《黑神話：悟空》熱度居高不下，各方正爭相迎接「悟空」這波流量－多地文旅借勢展開宣傳，多個景點宣布遊戲通關則免票；上市公司亦積極行動，記者採訪了解到，部分上市旅企已關注到《黑神話：悟空》對旅遊市場的帶動作用，正準備有針對性地完善旅遊產品佈局。
在中青旅首席品牌官徐曉磊看來，《黑神話：悟空》對於各地文旅市場的帶動作用，可以被看作是「現象級」文化IP帶動文旅行銷的經典案例。
具體來看，隨著《黑神話：悟空》的上線，遊戲相關取景地受到關注。據悉，遊戲在國內36個景點取景，其中27處來自山西。對此，山西文旅火速行動，在遊戲上線當天就發布了取景地宣傳片，也宣布將開啟「跟著悟空遊山西」活動。
去哪裡大數據研究院研究員蔡木子對《證券日報》記者表示：“山西是一個寶藏古建大省，相信《黑神話：悟空》IP的爆火有望進一步帶火山西文旅市場。”
除山西外，四川、重慶等地也都發布相關消息，介紹遊戲中的相關景點。另有多地景點透過「通關贈票」等形式推廣旅遊資源。
例如，8月22日，連雲港花果山風景區發布消息稱，2024年8月22日至12月31日，遊客憑本人身分證及遊戲通關截圖等資訊換票後免門票入園；靈岩寺景區宣布，通關《黑神話：悟空》第三章，憑闖關成就終生免費遊靈巖寺景區。
「這一方面意味著年輕的旅客願意為文化領域的現象級IP買單，另一方面也意味著文旅融合趨勢進一步加深。」徐曉磊表示，《黑神話：悟空》為產業帶來了一個典範樣本，旅遊業應保持開放心態，與跨行業機構實現更緊密的連結。
同時，《黑神話：悟空》的熱度正在傳導至資本市場。多家文旅行業上市公司正圍繞著《黑神話：悟空》等主題推廣相關產品，並透露相關產業佈局。
鋒尚文化在投資人互動平台上表示， 遊戲的火爆帶動了山西旅遊熱潮，公司在文旅領域持續深耕，繼2019年於山西太原成功打造展現晉陽古城歷史文化的沉浸式水上實景演藝計畫《如夢晉陽》後，2024年第一季成功得標位於山西大同的《如夢大同》大型綜合演繹策劃實施整體服務項目，得標金額8,990萬元。
奧雅股份表示，正在服務山西省內十餘個項目，包括黃河國家文化公園萬榮農耕樂園方案設計項目、昔陽縣「一老一小」友善城市提升建設項目等。
張家界則宣布，一直在研究如何將張家界的自然風光與西遊記的文化內涵深度融合，打造出獨特的旅遊產品或文化計畫。
眾信旅遊媒介公關經理李夢然告訴記者，公司在山西省有較深入的佈局，同時關注文旅行業融合。未來，眾信旅遊將在進一步深耕山西旅遊市場的基礎上，開發更多有針對性的產品；同時也將圍繞如何打造網紅城市、地方文旅流量如何「長紅」等做進一步的研究。
在李夢然看來，鑑於《黑神話：悟空》在全球市場上具有較高熱度，預計對入境遊也將帶來正面影響。
徐曉磊告訴記者，中青旅本身就在《黑神話：悟空》取景的熱門目的地有相關產品佈局，後續也將根據旅客需求進行進一步的產品開發，完善產品配置。
「《黑神話：悟空》帶動文旅市場熱的現像不會是孤例，在文化、旅遊融合趨勢逐步加深的背景下，預計還將有更多的『網紅目的地』出現。」徐曉磊告訴記者，“我們也將圍繞優秀傳統文化與旅遊業結合的趨勢去進行產品開發。”（記者 李喬宇）
