2月28日，百度發佈2023年第四季度及全年業績報告，2023年，公司總營收達1345.98億元，同比增長9%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）為287億元，同比增速達39%。第四季度營收實現349.51億元，同比增長6%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）為77.55億元，同比大漲44%。2023年全年百度營收和利潤均超市場預期。
百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，2023年，百度在反覆運算文心大模型與文心一言、重構產品和服務以及商業化方面取得重大進展。同時，百度覈心業務保持韌性和健康發展。展望未來，百度將繼續堅定對生成式AI（人工智慧）和基礎模型的投入，為創造新增長引擎奠定基礎。
多項業務實現增長
值得關注的是，百度覈心業務表現亮眼。財報顯示，2023年百度覈心營收1034.65億元，歸屬百度覈心的淨利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%。
在2023年第四季度，百度覈心營收為275億元，同比新增7%。線上行銷營收為192億元，同比增長6%。而主要得益於智慧雲業務的增長，其非線上行銷營收為83億元，同比增長9%。
具體到業務線來看，在智慧雲方面，截至2023年底，百度飛槳平臺已凝聚1070萬開發者，並已服務23.5萬家企事業單位。截至2023年底，開發者已在飛槳上創建了860000個模型。智慧駕駛方面，截至2024年1月2日，蘿蔔快跑總服務量超500萬單；移動生態方面，百度App在2023年12月份的月活躍用戶達到6.67億戶，同比增長3%。
一比特不願具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，百度在2023年取得的良好業績，得益於其在人工智慧領域的深厚底蘊，過去一年，百度利用其文心大模型全面重構了旗下業務線，使得其在人工智慧的發展浪潮中獲得先機，讓AI真正為產品賦能，為企業賦能。
文心大模型帶來新增長空間
在生成式AI浪潮下，作為行業內最早入局的企業之一，百度的文心大模型對於百度商業化的賦能已然體現。
2023年，百度全面推進旗下產品及服務的AI原生化重構，推出百度新蒐索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應用，以及輕舸、品牌智慧體等AI行銷工具。財報顯示，百度2023年全年線上行銷收入751億元，四季度線上行銷收入192億元。
同時，文心大模型為百度帶來全新的業績增長空間。去年四季度，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業均與百度達成合作。
值得一提的是，文心一言使用量與文心大模型API調用量均保持高速增長。公開資料顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規模超過1億戶。
中信證券研報稱，隨著後續AI廣告產品的陞級、組織成本算力的下降，公司線上廣告業務有望在總體經濟復蘇的基礎上，持續提升ROI（投資回報率）水准。
對於國產大模型下一階段的發展方向，賽智產業研究院院長趙剛在接受《證券日報》記者採訪時表示，現時國產通用大模型應用價值較高的行業領域主要是與內容自動生成相關的領域。未來，大模型專業能力提升後，將廣泛應用到製造業和現代服務業，賦能企業的設計、創意、製造、銷售、管理、決策等各個環節。
“隨著科技進一步發展以及各行業更豐富的數據支持，大模型科技將在各行業中協同拓展，促進產業間的融合，下一階段有望在金融、法律、醫療、製造等領域率先落地。”中國移動通信聯合會區塊鏈與數據要素專業委員會主任委員、首席數位經濟學家陳曉華對《證券日報》記者如是說。
