渝味360碗
渝味360碗，重慶美食超級IP，自2024年首次啟動評選推廣以來，已遴選出重慶特色美食360道，精選榮昌滷鵝、歌樂山辣子雞等十大魅力菜品，構建起「美食+文旅+產業」融合體系。目前，已累計培育線下門店481家，全網曝光超17億次，驚艷亮相聯合國旅遊組織總部。其深挖千年飲食文脈，以「一道菜一產業」激活消費新動能，成為山城聯通海內外的味覺金名片。
認識一座城最快的方式，是坐下來吃一頓飯。美食是城市最鮮活的煙火底色，是服務業最接地氣的業態載體，更是一座城市對外傳播的味覺名片與文化符號。
6月9日，重慶市服務業大會召開，承載巴渝千年飲食文化、凝聚山城煙火氣質的「渝味360碗」被正式列為11張「重慶服務」金名片之一。從2024年首次啟動評選，到如今躋身城市戰略版圖，這360碗巴渝味道，丈量的不僅是舌尖上的麻辣鮮香，更是一座城市以美食為支點撬動產業升級、文化輸出與國際消費的雄心。
一碗菜憑什麼能做成一張「金名片」？這張「金名片」的背後，重慶又如何讓地方風味走出深巷、讓傳統技藝對接現代產業、讓「重慶味道」飄向世界？
匠心守味
非遺傳承老味道，市井煙火煥新生
榮昌區昌州街道，一家開了二十多年的老滷味店裡，凌晨4點爐火已旺。琥珀色的滷湯翻滾整夜，八角、桂皮、山柰的香氣從敞開的門板漫向街巷——這是榮昌滷鵝的日常開場。
然而三年前，榮昌滷鵝還遠未與「品牌」二字掛鉤。「以前做滷鵝，全靠師徒口傳心授，火候、配料、時長全憑感覺，每家味道參差不齊。」重慶三惠食品董事長、榮昌三惠鵝第三代傳承人鄒朝文回憶道。彼時，作坊分散、配方各異、包裝粗陋，銷售局限於周邊區縣，產業長期停留在「小散弱」階段。
轉折始於「渝味360碗」品牌培育工程。2024年，重慶出台《重慶美食「渝味360碗」品牌培育工程三年行動計劃（2024—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》），明確「文化提升、標準引領、品牌升級、產業發展」總路線。榮昌滷鵝入選「十大魅力菜品」和頭碗菜序列後，一系列系統性舉措密集落地：制定菜品標準、推動非遺技藝認定和保護、引導規模化養殖與精深加工聯動、統一品牌視覺體系、接入市區兩級文旅推廣矩陣——一隻滷鵝首次被納入城市品牌操作系統運行。
成效很快顯現。2025年，榮昌全區滷鵝產業年產值突破10億元，帶動白鵝養殖、滷料種植、冷鏈物流、電商銷售等上下游環節，形成完整產業鏈條。
不只榮昌滷鵝。在磁器口古鎮，「陳麻花」通過建立原料溯源體系和自動化生產線，日產量從500公斤提升至5噸；在涪陵，「榨菜魚」制定統一湯料配方和烹飪流程，帶動周邊20餘家餐館抱團發展……全市上百道民間名菜、非遺小吃正依托「渝味360碗」培育體系，完成技藝梳理、標準定型、品質升級。
創新出圈
風味迭代新消費，山城味道闖新局
守正，讓老味道有了根；創新，則讓老味道有了未來。在「渝味360碗」品牌培育的頂層設計中，傳承與創新被置於同等重要的位置。
在酉陽、秀山一帶的土家族寨子裡，「麻旺鴨」與「南門紅糖」本是兩條平行線——前者是武陵山區放養的優質水禽，後者是非遺古法熬製的老灶紅糖。但在兩江新區合禧·鄉饗創始人彭晉的灶台上，二者相遇，成就了「紅糖土麻鴨」，這道菜於2025年入選「渝味360碗」最具文化價值菜品。
