香港國際通訊社電 近日，香港日用雜貨連鎖店巨頭“日本城”更名為“真好城”事件，引起日本輿論關注。多家日媒借機政治炒作，稱“日本”兩字的消失是受中日關係緊張影響。對此，“真好城”負責人早前解釋，更名是因為舊名稱無法反映現時多元化經營。另有分析認為，更名的背後是一種市場信號：日本作為商業品牌符號，在香港消費市場上的含金量正在發生變化。
“日本城”7月15日起改名為“JHC真好城”，簡稱JHC。
8月17日，日本經濟新聞、共同社和雅虎新聞等多家日媒注意到，香港雜貨連鎖店“日本城”陸續進行翻新，將舊招牌被拆下，並換上新店名“JHC真好城”。報道將此事炒作為“政治原因”，特別提及日本首相高市早苗錯誤發表涉台言論後，中日關係緊張。
但事實上，“日本城”的母公司國際家居零售公司早前已表明，更名是出於商業考量。今年7月中旬，該公司主席兼行政總裁魏麗霞宣布，“日本城”更名為“JHC真好城”，原因是公司全球供應鏈已日趨成熟，舊名稱中單一產地標籤的已不再能反映現時多元化經營模式。
據了解，“JHC真好城”是香港大型家庭用品連鎖店，此前取名為“日本城”是因為參考日本百元店經營模式，以10港元的統一價格銷售日本商品；1991年開設香港首家門店，至今已有約260家連鎖店。但35年過去，其商品結構已經發生根本變化，日本商品所佔比例降至一成多，採購來源越來越多元化。
因此，香港早有輿論質疑，既然賣的東西大部分已經不是日本製造，繼續叫“日本城”，有名實不符之嫌。“日本城”更名後，有香港市民表示，雖然對新名字不習慣，但不會影響消費意向；還有人直言，“除了零食以外，它都沒有日本貨。”
有分析認為，“日本城”更名事件反映了一種市場信號。三十多年前，“日本貨”通常與精緻、安全、可靠聯繫在一起，因此被認為更高級，哪怕當中存在商業溢價，也深受香港消費者的追捧。“日本城”正是因為這個名字符合當時的市場定位，而取得成功。
但在三十多年後，這種邏輯發生鬆動。隨著中國製造崛起、全球供應鏈重組，以及消費觀念的變化，昔日“日本等於優質”的公式不再理所當然，性價比也成為消費決策的核心考量。因此，香港零售企業自然必須尋找價格、質量、供應速度更加具有競爭力的貨源。“日本城”更名，是供應鏈重新選擇的結果，有助重塑品牌定位。
截至8月7日，“JHC真好城”約有80家分店更換新招牌，全線分店預計在8月底完成更換。魏麗霞表示，“真好城”品牌升級不止換招牌，而是推動“四大真好”真好產品、真好服務、真好生活平台和真好供應。貨源覆蓋全球，包括中國內地、日本、東南亞和歐美等。
