炎炎夏季，防曬衣是許多人的心頭好。
雲朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場；從頭到腳，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流。
防曬衣火了，這個產業有多大？艾瑞諮詢聯合相關品牌發布的數據顯示，2023年我國防曬衣配市場規模達742億元，預計2026年將達958億元，防曬衣佔比將超50%。
消費升級、供給「進階」、科技賦能……「曬」出來的大市場裡，有「流量密碼」。
有需求，才有商機——
由「皮膚風衣」發展而來的防曬衣，之所以火爆市場，和防曬需求上升緊密相關。
一方面，大眾防曬意識強了。「防曬抗初老」「全年防曬」等話題在社群平台上盛行，不僅有流量，也帶火了防曬用品、防曬穿搭，不僅女士防曬，兒童、男士防曬也成為市場新增長點。
另一方面，戶外生活方式火了。登山露營、親子旅行、徒步騎行…隨著人們越來越多地走向戶外，防曬衣有了更豐富的應用場景。滿足多樣化需求的全新防曬產品不斷湧現，融合時尚元素也成為防曬服飾的「加分」。
五一前兩週，京東平台兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額較上月成長超100%，男士防曬衣、時尚防曬衣成交額較上季成長超80%。
不只是服裝，「防曬腮紅口罩」「冰袖」「臉基尼」等也銷售劇增。防曬產品正打破單一季節限制和固化標籤，在美感和社交屬性方面提供更多價值。
從頭到腳「摀」起來，防曬衣也講科技——
隨著先進科技「織」入一絲一布，「千絲萬縷」正走向「千變萬化」。
例如，比起之前的塗層防曬，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子，製作成布料。這種工藝的加持，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適。
中國紡織工業聯合會相關負責人表示，防曬衣賣的不僅是產品，也是功能，還要主打「科技核心」。不僅防曬，涼感、輕薄、透氣、時尚同樣是研發的主要方向。
這是材料的變化：涼感布料透過纖維材料組合、加工製造技術等，實現穿著乾爽清涼；綠色環保的竹纖維和抗皺性強的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕、抗菌防皺…
這有製造的變遷：不少品牌在網路上生成3D數位化服裝，縮短市場回饋週期，提升開發“爆款”的效率；透過工業互聯網，服裝、布料擁有“身份證”，彈性生產更普及…
防止以次充好，要在真防曬上下功夫——
市場快速成長，防曬衣品種也紛繁複雜。有些用概念炒噱頭，有些虛標功能，有些打“擦邊球”，單衣、外套都當防曬衣。有些消費者也反映，是否真防曬，有時也「傻傻分不清」。
產品好不好，消費者用腳投票。做到真防曬、滿足真需求，防曬衣才能從「網紅」到「長紅」。
這其中，相關部門要進一步完善防曬產品標準體系與檢測體系，加強監管；商家要樹立誠信經營的意識，做好產品；企業也要不斷創新，創造高品質供給，回應多元需求。
用供給「晉級」滿足消費升級，「防曬經濟」才能健康成長。人們期待著，未來能有更多美「布」勝收，在炎炎夏日，來個清爽出遊。（記者 張辛欣、張曉潔）