彭晉的產品邏輯清晰：選材鎖定國家級良種麻旺鴨，調味引入非遺南門紅糖替代部分精製糖，呈現方式從粗瓷大碗升級為可封裝伴手禮，成為「可拎回家的城市伴手禮」。
類似創新在「渝味360碗」中還有很多。2025年新晉入選「最具旅遊價值菜品」的青檸脆皮小牛肉，將東南亞青檸酸香、西式裹粉脆炸技法與中式酸甜平衡調味熔於一爐，青檸果酸精準消解油膩，對準Z世代審美。
創新還包括消費場景升級。
今年端午假期，兩江新區鴻恩寺「渝味360碗」陶然居國潮美食街區客流如織，非遺美食香氣四溢，國潮燈飾光影流轉，VR體驗館前排起長隊。
這條以「重慶味道」為魂、「國潮文化」為形的街區，自去年春節前夕開街以來，迅速成為市民遊客的熱門打卡地。陶然居集團董事長嚴琦介紹，重慶「江崖街洞天」8D立體地貌提供了無限的消費創意空間，街區不僅提供美食，還融入銅梁打鐵花、川劇變臉、鴻恩光影飛瀑等沉浸式體驗，讓傳統渝味有了全新的打開方式。
這些創新蛻變，正是「渝味360碗」培育工程的核心初衷。據市商務委相關負責人介紹，依托《行動計劃》，重慶專門出台美食創新扶持舉措，鼓勵餐飲主體立足傳統、大膽創新，支持菜品研發、業態升級、營銷創新，推動傳統美食與潮流消費、文旅融合、線上經濟深度結合。
如今，越來越多的重慶美食在「渝味360碗」賦能下，實現「老味道新表達、老業態新活力」，既有煙火古韻，又有潮流新姿，持續刷新全國消費者對重慶美食的認知，讓山城風味的出圈之路越走越寬。
品牌賦能
從「一碗菜」到「一個產業」的全球征途
全市服務業大會上，一組數據被反覆提及：2025年重慶服務業增加值達1.98萬億元，同比增長6.2%，增速連續兩年位居全國第一，佔GDP比重58.8%，對經濟增長貢獻率67.4%。在這個大盤子裡，生活性服務業的「品質化便利化」不只是民生工程，更是消費引擎。
而「渝味360碗」，正是生活性服務端最具辨識度、最能直接轉化為流量的那張牌。
「渝味360碗」不僅是一張菜單，更是一座城市的美食產業藍圖。自2024年啟動品牌培育工程以來，我市通過實施美食文化提升、消費提質擴容、品牌營銷提升、產業賦能增效四大行動，系統推進重慶美食品牌建設。
重慶美食文化發展研究會會長王偉認為，「渝味360碗」的核心價值在於實現了從「民間味道」到「城市品牌」、從「零散業態」到「系統產業」的質變。當前，國內美食品牌競爭激烈，重慶美食雖有風味優勢和文化底蘊，但存在產業化程度不高、全國連鎖品牌偏少、國際化傳播不足等短板。
談及未來，王偉建議，重慶應錨定服務業擴能提質目標，深耕「渝味360碗」品牌。一方面，完善標準化、人才培育、產業賦能體系，推動從「品類出圈」向「產業崛起」跨越；另一方面，強化跨界融合與國際化傳播，推動渝味美食走向世界，讓「渝味鮮香」成為「重慶服務」聯通全國的媒介，將「渝味360碗」打造為西部領先、全國知名、全球可見的服務業金字招牌。
一道菜品彰顯風味，一張名片承載產業。一碗「渝味」，品的是巴山渝水千年文脈，嘗的是市井煙火百味人生，更承載城市以美食對話世界的雄心。「渝味360碗」書寫的不只是美食傳奇，更是中國式現代化重慶篇章中極具煙火氣的注腳。
