近日，許多投資人發現「穀子經濟」這一陌生而新奇的概念在A股爆火，在資本市場掀起了一陣來自二次元的旋風。
所謂“穀子”，是英文單字goods（商品）的諧音說法，主要指漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等，購買「穀子」通常被稱為「吃穀」。 「穀子經濟」不僅在資本市場上成為資金追逐的方向，也實實在撬動了一個規模超千億元的市場。有機構稱，2019年中國泛二次元及週邊市場規模達2,983億元，預計2024年提升至5,977億元，2029年則可望達8,344億元。
在筆者看來，「穀子」從二次元小眾文化走進大眾視野，從年輕人的新風尚落地生根成一個規模巨大的產業，既在意料之外，也在情理之中，這是當前經濟內生動力增強、消費新勢力崛起、消費心理變遷、產業鏈完備等多個維度合力作用的必然。
首先，從宏觀經濟的維度來看，「穀子經濟」是當前推動經濟內生動能持續恢復，牢牢掌握擴大內需這個戰略基點，消費潛能釋放的生動體現。
服務消費是消費經濟的重要組成部分，也代表了消費升級的方向。特別是今年以來，《關於促進服務消費高品質發展的意見》等政策的落地，有力提升了產業優質供給，進一步刺激了文化消費需求。 2024年前三季度，文化企業實現營業收入99,668億元，年增5.9%。其中，文化新業態特徵較為明顯的16個產業小類實現營業收入41,616億元，年增10.0%。因此，作為文化娛樂消費的一部分，「穀子經濟」的「破圈」壯大可謂是站在了中國經濟發展和政策紅利的風口之上，自然「飛」得更快更高。
其次，從消費結構的維度來看，當前新消費族群崛起，消費習慣和消費心理發生了重要變化也是「穀經濟」崛起的關鍵因素。
一方面，以90後和00後為代表的新一代消費者，對二次元文化的接受程度較高，推動了二次元市場規模的持續擴大；另一方面，隨著年輕一代消費者逐漸成為市場主力，他們愈發追求品牌、文化及個性化商品，也更願意“悅己”，也就是為情感需求和情緒價值買單。根據統計，中國泛二次元用戶已接近5億，堅實的用戶基礎為「穀子經濟」提供了強而有力的支撐。
最後，從產業鏈的面向來看，從上游的內容生產，到中游的內容傳播，再到下游的周邊衍生產品，文化經濟產業鏈逐步成熟完善，能夠及時承接新消費需求，並不斷挖掘壯大其中的商業價值。
拿衍生週邊來說，國內市場原料豐富，輕工業發達，玩家眾多，為「穀子經濟」繁榮提供了極具優勢的產業基礎。即便是相對薄弱的內容生產創造領域，近年來也有加速發力追趕趨勢，誕生了一些人氣IP，如原神、光與夜之戀、天官賜福等。
前有泡泡瑪特，現有“穀子經濟”，不斷湧現壯大的消費新模式、新業態展現了中國經濟的內生活力。
目前，「穀子經濟」整體仍處於發展初級階段，仍面臨一些風險和挑戰。譬如，產品品質參差不齊、缺乏有效的版權保護、非理性炒作等議題。未來需要市場各方共同努力，打造一個健康、有序、規範的市場環境，推動「穀子經濟」永續發展。
