五月的蘭州，黃河奔湧，兩岸蔥蘢。 24日7時，2026蘭州馬拉松在蘭州奧體中心鳴槍開跑。 來自海內外的3.3萬名跑者沿“百里黃河風情線”經典賽道，穿越黃河母親雕塑、中山鐵橋、白塔山、黃河樓等地標，在亞高原的清風中用腳步丈量著這座絲綢之路重鎮的厚度與溫度。
2026年，蘭州市深入貫徹落實“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”“體育是促進經濟社會發展的重要動力”的重要要求，明確提出“以賽興城融業態、文體旅商促消費”的辦賽理念，成功將賽事打造為驅動文化、商業、旅遊、體育四業融合的城市超級IP，為高質量發展注入新動能。
頂層設計
從賽事到城市戰略的躍遷
作為世界田聯金標賽事、中國馬拉松金牌賽事，蘭馬自2011年創辦以來已是蘭州最耀眼的城市名片。
記者從蘭州市體育局瞭解到，2025年蘭州馬拉松實現直接經濟效益6.6405億元，賽事期間全市接待遊客132.75萬人次，30家星級賓館平均入住率75.6%，間接經濟效益8.64億元，為今年進一步放大“賽事流量”提供了堅實參照。
如今，蘭州馬拉松歷經十三載打磨，已從單項競技賽事蛻變為城市能級提升的戰略平臺。
蘭州市文化和旅遊局黨組書記、局長武永強表示：「蘭馬早已超越體育競技本身，它是一場雙向奔赴的文體旅商之約，一頭連著蘭州全城的誠意，一頭牽著跑者和遊客的熱愛。 我們打破部門壁壘，聚焦文體旅商深度融合，推動『賽事流量』向『文旅消費』轉化。 ”
這一戰略成果在2026年得到了前所未有的體現。 4月25日，「蘭馬體育嘉年華」率先啟動，利用近一個月時間在全市開展表演、體驗、娛樂活動20餘場，參演人數近8000人，將「賽事日」成功拓展為「體育文化月」。。
5月23日，賽事還先行舉辦了「漫跑金城」系列活動，包含歡樂跑、親子跑、健步行各5000人，讓全民共用運動紅利。 這種全周期的佈局，讓跑者不再是匆匆過客，而是深度參與城市生活的體驗官。
來自西安的跑者張先生賽后感慨：「跑過黃河母親雕像時市民的吶喊，衝過終點後吃一碗熱氣騰騰的牛肉麵...... 這趟跑馬之旅讓我覺得這不是冷冰的比賽，而是金城人民辦給全國跑友的一個節日。 ”
賽道即舞臺
讓黃河文脈沉浸式出圈
為了讓來自五湖四海的廣大跑友在參賽過程中更加真切地感悟到文化之美、陶冶心靈之美，2026年蘭馬將賽道打造成了一條流動的“黃河文化長廊”。 5月24日正賽當天，作為賽事的重要延伸，共有60餘支展演隊伍、3800餘名群眾演職人員分佈在主會場和賽道沿線各展演點，通過極具本土特色的文體展演，向世界展示金城蘭州的活力與風采。
為了承接這份文化熱度，組委會還推出密集的配套活動。 5月22日開始在黃河樓啟幕的「金城遊禮·樂享蘭馬」蘭州非遺文創特產市集，集中展銷了蘭州刻葫蘆、掐絲琺瑯、剪紙等非遺作品及百合、苦水玫瑰等特色物產; 5月23日、24日依託水墨丹霞、金城關、黃河樓開展的“跟著賽事游蘭州”主題直播，則將黃河之濱的實景搬上雲端。
廣州跑友陳先生評價道：「跟著蘭馬來蘭州，趕上了秦腔展演和非遺市集，這趟跑馬比想像中豐富得多。 ”
票根經濟
商貿與美食的乘數效應
如何將人流轉化為現金流？ 2026年蘭馬創新打出“票根經濟”組合拳，實現了商貿與文旅的深度共振。
在消費端，蘭州市不僅有投入3000萬元用於以舊換新的政府補貼，5月1日至31日期間“雲閃付”App更是持續上線“票根有獎”活動，只要上傳蘭馬參賽證或來蘭交通票根，即可抽取“滿30減15”觀影券、餐飲券、文創券，覆蓋國芳中心、正寧路夜市等核心商圈。 抖音平臺同步上線「發現寶藏蘭州」話題領券包，進店消費最高立減24元。
在文旅端，5月16日至28日期間，參賽選手憑參賽證件可免費遊覽水墨丹霞、蘭州野生動物園、黃河樓等重點景區，同行人員享門票五折優惠; 比賽當日憑身份證+賽事號牌還可免費乘坐水上巴士。
在美食端，賽事進一步固化了“金城麵魂·蘭馬美食文化節”，賽前三天在奧體中心及周邊設牛肉拉麵現煮體驗區、拉麵師傅競技秀。 重點酒店也為選手提供了八五折至八折訂房、延遲退房至15時及提前早餐等貼心服務。
一位來自上海的跑者感慨地說：「一張參賽號碼布，就是打開整座金城優惠通道的鑰匙。 完賽那碗牛肉麵，讓我記住了蘭州的溫度。 ”
溫度與展望
精細治理下的長效動能
體城共融，精細治理彰顯城市溫度。 2026蘭馬採用分槍發令起跑、「捲簾式」交通管控等措施，賽道沿途科學設置飲水飲料站、海綿降溫點及醫療點。 賽會招募6864名「蘭精靈」志願者及150名應急志願服務隊員提供全流程服務。
此外，6月起全年共設6站「跑遍蘭州」系列活動將陸續鋪開，延伸全民健身參與度。 跑者普遍反饋：「蘭州是我見過最用心服務跑友的城市，每一項政策都精準擊中跑友痛點。 ”
2026蘭州馬拉松再次印證：當體育賽事主動嵌入城市文商旅體生態系統，「賽事流量」便能高效轉化為「消費增量」與「城市留量」。。 從非遺市集到票根經濟，從景區聯動到商貿補貼，蘭馬正完成從“一日賽”向“一季節”、從“競技場”向“城市會客廳”的躍遷。
“我們將不斷深化'蘭馬+'品牌矩陣，聯動絲路節會構建西北文體旅融合示範樣板。” 武永強由衷地表示，“一定要讓每一位來蘭州跑馬的人，記住黃河很美，記住金城很暖，記住明年還想再來。 ”
黃河萬里奔海去，蘭馬一跑引客來。 2026蘭馬的腳步與歡呼雖已漸歇，但這座城市借奔跑之勢蓄積的發展動能，正隨黃河水奔湧向前。
