需要以創新破局、以特色立身、以長效運營替代短期狂歡，才能讓春日經濟從“一季紅火”邁向“四季常青”。
章藝認為，各地應深化本土特色，避免簡單複製，需結合地域生態、民俗、產業優勢打造差異化春日文旅IP; 延伸產業鏈條，推動「賞花+非遺」「賞花+種植」「賞花+美食」」賞花+徒步“等多元融合，實現從一季賞花向四季體驗轉變。
“春日經濟能不能健康發展，要看遊客來了以後能不能玩得順、住得好、買得安心。” 林珊珊表示，各地要把文旅服務品質和消費環境當成硬約束，而不是附屬項，要持續完善文旅公共服務體系，簡化景區預約流程，優化旅遊交通配套，並提升服務的人性化和專業化水準。
春日經濟各美其美，才能美美與共。 西北大學經濟管理學院旅遊管理系主任梁學成建議，要利用人工智慧等新技術打造春日新服務，提供虛實結合的新體驗空間，做深做大春日經濟的附加值，給人們增添不一樣的沉浸式體驗。
