在山川湖海間沐浴溫暖陽光、至古鎮靜諦處感受古樸風情、赴茫茫大漠中探索神秘的駝鈴聲聲……隨著暑期的來臨，旅遊市場迎來新一輪出遊熱潮。
今年以來，我國旅遊市場「熱」力十足，新型消費持續發展，文旅市場欣欣向榮。暑期以來，文旅熱度不斷攀升，避暑遊、親子遊、研學遊、畢業遊等遊玩選擇受到人們青睞，夏日文旅市場呈現出新熱點、新活力，在規模、消費能力和產品創新方面均表現出較強的發展動能。
為迎接暑假旅遊旺季，進一步釋放暑期文旅消費需求，各地積極提昇文化和旅遊消費體驗，推出豐富多彩的文旅活動，更能滿足遊客品質化、個人化的消費需求。
暑期是畢業遊的高峰期。相關旅遊平台數據顯示，6月以來，「畢業旅行」相關搜尋熱度較上月提升超3倍；高中、大學畢業生旅遊預訂量年增九成。除了傳統的旅遊關鍵字，戶外、國潮、客製化等要素成為畢業生旅行的新亮點。作為旅遊主體的年輕人，更強調個人化、沉浸式的體驗，因此，以生動有趣為特徵的新型旅遊消費模式受到更多遊客青睞。
近期，甘肅敦煌特別推出了「2024畢業季·敦煌行」文旅活動，包括「文化潤心之旅」「詩與遠方之旅」「仰望星空之旅」「相憶敦煌之旅」「味蕾青春之旅”等5大主題精品旅遊路線。此外，敦煌也打造「莫高記」「演藝記」「旅拍記」等18款旅遊體驗項目及相關優惠政策，透過中高考准考證免門票等形式「喊話」畢業生前往敦煌旅遊。
業內專家建議，相關行業可以開發更多富有情感價值的產品和服務，如主題旅行、故事體驗、文化探索等，以優質的產品滿足年輕人的消費需求；同時，利用情感化的內容和故事講述來吸引年輕消費者，為其提供客製化、個人化的旅遊規劃服務，以便更能滿足年輕消費者的需求。
根據相關部門初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出包括發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，多措並舉助「燃”暑期消費市場。
江蘇南京為中考、高考生提供了免費遊覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會，同時，面向大學畢業生免費開放棲霞山、達摩古洞等9個收費景點，讓遊客在感受文化魅力的同時，領略到大自然的壯麗風光；山東濟南推出「泉在濟南盛夏狂歡季」系列主題活動，包括九頂塔潑水嘉年華、空谷花園露營節等60多項豐富多彩的夏日旅遊活動，滿足遊客暑期旅遊消費需求；貴州把握旅遊“暑期檔”，策劃了“多彩貴州”夏季音樂節等一系列文旅活動，為遊客帶來一場場音樂盛宴和互動體驗，還通過門票減免、一票多用、高速五折等優惠政策吸引更多遊客感受魅力貴州…
暑期文旅「熱」力十足，業內專家表示，消費場景持續更新，新玩法、新產品、新業態層出不窮，激發了文旅產業的生機活力，為消費市場點燃新引擎。
