9月13日，在國家會展中心（天津）拍攝的2024中國文化旅遊產業博覽會標誌。新華社記者孫凡越攝
在位於中國和越南交界的德天跨國瀑佈景區，亞洲首個沉浸式跨國夜遊互動體驗項目《奇妙·夜德天》令人嘆為觀止。叢林棧道、德天寺廣場等多個互動體驗區在聲光電的襯托下，融合主題IP、劇情動線、沉浸式體驗、互動遊戲，別有一番風味。
這是記者在2024中國文化旅遊產業博覽會現場了解到的中國文旅開拓新市場的縮影。本屆博覽會13日至16日在天津舉辦，聚焦文化與旅遊產業新需求、新業態、新場景。近年來，中國持續開拓文旅市場新空間，為大眾提供新的休閒度假選擇，為經濟發展尋找新動能。
中國文化和旅遊部副部長杜江說，今年以來，中國文化產業持續繁榮，旅遊產業活力強勁，在穩就業、促進消費、惠民生、助交流等方面發揮積極作用。
上半年，中國規模以上文化企業實現營業收入近6.5兆元，較去年成長7.5%；國內出遊27.25億人次、旅遊總花費2.73兆元，較去年成長14.3%及19.0%；入境旅遊強勢復甦，實現大幅成長。
市場的不斷開拓，對旅遊業成長扮演重要角色。改編自新疆作家李娟同名散文集的迷你劇《我的阿勒泰》在網路上線後備受關注，相關文旅聯動計畫更有效帶動線下旅遊熱度飆升。根據統計，自5月7日劇集開播至8月26日，阿勒泰地區累計接待遊客1,812萬人次，較去年同期成長29%，實現旅遊收入162億元，較去年同期成長32%。
9月13日，在國家會展中心（天津），中國首部XR數位音樂兒童劇《敦煌·九色鹿王》在博覽會天津河西展區表演。新華社記者孫凡越攝
跟著演出、電視劇、課本等去旅行正在成為時尚，旅遊市場不斷拓寬。越來越多城市透過舉辦熱門演出實現“破圈”，吸引“歌迷”“劇迷”為了一場演出奔赴一座城。
根據中國演出產業協會與燈塔聯合數據監測顯示，2023年全國演唱會、音樂節跨城觀演率分別達68%及65%，劇場類演出平均跨城觀演率也達15%，均較2019年明顯上升。
從山東淄博到黑龍江哈爾濱，從甘肅天水到河南開封，旅遊新市場如傳遞接力棒般熱度不減。 「旅遊業是前景光明的產業，我們充滿信心。」中國旅遊集團有限公司總經理範雲軍說。
隨著免簽「朋友圈」的擴容和國際航班的恢復，中國出入境遊熱度持續升溫，旅遊市場的觸角不斷向海外拓展。
9月13日，在國家會展中心（天津），與會中外嘉賓在合照。新華社記者趙子碩攝
範雲軍介紹，上半年，中國出入境人員年增70.9%，入境外國人較去年同期成長152.7%。 “我們搶抓出入境遊機遇，加快佈局拓展海外業務，上半年在柬埔寨和新加坡開設免稅店，在馬爾地夫建設旅遊目的地，酒店進入摩洛哥、土耳其，郵輪開航日韓航線等。”
目前，中國旅遊集團在境外約30個國家和地區經營50多家外國人簽證服務中心，旅遊零售方面與全球逾1400個世界知名品牌建立長期合作關係。
範雲軍表示，開放合作是旅遊市場增加機會所在，也是增進國際社會對中華文化了解與認同的重要方式。樹立國際視野，才能在統籌國內與國際中拓展新的發展空間。
9月13日，在國家會展中心（天津），與會者在博覽會現場參觀。新華社記者孫凡越攝
作為文化及旅遊市場開拓的載體，旅館業「走出去」的步伐也不斷加快。上半年，已在海外市場深耕多年的華住集團動作不斷。 2月，德意志酒店集團正式更名為華住國際。華住集團首席執行官金輝說：“隨著德意志酒店集團正式更名為華住國際，將開啟華住國際化戰略的新篇章，成為華住在中國以外市場的增長引擎。”
與會專家表示，未來要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化與旅遊深度融合，不斷開拓海內外新市場，創造更多新需求、新市場、新業態，讓人們在領略自然之美中感悟文化、陶冶心靈。（記者毛振華、宋瑞）
