根據去哪裡大數據，7月份至8月份，一些四、五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。其中，到縣城旅遊的客人大多來自一、二線城市，異地旅客佔近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增長了43%——
暑假即將結束，暑期遊熱度卻仍在持續。去哪裡大數據顯示，7月以來截至目前，四、五線城市及下轄縣飯店預訂量較暑期前2個月（5月至6月份同期）較上季成長超過113%。
近年來，各地爭相發力文旅產業，不少城市發揮資源優勢，推出各種豐富的新玩法以及優惠的旅遊政策，實現旅遊產品的持續「出圈」。
小縣城受青睞
根據去哪裡大數據，7月份至8月份，一些四、五線城市及下轄縣酒店預訂量漲幅甚至跑贏了不少一線城市。
其中，到縣城旅遊的客人大多來自一、二線城市，異地旅客佔近八成，來自北上廣深客源地的旅客量較去年暑假增加了43%。
從去哪裡平台上暑假酒店預訂量來看，最火熱的Top10縣城分別為吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、雲南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。
據悉，上述多地已率先發布客流量「喜報」。例如，據荔波縣文旅局統計數據顯示，7月份以來，荔波縣小七孔景區共接待遊客103.3萬人，8月份以來日均遊客量更是迅速增長，突破6萬人次，連續多日門票售罄。
據了解，今年旅遊旺季前，荔波縣小七孔景區完成了「踏瀑戲水」、鴛鴦湖遊船等產品提質升級，持續豐富的業態產品供給，成為荔波做強吸客留客的關鍵。
此外，雲南彌勒市2024年阿細跳月生活藝術節歷時40餘天，舉辦了80多項文旅活動，亦是吸引眾多遊客的重要因素。
去哪裡大數據研究院研究員蔡木子向《證券日報》記者表示，一方面，涼爽以及交通便利是這些地方的共通點。另一方面，隨著許多縣城在基礎建設、旅遊特色體驗打造方面的進步，越來越多一二線城市消費者願意去探索曾經「養在深閨」中的縣城，這有利於平衡各地的文旅經濟發展，也帶給了當地旅遊業者不同的發展機會。比起千篇一律的“網紅打卡遊”，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。
因地制宜發展“旅遊+”
值得一提的是，從歐洲盃到巴黎奧運會，從草莓音樂節到《黑神話：悟空》引爆山西旅遊，這個暑假，跟著賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行，成為越來越多人的出行選擇。
8月初，國務院印發的《關於促進服務消費高品質發展的意見》在旅遊消費方面提出，推進商旅文體健融合發展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅遊產品，鼓勵郵輪遊艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持「音樂+旅遊」「表演+旅遊」「賽事+旅遊」等融合業態發展。
「一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3倍至5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及週邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。
而包括演出賽事經濟為許多城市亦帶來了在文旅上「逆襲」可能。例如，《黑神話：悟空》以《西遊記》為背景設定，山西成為目前遊戲中出鏡率最高的省份。據了解，今年暑期，晉城玉皇廟景區遊客數量創歷史新高，半年內遊客超過5萬人次，有約40%的遊客是透過遊戲知道該景區的。
一名《黑神話：悟空》的玩家告訴記者，玩遊戲的時候，不僅被劇情吸引，同時也對遊戲內精美的古建築產生了好奇，打算趁著暑期還沒結束，實地感受一番。
「目前，旅遊、文化、藝術、運動、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅遊業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。」蔡木子表示，這屆旅行消費者的選擇更豐富多元，更重視體驗。隨著消費者個人化需求分化越來越大，客觀來說為各地文旅產業發展帶來了更多的主動作為空間。與其去猜測誰是下一個“網紅城市”，不如因地制宜，結合自己的地方優勢發展“旅遊+”，將流量密碼掌握在自己手裡。（記者 陳瀟）
